周杰倫線上哥友會：來快手點歌，在直播時唱給你聽
原標(biāo)題：來開個會吧，周杰倫的
11月19日就是周杰倫快手哥友會了。
沒打錯字，就是哥。
JAY、杰倫、小天王、周導(dǎo)、周董、小公舉、黃巧克力（球迷梗）、魔術(shù)師，2000年出道至今，周杰倫著實是攢了不少稱號和人設(shè)，但誰能想到，現(xiàn)在的他更習(xí)慣把自己稱為“哥”。
直到我們接到了項目需求后，想進(jìn)一步挖掘?qū)儆谒娜嗽O(shè)，才發(fā)現(xiàn)其實20多年過去了，周杰倫真正的人設(shè)，還真是歌。
插入一個冷問題：周杰倫創(chuàng)作的300多首歌里，唱過最多的一個詞是什么？
周杰倫在華語樂壇的影響力不用贅述了，項目組里有一半以上都是或曾經(jīng)是哥的歌迷。他恐怖的統(tǒng)治力在于，生涯早期的專輯是不存在主打歌的，幾乎首首都是神作。于是，這次哥友會的機(jī)制就是票選你最想聽的歌，在直播時唱給你聽。
我們的創(chuàng)意也很單純，點歌的故事。
一首對自己很重要的歌，會跟隨我們多久，還是終將會剩下幾個片段，初次聽到的時刻、回憶起某件事的時刻、已經(jīng)淡忘卻忽然響起的時刻……有才華的人應(yīng)該是幸福的，可以為無數(shù)段人生伴奏。
回到問題的答案，周杰倫歌里出現(xiàn)最多的詞，不是愛情，不是離開，不是眼淚，總之不是你想的那樣。
是沒有。
“沒有”一詞出現(xiàn)過五六十次，仔細(xì)想想其實合情合理。一開始他什么都沒有，后來他沒有了對手。會有第二個周杰倫出現(xiàn)嗎？沒有。
這其實是我們當(dāng)時提的另一個IDEA，但最終放棄了。
因為他的人設(shè)，真的永遠(yuǎn)是歌。
創(chuàng)作企業(yè)名單
快手
北京峰芒廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
客戶team：甲方可愛小伙伴
創(chuàng)意lead：大碗
創(chuàng)意team：達(dá)達(dá)、劉楊、阿塞、襪子、曉林、晶晶
阿康team：Jane、查理
Production House：必火制作
Production team：馬方言、亞婷、王國行
數(shù)英獎參賽項目說明 - 快手，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
因為疫情的影響，周杰倫已經(jīng)很多年沒有開演唱會了?？焓种芙軅惥€上演唱會，需要用一支廣告（主題視頻）將演唱會的信息告知的同時，希望通過這支視頻喚起“泛周杰倫歌迷人群”對周杰倫和周杰倫所代表的一個時代的“共情”。讓快手周杰倫演唱會能夠輻射到更多的人群，成為一個在社交媒體上“破圈”、“轉(zhuǎn)爆”的線上演唱會。
【洞察與策略】
2022年，疫情、戰(zhàn)爭、經(jīng)濟(jì)下行、演出停擺…當(dāng)所有人、所有事都充滿了不確定。人們比任何時候都懷念2019年前的那個世界，人們比任何時候都需要音樂讓自己開心一點，人們比任何時候都盼望著一場“周杰倫的線上演唱會”。快手洞察到了時代當(dāng)下的社會情緒，以一場線上周杰倫演唱會為出發(fā)，用一支以周杰倫經(jīng)典單曲為線索的廣告，在特殊的時間節(jié)點下喚醒更多人關(guān)于“周杰倫”的“個體回憶”。
【創(chuàng)意闡述】
通過畫面、聲音、歌曲三者合一的形式構(gòu)成一系列的“記憶符號”，喚醒觀眾有關(guān)“周杰倫的回憶”。故事之間通過動作、聲音、光影等蒙太奇方式完成敘事的推進(jìn)與氛圍的強(qiáng)化。在隱藏的時間線中完成了對不同時代、不同年齡層的大陸杰迷關(guān)于“周杰倫記憶線索”的串聯(lián)。以《愛在西元前》為開始，以《最偉大的作品》作為收尾，引發(fā)杰迷乃至更廣泛人群的“情感共鳴”。是一代人關(guān)于周杰倫的成長、回憶、傳承。
【結(jié)果與影響】
預(yù)約人數(shù)：2883萬+，同時在線人數(shù)：1129萬+，總點贊量：10.5億+。
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