統(tǒng)一雙萃×李克勤：《護(hù)茶使者》MV
如果說醋是山西人的生命之泉，咖啡是流淌在上海人身體里的血液，那飲茶文化，一定早已深深刻進(jìn)了粵地老廣們的DNA。
但粵式茶飲早已山頭林立，凍檸茶、鴨屎香、涼茶、功夫茶群雄逐鹿。我們此次推出的新品——統(tǒng)一雙萃檸檬茶，如何能突出重圍？擁有自己的獨特定位！
一款喝不膩的檸檬茶
統(tǒng)一雙萃在產(chǎn)品層面，力求還原地道廣式風(fēng)味。在經(jīng)典檸檬茶茶底基礎(chǔ)之上，融入地道鴨屎香風(fēng)味，雙茶雙萃。保留經(jīng)典風(fēng)味的同時，增加新鮮感，實現(xiàn)口感上的喝不膩。
一群玩不膩的TA
圍繞地道粵式風(fēng)味——“一款喝不膩的檸檬茶”，我們發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)客群也有著玩不膩的生活態(tài)度。TA在城市飛盤滑板，在山野里露營溯溪，TA有保溫杯里泡枸杞的標(biāo)新，更有熱衷經(jīng)典、潮玩?zhèn)鹘y(tǒng)的文化自信。
一首聽不膩的粵語歌
當(dāng)我們把關(guān)注點，移向區(qū)域風(fēng)格強(qiáng)烈的品牌。重慶江小白，長沙茶顏悅色，都“因地制宜”，深深扎根區(qū)域文化根基，形成了極強(qiáng)的區(qū)域認(rèn)同。因此，各種粵式文化元素，就開始在我們腦洞里爆炸，從警匪片到無厘頭，從茶餐廳到TVB。
直到粵語歌的出現(xiàn)，熟悉的旋律，一聽傾心，濃濃粵味撲面而來。
《護(hù)花使者》更是脫穎而出，成功抓住了我們所有人的耳朵。無論作為火爆短視頻BGM，還是大家都感嘆聽一遍就忘不掉，前奏一響就抖腿。經(jīng)典的旋律，明快的節(jié)奏，超高的傳唱度，《護(hù)花使者》就是粵語歌中的經(jīng)典代表。（當(dāng)然也抓住了甲方的耳朵，提案現(xiàn)場前奏一響，就連老廣們都忍不住打call跟唱）
既然歌曲感染力十足，那就這么干！
我們在融入雙萃，改編歌詞的基礎(chǔ)之上，保留了原曲MV中追逐的戲碼，李克勤化身“護(hù)茶使者”，在廣州街頭，尋覓最愛的統(tǒng)一雙萃檸檬茶。
從場景到劇情，含“粵”量極高！
開場便是標(biāo)志性的騎樓，緊接著老廣限定皮膚——短褲、人字拖亮相，隨后舞獅、茶樓、粵劇、功夫茶紛紛登場。
如果只是止步于此，我們覺得雖然“粵味”足夠，但似乎還少了點“內(nèi)味”。直到“英歌舞”的出現(xiàn)，這一兩廣地區(qū)盛行了百年的區(qū)域性文化瑰寶，讓我們對地道老廣風(fēng)味，有了更深刻的認(rèn)識。
雙萃傳承地道老廣風(fēng)味的同時，也記錄了粵式生活的點點滴滴，正如薪火相傳“英歌舞”，跳出了文化的自信，舞動著老廣們的粵式風(fēng)采。跳不膩的英歌舞，提純文化的濃度。
根植粵式文化，孕育粵式風(fēng)味
不只品味，更深回味
雙萃金曲《護(hù)茶使者》上線后，短時間內(nèi)引爆熱搜，話題#李克勤新歌護(hù)茶使者#閱讀量6600w+，歌曲預(yù)估播放量800萬，campaign總曝光4.18億。
在QQ音樂等平臺，歌曲一經(jīng)發(fā)布，便掀起了一陣粵語歌熱潮，眾多李克勤粉絲與粵語歌歌迷，忍不住跟著節(jié)奏搖擺起來～
全民K歌的《護(hù)茶使者》K歌賽，更是高手云集，gaga好聽的跟唱版本，一整天都聽不膩。
《護(hù)茶使者》從社交媒體的爆發(fā)，到音樂類平臺的跟唱，充分凸顯了粵式文化的強(qiáng)大引力，也極大的助推了品牌商業(yè)價值的實現(xiàn)。
在各大電商直播間，《護(hù)茶使者》專場直播間成功引流，海量曝光度有效轉(zhuǎn)化為平臺訂單量，全線助力新品上市。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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