高端科技品牌TECNO創(chuàng)意短片：不要停止探索多面人生

數(shù)英評分

收藏14 評論3

舉報(bào) 2023-05

掃描,分享朋友圈

傳音旗下高端科技品牌TECNO日前和MRM//麥肯中國攜手，在印度市場啟動(dòng)了2023 TECNO全新品牌營銷戰(zhàn)役，以#Don’t Stop Exploring（不要停止探索多面人生）為主題，號召印度年輕人邁出舒適圈，探索人生多面?；顒?dòng)一上線，就獲得了印度消費(fèi)者的眾多好評，被印度主流媒體如Times of India等紛紛報(bào)道。

TECNO是在科技領(lǐng)域非常成功的出海品牌之一，業(yè)務(wù)遍及全球五大洲70多個(gè)新興國家。自2013年加碼智能手機(jī)的研發(fā)與創(chuàng)新以來，TECNO快速發(fā)展，自2016年就成為撒哈拉以南非洲地區(qū)家戶喻曉的手機(jī)品牌，深得本地消費(fèi)者喜愛。于同年，TECNO開始進(jìn)軍印度市場，一直十分注重品牌與消費(fèi)者間的情感鏈接。這次在印度落地的品牌活動(dòng)，是TECNO與消費(fèi)者建立情感共鳴的又一重要里程碑。

“通過此次品牌活動(dòng)，我們向印度當(dāng)代年輕人傳達(dá)了TECNO獨(dú)一無二的探索精神，激勵(lì)他們突破舒適圈、勇于探索生活的不同面。這樣的品牌活動(dòng)幫助我們與印度消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的同頻共振，激勵(lì)他們探索創(chuàng)造人生的多面精彩并付諸行動(dòng)?！盩ECNO印度市場營銷總監(jiān)Gavin Wu表示。

整個(gè)campaign中，MRM//麥肯中國作為其創(chuàng)意代理商，負(fù)責(zé)市場洞察和策略的梳理制定以及創(chuàng)意方案的發(fā)想，并和TECNO保持密切溝通，管控品牌傳播的調(diào)性；麥肯印度德里辦公室協(xié)助落地執(zhí)行。

洞察&創(chuàng)意

MRM//麥肯在挖掘本地消費(fèi)者洞察時(shí)發(fā)現(xiàn)，25至30歲的印度人充滿朝氣和活力，正無所畏懼地嘗試跨越社會的諸多界限，挑戰(zhàn)文化、宗教和社會規(guī)范。同時(shí)，根據(jù)Deloitte Gen Z 和 Millennial Survey 2022，“副業(yè)”在印度已經(jīng)成為一種趨勢，許多人將其視為一種生活方式：51%的印度人都擁有兼職，遠(yuǎn)高于全球平均水平32%。對于想要減輕生活成本上漲負(fù)擔(dān)的人來說，副業(yè)不僅意味著額外的收入，而且往往可以引導(dǎo)人們嘗試新的可能性，實(shí)現(xiàn)不一樣的精彩。

TECNO深耕印度市場多年，對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者尤其是當(dāng)代年輕人也有較為深刻的洞察和見地。“隨著信息流通加快、經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速、生活方式改變，與全球化浪潮一起成長的當(dāng)代印度年輕消費(fèi)者渴望在平凡的日常生活中，通過自己的創(chuàng)造找到更多成就感?！盩ECNO品牌負(fù)責(zé)人Lucia Liu表示。

“TECNO想要陪伴印度年輕人一起去探索生活的不同可能性，不論是探索”斜杠“身份的副業(yè)，還是一個(gè)新的愛好，甚至只是一種新的生活方式……不論是否身處逆境，只要你大膽嘗試，不要停止探索，就一定能收獲不一樣的精彩。這與TECNO Stop at Nothing的品牌精神完美契合?！盠ucia Liu說。

立足于調(diào)研與洞察，MRM//麥肯中國與TECNO共同確立品牌傳播戰(zhàn)役的主題——“Don’t Stop Exploring”。整個(gè)Campaign的核心物料——一支70秒的品牌創(chuàng)意短片“Take a Shot”（莫失良機(jī)）也應(yīng)運(yùn)而生。

這支創(chuàng)意短片聚焦六個(gè)印度青年人生動(dòng)的小故事——從白日上班族化身夜間自行車手，披著黑暗的外衣探索城市；年輕的媽媽照顧孩子傾注愛意的同時(shí)，也不放棄對繪畫夢想的追求……對生活的熱愛不息，對人生另一種可能的探索就不會停止。通過講述這些人的故事，TECNO希望鼓勵(lì)印度年輕人釋放內(nèi)心的創(chuàng)造力，盡情嘗試生活中新的可能，找到自己的熱情所在。

作為活動(dòng)的一部分，TECNO 還鼓勵(lì)人們使用標(biāo)簽#DontStopExploring #KeepLovingKeepLiving 在社交媒體上分享他們的不停探索的故事。

這是MRM//麥肯助力中國品牌出海的又一個(gè)成功案例。

“手機(jī)品牌的市場競爭越來越激烈，如何在海外市場中脫穎而出成為眾多品牌的共同關(guān)注點(diǎn)。這次TECNO在海外印度市場的成功傳播，突顯了出海營銷中深入挖掘本地洞察的重要性。不僅需要具備市場敏感度和創(chuàng)新思維，更需要深入傾聽目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好、需求和文化背景，在此基礎(chǔ)上制定符合他們需要和喜好的市場策略和創(chuàng)意執(zhí)行?！癕RM//麥肯中國副總經(jīng)理劉靖說，“非常高興看到越來越多的中國品牌在國際市場上的品牌力越來越強(qiáng)，我們也非常開心能在這個(gè)過程中助上一臂之力?！?/p>