618天貓都睡了，你怎么還在忙（bushi）？

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舉報(bào) 2023-05

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大促項(xiàng)目這么忙，到底是誰(shuí)把天貓哄睡著了？

沒(méi)錯(cuò)，答案就是Soap&Glory絲芙格芮靜謐綺遇系列——的貓?？吹竭@里你一定滿臉問(wèn)號(hào)，一個(gè)香氛身體護(hù)理品牌是怎么跟貓扯上關(guān)系的？

回到故事的起點(diǎn)……

一句話總結(jié)Brief：絲芙格芮Soap&Glory靜謐綺遇薰衣草香氛系列身體冰沙（身體乳）、沐浴油要在這個(gè)夏天組合出道。

各大薰衣草香氛護(hù)理都在卷“好聞與好眠”，S&G只溝通天然成分+好聞助眠遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何以薰衣草+冰沙+沐浴油的組合，打出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？當(dāng)薰衣草助眠香型的身體護(hù)理，融合了軟fufu冰沙質(zhì)地及溫油觸感，奇特的質(zhì)地組合，似乎讓助眠更多了一層體感聯(lián)想。我們的答案就是：讓這對(duì)CP成為第一款擁有「專屬助眠體感」的薰衣草香氛身體護(hù)理。

屬于S&G靜謐綺遇的專屬體感應(yīng)該是怎樣的？

我們發(fā)現(xiàn)了一類，無(wú)論生活如何硬來(lái)，總能軟軟睡上一覺(jué)的群體——貓。而Soap&Glory絲芙格芮靜謐綺遇兩款產(chǎn)品和貓也有著奇妙的連接，溫感沐浴油的溫油撫觸，就像軟軟的貓頭和你貼貼；眠眠冰沙的軟涼觸感，就像涼涼的貓爪在肌膚上踩奶。

當(dāng)你用完后，不僅能享受小貓咪的治愈，更能像貓一樣睡得軟眠眠~于是我們就有了這句一稿過(guò)的溝通主題：#何不軟眠眠#

怎樣將“軟眠眠“玩出不同的花樣？

1. 一次貓貓相吸的哄睡互動(dòng)

初次亮相的軟眠眠CP怎么一眼被記住，每晚臨睡前，總有些小動(dòng)物會(huì)打擾到大家睡覺(jué)，比如：讓人忍不住剁手的天貓。我們有了一個(gè)大膽的想法，讓S&G的貓咪哄睡貓界頂流——天貓，再模擬抖音氧氣時(shí)刻自創(chuàng)#哄睡時(shí)刻#投放信息流廣告，在你深夜刷抖音的時(shí)候不經(jīng)意間出現(xiàn)，和天貓一起被S&G同頻哄睡。

2. 一支治愈全身心的通感視頻

貓都被哄睡著了，是時(shí)候讓當(dāng)下最忙碌的高壓人類，睡個(gè)軟眠眠的貓貓覺(jué)了~在下班回家的電梯前收到了工作需求那一刻，相信每個(gè)打工人都會(huì)感到心情煩躁、壓力爆棚。在高壓打工人必經(jīng)的電梯，一秒穿越到絲芙格芮軟眠眠浴室，軟眠眠CP幻化成貓，帶你瞬間降燥，F(xiàn)UN下高壓軟眠眠~

3. 一個(gè)FUN開(kāi)玩的軟眠眠浴室

我們還為此開(kāi)啟了#絲芙格芮軟眠眠浴室抖音全民任務(wù)，伸手和壓力拜拜，一鍵召喚視頻同款軟眠眠浴室貼紙。

浦東世紀(jì)匯線下電梯間打造視頻同款S&G軟眠眠浴室，和小貓咪一起對(duì)鏡自拍，快去偶遇叭~

陜西南路Fluffy冰淇淋門店被絲芙格芮軟眠眠浴室承包，到店參與互動(dòng)，還可以領(lǐng)取限量聯(lián)名軟眠眠冰淇淋、限定貓爪棉、貓窩。話不多說(shuō)，直接上圖！

一些值得FUN送的幕后：

為了項(xiàng)目順利推進(jìn)，相信這期間參與項(xiàng)目的所有MTer，每天都無(wú)法“軟眠眠”。極限執(zhí)行期、N+1個(gè)對(duì)接方、一遍又一遍的調(diào)整……意外和修改，永遠(yuǎn)不知道哪個(gè)先到來(lái)?？焖夙憫?yīng)給出解決方案，反復(fù)修改力求做到完美，每天都在暴走的大家真正做到了“事事有回應(yīng)，件件有著落，凡事有交代”?？偠灾?，項(xiàng)目順利上線，離不開(kāi)客戶的理解支持和MTer的努力堅(jiān)持，所有小伙伴都泰棒辣！

最后希望面對(duì)硬壓力的你，每天都能軟眠眠~

品牌：Soap&Glory絲芙格芮

創(chuàng)意代理商：MT蒙彤

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單

BUD：周斌King

文策：薛藝、Whistler、XiXi

設(shè)計(jì)：Kyo、鬧鬧

Account：Betty、Jude、Shirley

影視后期團(tuán)隊(duì)名單

監(jiān)制：陳章樑Andy

制片：朱政

特效：張玨、吳若兢