2017年末，方太又推出一支年度大片
閑話先不說，先看大片
主題海報
1.
我心里有一團火
我知道
世界不看你多努力
他只看實力
2.
我心里有一團火
我知道
所有緊閉的門
不會自己打開
3.
我心里有一團火
我知道
人總有老的一天
但不是今天
4.
我心里有一團火
我知道
站在人類巔峰
就要和上帝爭鋒
梵高說，
每個人心里都有一團火，
而路過的人只看到了煙。
當音樂響起，
當錘子落下，
當門被破開，
當啞鈴被舉起，
當淚水流下，
我們，看到了這團火！
這就是2017年末，方太為它的極火直噴燃氣灶推出的一支從頭燃到尾的廣告視頻。
這幾年，方太的營銷，在業(yè)內(nèi)吸引了大量眼球。我們看到愛講故事的方太，一邊號召大家關(guān)懷媽媽的夢想，另一邊，又討巧的把油煙做成了情書。這中間，或多或少給人一種溫馨的感覺。但在這個年末最溫馨的時刻，方太突然“舍棄”溫馨，放下“溫情”，發(fā)布了這一支“燃”力全開的視頻，讓我們?nèi)硇亩枷癖粺^一樣。為啥？
1.營銷要基于產(chǎn)品
燃氣灶自帶的“燃”屬性，本身就和撩撥人斗志的“燃”情緒相同。而方太極火直噴燃氣灶本身的產(chǎn)品功能是“爆炒火更猛，煲湯火夠小”，為每一頓飯菜餐積攢著剛剛好的能量，又轉(zhuǎn)化成人們身心的燃料。視頻通過“燃”這個點，將產(chǎn)品屬性過度成一種正面情緒的同時，又演化成人們不可缺少的能量補給，這種補給是涵蓋精神和身體的！所以，從產(chǎn)品角度來說，這次視頻的主題是100%的貼合的！
2.營銷要借助天時，地利，人和
所謂天時，就是營銷時機的結(jié)合。正值年末，相信大家已經(jīng)開始各種總結(jié)過去，展望未來。過去的2017年，坦白說，有點沉重，從年初的“喪”到年末的“總有人在默默的愛著你”，給人的感覺是，2017，確實過的不怎么好。而方太此次，就想借助這個視頻，幫助大家為新的一年，有新的運勢，新的成就，新的突破。
去他的喪的水逆的郁悶的2017，我要燃的開心的突破的2018，這也是這條視頻除產(chǎn)品外的另一次含義。
另外，對于方太來說，打開灶具，是很有儀式感的舉動，它表示著一家人坐在一起吃飯，這點和新年的團聚氛圍不謀而和。新年就該回家吃個熱氣騰騰的團圓飯，將這一年所有的疲憊都能擋在門外。
說到地利，我們可以想到整體的營銷環(huán)境，當下有大批品牌，開始做走心的營銷。這，已然是一片溫情的紅海，當你開始在里面游泳時，會發(fā)現(xiàn)很難找到岸邊。
而方太此次，則另辟蹊徑，玩起了運動品牌最喜歡的“燃”文化，在眾多走心廣告中脫穎而出，讓人眼前一亮。
而人和嘛，大家看到里面四個人物，也明顯代表今年正能量的四個形象，全世界手機銷量排名前五中有三個是中國品牌，這是中國制造業(yè)的不斷努力；共享經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，這是中國人，不分男女的突破與勇于嘗試；老人家舉起啞鈴，也凸顯年齡對于當下中國人不是障礙；而孩子邊落淚，邊下棋，則讓我想到了去年的奧運會，中國網(wǎng)民首次，不那么關(guān)注奧運的金牌數(shù)量，而關(guān)注運動的精神與背后的故事。
是的，方太這只視頻正體現(xiàn)當下，中國人拼搏的精神越來越普世，不分地理，無論性別，無關(guān)年齡，也無關(guān)輸贏。
3.好的營銷，是定位與傳承
都說做營銷的人，看的前三本書，必有一本是《定位》。而此次方太的廣告，也明顯告訴了我們，他是如何定位自家各類產(chǎn)品的：
對于油煙機，我們看到了段奕宏能上能下（上能做影帝，下能做美食）的果敢，看到了張宇為愛《勇敢說再見》的坦然，這都是寓意著方太想把自己的四面八方不跑煙的油煙機，打造成整個家庭的保護者。
對于水槽洗碗機，方太把這個產(chǎn)品比喻成媽媽的時間機器，從第一季的做夢，到近期看到的方太幫兩位媽媽完成的夢想，讓我們感受到，水槽洗碗機是一位家庭的支持者，它幫媽媽的夢想制造時間，支持著家庭的開心與歡樂。
最后，闖入我們視野的極火直噴燃氣灶，憑借這支視頻，將“爆炒火夠猛，煲湯火夠小”這個功能點輸出成一種正能量的情緒“燃”，去激發(fā)人心中的斗志。它更像是一個激情的鼓動者，鼓勵人們，不畏艱難，勇敢前行。
而我們還可以發(fā)現(xiàn)，方太所有的廣告都回歸了品牌的 “因愛偉大”，作為保護者的油煙機，體現(xiàn)了家庭里的關(guān)愛；作為支持者的水槽洗碗機，體現(xiàn)了家庭成員對于夢想的喜愛；而對于鼓動者的灶具，則體現(xiàn)了家庭成員彼此的鼓勵及對自己事業(yè)的熱愛。
最后的最后，僅以此視頻致敬每一個人，2017無論怎么終究要過去，2018，希望你可以勇敢前行，燃起來，再出發(fā)！
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