小紅書喊話騎行愛好者：一起破風(fēng)去
都說，騎行是都市人的解壓神器?？闯鞘欣铩⑹薪嫉缆飞系囊粋€個公路車車隊，騎游或訓(xùn)練，騎友們的臉上總是朝氣蓬勃、神采奕奕，讓人看了熱血沸騰，想要加入騎行隊伍之中。
在騎行熱潮正夯的當下，我們接到了這樣一個brief：結(jié)合環(huán)意長三角賽事，聚焦公路車騎行用戶，強化“小紅書有騎行”的心智認知。
當下團隊里的小伙伴開始研究起這項運動，于是時不時能從辦公室里傳出這樣那樣的感嘆：
“公路車騎行還有破風(fēng)這個動作的啊”
“真有人能靠兩條腿騎過小汽車啊”
“這種鐵座椅...騎行人的屁股是鋼鐵做的？”
話不多說，直接回溯項目本身。本次項目與環(huán)意長三角自行車賽巧妙結(jié)合，小紅書借此合作，對公路車騎行用戶進行深入洞察，捕捉到他們騎行過程中的破風(fēng)交互，圍繞「我的破風(fēng)騎行」，做了系列傳播，邀請騎友們一起破風(fēng)去，提升用戶對于“小紅書有騎行”的認知。
這邊插播一條科普：關(guān)于破風(fēng)，其實是這么回事——
在公路車隊騎行過程中，大家其實有“分工”，有車手擔任“破風(fēng)手”，在隊伍前方領(lǐng)騎，承擔更多風(fēng)阻。在個人賽中，“破風(fēng)手”們往往犧牲自己，在隊伍前面輪流破風(fēng)，幫助“沖刺手”獲勝；在團隊賽中，“沖刺手”往往更多擔任“破風(fēng)手”一職，以幫助隊友獲得團體的勝利。
彼此破過風(fēng)的人，都是自己人，感謝我們一起破風(fēng)的經(jīng)歷。小紅書此次將目光聚焦在騎行中的破風(fēng)互動，打造“我的破風(fēng)騎行”話題，吸引了一眾騎行愛好者參與討論，紛紛留下自己的破風(fēng)經(jīng)歷。
第一步：9張破風(fēng)金句海報出圈，以洞察塑造認同感。
用9句破風(fēng)文案，成功戳中了每一個愛騎行的人。延續(xù)過往活動海報調(diào)性，用真實的畫面搭配直擊人心的破風(fēng)態(tài)度文案，讓用戶產(chǎn)生共鳴；騎友們看到后總能想到曾經(jīng)為自己破過風(fēng)，或是一起破風(fēng)的那些人。
9張UGC海報讓騎友們產(chǎn)生共鳴，還受到不少廣告人的自發(fā)傳播，也讓「我的破風(fēng)騎行」傳播正式拉開帷幕。
第二步：破風(fēng)夜騎線下事件，讓用戶有交互有討論。
為了更好的詮釋破風(fēng)互動行為，小紅書此次邀請騎行愛好者們在上海申蘭路開展了一場破風(fēng)夜騎活動——騎行大pro們身著小紅書定制【最強破風(fēng)手】馬甲，在前領(lǐng)騎破風(fēng)，同伴們穿上【大佬想蹭風(fēng)】【一起破風(fēng)去】馬甲在后，浩浩蕩蕩車隊在上海街頭破風(fēng)騎行，形成一道熒光綠色的風(fēng)景線，很是壯觀。破風(fēng)夜騎事件在小紅書站內(nèi)玩出圈了，不少參與活動的用戶以第一視角發(fā)布破風(fēng)夜騎的體驗，記錄下自己酣暢淋漓的時刻。
偶遇了活動的路人們也是紛紛舉起手機拍照，即刻分享出來。有心人發(fā)現(xiàn)了活動中領(lǐng)騎的人會時不時拍拍自己屁股，發(fā)布了討論筆記，提出自己的好奇。領(lǐng)騎本人“現(xiàn)身說法”，發(fā)筆記科普破風(fēng)互動中的系列動作背后的含義。眾多用戶一起下場加入討論，話題#為什么騎行中要拍屁股#登上站內(nèi)熱榜第8位。（只能說大家對于屁股還是很感興趣滴）另一路人記錄自己目睹的破風(fēng)夜騎畫面，感嘆上海街頭大家都很愛運動。筆記#上海是沒有懶人了嗎#不僅在站內(nèi)引發(fā)討論，還被搬運至微博&抖音雙平臺進一步發(fā)酵，登上微博上海同城榜第1位，喜提超千萬曝光。
第三步：記錄并直播騎友們的環(huán)意現(xiàn)場，以內(nèi)容建立信任感。
聚焦賽事，小紅書將展臺打造為“破風(fēng)騎行”互動游戲，邀請參賽選手前往，參與破風(fēng)互動，領(lǐng)取小紅書官方周邊，還有專業(yè)攝影師幫助參與者記錄他們的破風(fēng)互動，捕捉趣味瞬間。
賽事現(xiàn)場的賽況如何，也是未能參賽的用戶最為關(guān)注的內(nèi)容，小紅書戶外薯在21日對環(huán)意賽事中88公里的公路賽進行全程直播，與用戶一起見證騎行的魅力，并在賽事終點記錄大pro們的沖線瞬間。騎行，讓人們暫緩工作和生活壓力，成為不少人放松和治愈自我的方式。但騎行，遠不止于此——或平靜坦然，或炙熱向上；或破風(fēng)開沖，或蹭風(fēng)借力；只要出發(fā)，一切值得。
結(jié)語
運動熱潮之外，騎行是一項日常、大眾化的生活方式，有多元的價值指向。小紅書以破風(fēng)騎行項目，與公路車用戶進行深度對話，在拉近與用戶距離的同時，也將公路車騎行文化更好的帶到了大眾面前。
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