Glasgow School of Art - Ash to Art
（視頻時長：2′ 00″）
格拉斯哥藝術(shù)學(xué)院 (The Glasgow School of Art) 成立于 1845 年，是英國最古老的，也是現(xiàn)存為數(shù)不多的獨立藝術(shù)院校之一。2014 年，當(dāng)?shù)貢r間 5 月 23 日中午，格拉斯哥藝術(shù)學(xué)院中，由查爾斯·雷尼·馬金托什設(shè)計的建筑發(fā)生了火災(zāi)。
當(dāng)一場毀滅性的火災(zāi)抹去了英國最重要的創(chuàng)造力中心之一的過去、現(xiàn)在及未來，全球藝術(shù)界感受到了一陣情緒：休克、悲痛、悲憤……但也許可以通過藝術(shù)界的共同情感來籌集資金和宣傳來重建學(xué)校。于是學(xué)院向 25 位世界知名藝術(shù)家送去碳灰，邀請他們創(chuàng)作一件新的藝術(shù)品，然后在世界最大的拍賣行佳士得進(jìn)行拍賣，以此重建學(xué)校。
每一塊碳灰都被刻上 'Bookcase. Charles Rennie Mackintosh. C. 1909' 的標(biāo)簽，賦予了強(qiáng)大的含義。
被人們深愛這座藝術(shù)學(xué)校所使用的材料——碳灰，來為學(xué)校轉(zhuǎn)世，引起了藝術(shù)家們的共鳴。其中一位藝術(shù)家說，“就像接受一位密友的遺跡”，另一位說：“它釋放了火焰的味道”。通過提供簡單的原材料，學(xué)院也給藝術(shù)家們下了一個開放性 brief，讓大家自由表達(dá)自己的看法與感悟。
項目信息
品牌/廣告主
Glasgow School of Art 格拉斯哥藝術(shù)學(xué)院
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
JWT 智威湯遜 倫敦
參與者
獎項榮譽(yù)
2018
D&AD Awards
Direct | Direct Response | Ambient
Wood Pencil
2018
D&AD Awards
Creativity for Good | Design/Not for Profit
Graphite Pencil
2018
D&AD Awards
Creativity for Good | Advertising & Marketing Communications /Not for Profit
Yellow Pencil
2018
D&AD Awards
Experiential | Live Shows
Wood Pencil
2018
The One Show
Intellectual Property | Experimental / Internal Projects / R&D
Gold Pencil
2017
Cannes Lions
Spatial Brand Installation & Experience
Bronze
2017
LIA
Non-Traditional | NGO
Silver
2017
LIA
Integration
Gold
2017
CLIO Awards
Direct | Other
Silver
2017
CLIO Awards
Brand Partnerships & Collaborations
Silver
2017
CLIO Awards
Branded Entertainment | Event/Experiential
Gold
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