EAN - Escalating GIFs Campaign
三分之一的歐洲青少年在某些時(shí)候就成為了欺凌受害者。 許多人不止一次遭受虐待，侵略和暴力往往隨著襲擊次數(shù)而升級。社交媒體的興起只會(huì)加劇這個(gè)問題。
European Anti-Bullying Network (EAN) 希望改變青少年的行為，通過投入最高預(yù)算 30,000 歐元，發(fā)起泛歐洲運(yùn)動(dòng)阻止欺凌行為。為了制止欺凌，首先我們必須讓青少年了解欺凌的真正后果。
由于他們會(huì)拒絕教師、家長和外部人對這個(gè)話題的任何干預(yù)，所以我們不得不在社交媒體上用他們最喜歡的“語言”來對待他們：GIF。 GIFs 只會(huì)不斷重復(fù)，而欺凌，每一次重復(fù)卻越來越糟糕。 因此，我們開發(fā)了“升級GIF”，所顯示的欺凌行為隨著每次重復(fù)而變得更糟。為了盡可能地真實(shí)，在制作 GIF 時(shí)我們沒有使用專業(yè)演員，而是找到了真正的欺凌受害者。
Escalating GIF's against Bullying
(視頻時(shí)長：2'00"）
01 "Hair"
02 "Ball"
03 "Sign"
“升級的GIF” 被在青少年正在尋找娛樂性 GIF 的平臺上進(jìn)行投放傳播，如 Giphy、9Gag、Imgur、Facebook、Instagram 等。另外，EAN 將它們與整個(gè)歐洲網(wǎng)站和幫助熱線聯(lián)系起來，以幫助受害者和旁觀者。在六周的時(shí)間里，這場運(yùn)動(dòng)就被 450 萬青少年看見了，有超過 12 萬參與 GIFs 運(yùn)動(dòng)，并且點(diǎn)贊、評論或分享。連最著名的反欺凌活動(dòng)家莫妮卡?萊溫斯基（Monica Lewinsky），也推送了其中一個(gè) GIF。 一些帖子被分享超過 4000 次。
由于媒體的自發(fā)傳播，又有 1000 萬人關(guān)注到此事，增加了相當(dāng)于 22 萬歐元的價(jià)值。這次戰(zhàn)役在這一切過程中，只是上傳了幾個(gè) GIFs 而已，沒在媒體上花費(fèi)分毫。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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