天貓國際：挑到飆淚，究竟是種怎樣的體驗？
一提到中國的圣誕節(jié)，總是千篇一律怎么夠味？這一次，為了給你們加多些新鮮感，我們特別從芬蘭請來了世界上唯一的圣誕老人，借著鏡頭講述他與一個上海男孩之間發(fā)生的暖心而又真實的圣誕故事。
全球唯一的圣誕老人為心愿來到上海▼
上海街頭為路人派禮物的圣誕老人▼
搭地鐵的圣誕老人▼
為小男孩送去驚喜的圣誕老人▼
12月初，i2mago GuangZhou 接到了天貓國際圣誕節(jié)的傳播需求。天貓國際希望通過一支視頻告知圣誕老人帶著精選好禮從芬蘭來到中國，給消費者送好禮的信息，讓更多人看到天貓國際，并引發(fā)他們的自主傳播行為。
一次充滿挑戰(zhàn)的任務(wù)
本次項目可謂是充滿了挑戰(zhàn)，因為項目中不僅包含了天貓國際，還聯(lián)合了芬蘭旅游局和飛豬旅行，三方的協(xié)調(diào)溝通為執(zhí)行增加了難度。同時，時間緊、跨地域執(zhí)行拍攝、圣誕老人檔期緊等因素也讓創(chuàng)意團隊的小伙伴們或多或少有些憂心。
一輪輪的 BS 迸發(fā)了各種天馬行空的創(chuàng)意，雖然圍繞圣誕節(jié)我們能夠想出千百種可能，但最終我們決定還是回歸到圣誕節(jié)的內(nèi)涵“傳遞愛，傳遞心愿”，并以此產(chǎn)出了本次的 Big Idea：“為心愿，挑起愛”。
圍繞著“為心愿，挑起愛”這樣一個創(chuàng)意主題，我們決心在這個圣誕節(jié)講述一個真實的發(fā)生在上海當?shù)匦∧泻⑸砩系墓适?。小男孩在這個圣誕節(jié)即將成為哥哥，忙于迎接二胎的父母讓小男孩的圣誕節(jié)有些冷清。被忽視的小男孩決心給圣誕老人寫信許下愿望，希望圣誕老人能陪他一起過圣誕，并為他挑選一份禮物。當每個人都以為他的愿望是為了滿足自己的時候，他卻以一份來自芬蘭的母嬰包打破所有人的篤定。
通過視頻我們想要告訴大家“每一份心愿都值得認真對待，每一份愛意都值得精挑細選”。而天貓國際正是像圣誕老人一般，從全球的好貨中為每一個人精心挑選能夠表達心意的好禮。
確定了腳本之后，就正式進入了執(zhí)行階段。我們特別篩選了 WINGDOMFACTORY ShangHai 作為本次合作的制作團隊，因為創(chuàng)意和導(dǎo)演在兩個城市，所以 Storyboard、拍攝進度、物料準備等只能靠遠程溝通。面對著一次又一次的修改，每個人都傾盡全力去把握每一個細節(jié)，力爭讓產(chǎn)出變得更完美。
上海街頭的火熱拍攝
無比興奮地迎來了第一天的拍攝，當看到圣誕老人的瞬間，團隊的小伙伴用亮晶晶的眼睛相互看了看，不約而同對圣誕老人的“真實感”發(fā)出了感慨。
“哇，看起來好厲害”
“天啊，沒想到圣誕老人這么高”
室內(nèi)的拍攝很順利，圣誕老人專業(yè)的表演讓大家輕松不少，幾句帶著芬蘭口音的“不明白”更讓大家的心情提升了不止一個維度。室外的拍攝就相對有些艱難，接近零度的氣溫和寒風讓團隊里的每個人都有些瑟瑟發(fā)抖，但是沒有一個人因為天氣而退卻，依然保持著最佳的熱情關(guān)注著拍攝。
第一天的拍攝讓大家總結(jié)了很多經(jīng)驗，紀錄片的拍攝手法與鏡頭不同于 TVC。適用于 TVC 的鏡頭處理方法，在紀錄片上可能就不再合適了，第一天的素材為大家敲響了警鐘，也為后面的順利拍攝做下了鋪墊。
第二天的拍攝地點是在上海傳統(tǒng)的弄堂里，有些狹小的屋子，讓不少工作人員只能蹲在外面。小男孩的鏡頭軟化了現(xiàn)場不少姐姐們的心。
當最終的拍攝日來臨時，每個人的心態(tài)不同于之前的輕松，而是以迎戰(zhàn)的心思關(guān)注著每一個細節(jié)。派禮物的圣誕老人，與路人的驚喜互動，不僅炒熱了團隊每個人的心，也炒熱了上海的圣誕氛圍。
拍攝正式殺青后，為了趕上第二天的傳播進程，拍攝團隊通宵剪輯。團隊里每個人都努力睜著眼睛，把控著畫面上的每一個細節(jié)。
當天晚上，緊鑼密鼓的上線后，短短三個小時達到了300多萬次的播放量。
雖然拍攝的過程很艱辛，但能夠在這個節(jié)日把溫暖傳遞給消費者，已經(jīng)足以讓所有的疲倦都化成心滿意足的快樂。同時，也要感謝天貓國際對我們的信任與支持。
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