breathe圣誕卡：給你一個圣誕小屋，躲開世界所有寒冷
上海的十一月底，天已經(jīng)挺冷了。我們坐在堅硬的玻璃房里，做著日常的商業(yè)項(xiàng)目。外面的路人行色匆匆，白氣和助動車在風(fēng)里快速劃過，然后什么也沒有留下。八九月還常見的撲翅的鳥，也少見很多了。午飯的時候，沿街的店鋪循環(huán)播放著正確無誤的促銷廣告……
做點(diǎn)什么吧！和商業(yè)項(xiàng)目無關(guān)。于是我們的第一個非商業(yè)的獨(dú)立創(chuàng)意項(xiàng)目，就這樣“作”著啟動了，在某個平常的，沒什么不對的一天。
在做創(chuàng)意概念發(fā)散的時候，有一個真實(shí)的故事打動了我們。1897年，一個8歲的英國小女孩Virginia寫信給《太陽報》詢問圣誕老人是否真的存在。當(dāng)時的《太陽報》非常認(rèn)真地回信給她，并刊登在報刊上：
“是的，世界上一定有圣誕老人，就像永遠(yuǎn)有愛、慷慨和忠誠一樣……你見過小精靈在草地上起舞嗎？當(dāng)然沒有，但這不代表他們不存在……無論你是孩子還是大人，世界上那些最本質(zhì)的東西，都不是肉眼所見即所示的……”
是啊，為什么不呢？這些看起來單“蠢”的相信。每天忙著和現(xiàn)實(shí)死磕，熟諳生活冷硬的道理，但是不是這樣，我們就理所當(dāng)然地忘記，或選擇忘記一些東西。忘記第一件收到的禮物，忘記藏到枕頭下的襪子，忘記“字體唯一”的圣誕卡片，忘記“可笑”的魔法故事……
我們想，不管現(xiàn)在怎么樣，不管成人的游戲規(guī)則怎么樣，不管今年過得怎么樣，至少還有一天，我們可以選擇不忘記，選擇變回小孩，選擇單“蠢”的相信。相信一些關(guān)于愛和魔法的東西。
于是我們就開心地玩起了折紙，像小時候一樣。好玩的是，一群中年(被)焦慮的80后和中年(被)危機(jī)的90后，笑得像小時候一樣。
我們覺得手作的折紙，是可以傳遞溫度的載體，然后再為它們注入一些魔法，變成一個擁有治愈魔法的圣誕屋。于是通過傳統(tǒng)手作的方式，結(jié)合MINI SETTING和3D MAPPING的制作手段，我們創(chuàng)造了一個魔幻而溫暖的移動體驗(yàn)。
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除此以外，我們原創(chuàng)了一部睡前系列故事，作為番外篇擴(kuò)展了圣誕屋和屋主的背景閱讀。和此前的圣誕卡組成“1+1”治愈套餐，同時也作為breathe副刊(非商業(yè)內(nèi)容更新)的第一篇原創(chuàng)，在“breathe廣告”公眾號一起發(fā)布。
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其實(shí)在最開始的時候，我們以為這個創(chuàng)意項(xiàng)目是做給小伙伴們看的，包括品牌方、合作方、各個長期來陪我們一起玩耍的小伙伴們，只是給他們送節(jié)日祝福和問候用的小禮物。
當(dāng)項(xiàng)目做到一半的時候，我們以為它是做給我們自己的禮物。公司每個人都挪出了自己項(xiàng)目外的時間，愉快地自發(fā)地參與到這個0預(yù)算的“自我折騰”項(xiàng)目來。PM和ART們混編的手工小組，和COPY在旁邊偷拍的溫馨畫面，是我今年最難忘的記憶之一。
而最后當(dāng)我們看到很多人在自發(fā)地感嘆、轉(zhuǎn)發(fā)、分享愉悅心情的時候，我們才發(fā)現(xiàn)，原來這個圣誕小屋，就是給所有人取暖的。原來和我們一樣單“蠢”相信的人也不少。
Christmas is about giving. 寫完這篇分享的時候，我發(fā)現(xiàn)上海的天氣，也沒那么冷了。
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