人類快樂×檀健次：出演一碗螺螄粉
國際慣例，先來看片
創(chuàng)意背景
客戶人類快樂在找到我們之前，通過過硬的產(chǎn)品力和口碑，已經(jīng)快速成長為電商Top2螺螄粉品牌！
這波圍繞“解饞”心智，推出了更多的螺螄粉食用場(chǎng)景：既有搭配炸蛋、燜鹵的柳州地道吃法，也有系列風(fēng)味米粉新口味。
同時(shí)，客戶續(xù)簽藝人檀健次，檀老師出演《獵罪圖鑒》等熱播作品，熱度和影響力全網(wǎng)在線！
我們的任務(wù)，就是如何最大化利用明星檀健次的影響力，去幫助人類快樂客戶建立“螺螄粉有cp才更解饞”的記憶點(diǎn)。
解題思路
通過深入研究代言人與粉絲群體，我們找到了檀老師和其他“流量”的核心區(qū)別：沒包袱，放得開。
同時(shí)，檀健次老師是廣西人，也是一名資深螺螄粉吃貨。至此一個(gè)大膽的想法就誕生了——
讓代言人來飾演產(chǎn)品，還是一碗螺螄粉，想想就…
檀健次老師果然沒有錯(cuò)付！身為班長，雖沒救下被炸的阿蛋，也未帶領(lǐng)燒皮和酸筍兄弟逃出生天，但他精湛的演技，已讓cp情深深刻在觀眾的心里。
一鍋端的時(shí)候，我嘴角的眼淚忍不住流了下來！我想，他們?cè)谝黄?……一定會(huì)更好吃吧。
其實(shí)，在處理cp這個(gè)概念的時(shí)候，我們也有糾結(jié)，cp一般來說講兩性戀愛關(guān)系，但要充分體現(xiàn)這個(gè)戀愛關(guān)系，也不是很切題。我們?cè)谶@個(gè)片子里不想用常規(guī)的戀人cp概念，所以搞了其他cp概念，另類出圈。因此，我們?cè)忈尩腸p，不僅限是情侶，也可以是任何的組合，兄弟，伙伴，同儕，都是cp。最終，十分幸運(yùn)品牌和藝人團(tuán)隊(duì)能接受這樣一個(gè)大膽的創(chuàng)意!
執(zhí)行亮點(diǎn)
除了對(duì)好創(chuàng)意的追求，對(duì)于執(zhí)行我們也有著近乎偏執(zhí)的追求。
在此特別感謝Achill的老師們和Mika導(dǎo)演阿普導(dǎo)演的聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，大家對(duì)于有趣內(nèi)容呈現(xiàn)的共同追求，使得本次合作異常絲滑。?
專業(yè)的食品拍攝團(tuán)隊(duì)，也不會(huì)缺席。對(duì)于食品拍攝，我們只有一個(gè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)：讓你饞。
現(xiàn)場(chǎng)食品組不間斷拍攝18小時(shí)，只為這一碗最好的人類快樂螺螄粉！
片子一經(jīng)出街，便在社交媒體斬獲1000w+次觀看；互動(dòng)量100w+！粉絲真情實(shí)感，小作文好評(píng)如潮?。ń^對(duì)不是水軍）
本片一經(jīng)上傳新片場(chǎng)，便迅速被閱片無數(shù)審美前衛(wèi)的編輯老師「連續(xù)兩天」推薦到首頁，為客戶額外獲得2萬+精準(zhǔn)人群曝光！????????
唯一美中不足就是我們忘記去首頁截圖了……只能給通知截圖了???????????????????
最后，感謝超好吃的螺螄粉品牌人類快樂的信任，曬夢(mèng)廣告作為一家新銳創(chuàng)意代理，能有幸用創(chuàng)意為客戶建立品牌資產(chǎn)解決傳播問題，并成功打到年輕人！(年輕人：首先，我們沒惹任何人)
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：人類快樂 Human Happy
創(chuàng)意代理：曬夢(mèng)廣告 The Shine
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：Mika&阿普
制作：Achill、許佳
創(chuàng)意：阿普
美術(shù)指導(dǎo)：范祁海
廣告公司制片：林俐妤
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 曬夢(mèng)廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年品牌人類快樂成立，區(qū)別眾多速食品牌的“方便”卡位戰(zhàn)略，品牌抓住用戶“嘴饞”的需求，以螺螄粉為切入點(diǎn)，以成癮型的重口味速食米粉為核心業(yè)務(wù)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣；客戶人類快樂在找到我們之前，通過過硬的產(chǎn)品力和口碑，已經(jīng)快速成長為電商TOP2螺螄粉品牌。本次圍繞“解饞”心智，推出了更多的螺螄粉食用場(chǎng)景；既有搭配炸蛋、燜鹵的柳州地道吃法，也有系列獵奇新口味，同時(shí)客戶續(xù)簽藝人檀健次，檀老師出演《獵罪圖鑒》等熱播作品，熱度和影響力全網(wǎng)在線。
我們的任務(wù)，便是最大化利用品牌代言人檀健次的影響力去幫助人類快樂客戶建立“螺螄粉有CP才更解饞”的記憶點(diǎn)。
【洞察與策略】
我們?cè)谝婚_始與品牌主溝通時(shí)就想做與以往代言人廣告不同的品牌創(chuàng)意視頻，通過品牌代言人檀健次沒有包袱的特點(diǎn)，我們的創(chuàng)意思路也腦洞大開，讓代言人來飾演產(chǎn)品是非常大膽的想法；
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意中所提到的CP概念原指兩性戀愛關(guān)系，但我們不想用常規(guī)的CP概念，用兄弟情來打動(dòng)觀眾另類出圈；除了對(duì)好創(chuàng)意的追求，對(duì)于執(zhí)行我們也是有著近乎偏執(zhí)的追求，同時(shí)我們也配備了專業(yè)的視頻拍攝團(tuán)隊(duì)不間斷拍攝18小時(shí)，呈現(xiàn)產(chǎn)品“讓你饞”的樣子。
【結(jié)果與影響】
片子一經(jīng)出街，便在社交媒體斬獲1000w+次觀看；尤其在年輕人的社交媒體上，拉滿品牌好感度；互動(dòng)量100w+，粉絲圈層尤其真情實(shí)感，小作文好評(píng)如潮。
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