優(yōu)益C世界地球日：攜手消費(fèi)者一起“消化”為地球
環(huán)保只是一個(gè)營銷話題，還是一種長期主義的品牌資產(chǎn)？
種下一棵樹，治理一條河，保護(hù)一座冰山，在大家拆分環(huán)保場景，增加營銷話題性的同時(shí)，真正的環(huán)保動(dòng)作卻離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)。
今年世界地球日，優(yōu)益C呈現(xiàn)了一個(gè)更純粹也更易行的環(huán)保營銷答案——讓我們#一起消化為地球 ！
地球的「消化」，真是個(gè)問題
優(yōu)益C作為益生菌行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，堅(jiān)持踐行「ESG理念」，推出行業(yè)首家無瓶標(biāo)、可循環(huán)、減排比例46.62%的環(huán)保新裝市售，切實(shí)推動(dòng)人人參與環(huán)保公益，服務(wù)可持續(xù)的美好生活。
此次世界地球日營銷傳播中，我們也迎來了關(guān)鍵問題——如何區(qū)別于其他品牌的環(huán)保理念，突出優(yōu)益C獨(dú)特自有的環(huán)保風(fēng)格？
觀察近幾年的環(huán)保營銷，從世界氣象問題到一塊冰川的消亡，從全球塑料困境到某一條具體的河流，環(huán)保正在由“大”到“小”，以更聚焦的環(huán)保課題增加營銷的差異性和新鮮感，但這也極大的提升了大眾對環(huán)保的認(rèn)知門檻和參與難度——除了支持，消費(fèi)者不知道自己該做些什么。
對此，優(yōu)益C選擇了一條截然不同的道路——通過具體事物去描述宏大議題——既堅(jiān)持「地球」這一宏大的營銷意象，更易于與親子消費(fèi)者也就是小朋友們進(jìn)行溝通，又將此次環(huán)保營銷落到了「消化」這一生活概念中，同時(shí)「消化」也是優(yōu)益C產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)。
由此，我們得出了此次傳播的主題——#一起消化為地球#
從「看到」到「參與」，環(huán)保重在行動(dòng)
我們選擇將#一起消化為地球#整個(gè)概念進(jìn)行動(dòng)作拆解，從看到地球消化，到參與地球消化，將消化與環(huán)保的概念合二為一，滲入到消費(fèi)者的日常消費(fèi)舉動(dòng)中。
近段時(shí)間不斷的氣候變遷新聞與環(huán)保議題的熱議已經(jīng)為本次傳播打下良好的輿論基礎(chǔ)，因此我們選擇給這場傳播一開始就打「直球」——看到地球消化，讓消費(fèi)者直觀看到飲用優(yōu)益C環(huán)保瓶對地球自然環(huán)境的利處。
同時(shí)，我們又找到了天貓，通過將電商店鋪裝修，以及電商彈窗端和分享海報(bào)的形式，提升了消費(fèi)者購物體驗(yàn)感，并釋放此次事件中最重要的核心單品——優(yōu)益C環(huán)保購物袋，讓人人都能在日常生活中踐行環(huán)保。
由此，優(yōu)益C的環(huán)保理念變得更加清晰！一方面，優(yōu)益C環(huán)保瓶本身就是可降解易回收的，能夠減少塑料垃圾，讓地球更好消解；另一方面，優(yōu)益C通過贈(zèng)送環(huán)保購物袋，讓廣大消費(fèi)者們養(yǎng)成環(huán)保習(xí)慣，尤其是讓小朋友們從小就樹立環(huán)保意識(shí)，塑造環(huán)保新一“袋”。
為了引導(dǎo)更多人「幫助地球消化」，我們通過優(yōu)益C品牌代言人趙露思、張凌赫等明星資源帶動(dòng)話題傳播，參與到事件的討論與實(shí)踐中去，深度攪動(dòng)用戶圈層 ，再輔以大量多矩陣多平臺(tái)的KOL\KOC身體力行，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化售賣與品牌的環(huán)保理念的深層次結(jié)合，將優(yōu)益C拉出了圈風(fēng)光了一把。
整個(gè)項(xiàng)目下來，品牌微信指數(shù)環(huán)比提升511.52%，微博指數(shù)環(huán)比提升531.59%，天貓商品訪客數(shù)環(huán)比提升673.16%，商品加購件數(shù)提升800%，天貓會(huì)員人數(shù)同比提升84%，好的數(shù)據(jù)背后是精準(zhǔn)的洞察、創(chuàng)意和投放。
在社交媒體將大眾無限細(xì)分的今天，我們通過對優(yōu)益C環(huán)保營銷的策略思考，找到了兩者之間非常貼切的鏈接，通過今年的世界地球日，讓大家重拾對環(huán)保最基本的認(rèn)可與行動(dòng)。
環(huán)保其實(shí)很簡單，和優(yōu)益C一起消化為地球吧！
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