這個母親節(jié)，INXNI以內(nèi)給全家人送了一件禮物
「一個做家庭服務(wù)的智能清潔家電產(chǎn)品，在母親節(jié)發(fā)布上市，主打嬰寵家庭，針對“媽媽”用戶。」起初接到這個brief的時候，整個團(tuán)隊(duì)是別扭的。為什么在現(xiàn)代社會，當(dāng)女性也需主外工作，回到家，還是有一堆家務(wù)等待著女性來解決？
雖然我們的品牌和新品都旨在為家務(wù)清理這件事減負(fù)，用最新的科技讓媽媽們解放雙手。但最本質(zhì)最底層的邏輯，實(shí)在是讓人皺眉。
但我們接受挑戰(zhàn)。
我們看到一個刁鉆的，但也非常巧妙的解題方式——
以內(nèi)這個脫胎于18年智能清潔電器制造廠商銀星智能旗下的全新自主品牌，雖然才僅僅成立13個月，但是卻有一句了不起的定位：家庭服務(wù)智能機(jī)器人普及者；立志要讓極致性價比的優(yōu)秀產(chǎn)品走進(jìn)中國的每家每戶。
這一句站在品牌角度上的宏偉愿景，在今天的營銷環(huán)境里，其實(shí)“性價比”已經(jīng)再也打動不了現(xiàn)在的用戶。但有一個詞，在母親節(jié)這個爆發(fā)檔口，卻非常有機(jī)會。
“家庭服務(wù)”
是的，以內(nèi)要做的，是家庭服務(wù)智能機(jī)器人普及者，而不是母親服務(wù)機(jī)器人普及者。
我們的新品，不是為母親身上的家務(wù)重?fù)?dān)減負(fù)，而是為整個家庭的家務(wù)重?fù)?dān)減負(fù)。剛好，我們的新品小金剛，一臺包攬洗地機(jī)、吸塵器、除螨儀、隨手吸、高處吸五大功能，5in1的多功能設(shè)計(jì)，是一款能夠?yàn)檎麄€家庭的家務(wù)重?fù)?dān)減負(fù)的產(chǎn)品。
所以我們有了這一次母親節(jié)的品牌+新品上市主題：「家務(wù)清單，隨手共擔(dān)」
這是一份號召，號召家庭里所有的成員都應(yīng)該“共擔(dān)”家務(wù)。
這是一個態(tài)度，旗幟鮮明地表達(dá)出在家務(wù)分工這件事上不止要做到男女平等，更應(yīng)該是人人平等。
這是以內(nèi)這個新品牌，在其“不要”的品牌精神內(nèi)核下，可以一直延續(xù)下去的品牌理念和產(chǎn)品差異化占位。
一個不普通的觀點(diǎn)輸出TVC
有了Campaign的大主題，TVC拍什么？一個態(tài)度和號召式的主題，用什么內(nèi)容引起共鳴？
我們想到一個很常見又常被忽略的洞察。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，只要媽媽在家，她永遠(yuǎn)是家里最忙的那個。每一句“媽媽”之后，都跟著某個不言自明的目的。
“媽媽，我餓了”意味著媽媽要去做飯，或者切水果。
“孩子他媽，我襪子呢”意味著媽媽是家里洗衣服收衣服整理衣服的那個人。
那一個擁有了以內(nèi)新品的家庭，一個家務(wù)隨手共擔(dān)的家庭，肯定是不一樣的。
我們想要在這條片子里，呈現(xiàn)這樣的家庭。
片子里，沒有“在家一直忙的媽媽”，沒有“缺位的爸爸”，沒有“衣來伸手飯來張口的小孩”。
片子中每一聲“媽媽”之后的內(nèi)容，都不再是帶有目的的干活指示，而是每一個孩子單純的“有故事要分享”“有話想要講”。
一個能成為談資的發(fā)布會
除去TVC外，這次我們還有一個重點(diǎn)項(xiàng)目，就是以內(nèi)的新品小金剛5in1全能洗地機(jī)Z5pro的明星發(fā)布會，而明星就是以內(nèi)的品牌代言人蔡徐坤（激動一下）！
首先，我們將主題中的“家務(wù)清單”直接最大程度地視覺化。
發(fā)布會場地上——
給蔡徐坤做的發(fā)布會主K——
我們在發(fā)布會現(xiàn)場的快閃店，還設(shè)計(jì)了一個巨型清單，將“家務(wù)清單，隨手共擔(dān)”更直觀呈現(xiàn)出來。
但既然是一個新品發(fā)布會，新品的展示其實(shí)變得尤為重要，所以最后我們加入了一些新品實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓藝人、主持人和產(chǎn)品經(jīng)理帶著大家完成了一些讓人大開眼界的新品性能展示！
一波現(xiàn)場蔡徐坤高清大圖送給大家養(yǎng)養(yǎng)眼，大家別眨眼！
一個自帶話題的禮盒
既然是一份送給全家人的禮物，我們的新品禮盒，必須由全家人一起開。
所以我們提案時，將以內(nèi)新品的禮盒打造成“一個湊齊全家人，才能拆開的禮盒”。
但最終因?yàn)闀r間和預(yù)算有限，我們的提案方案來不及執(zhí)行了?？蛻魞?nèi)部便將“家務(wù)清單，隨手共擔(dān)”作為禮盒設(shè)計(jì)的主概念，內(nèi)部執(zhí)行了。
直到5月14日母親節(jié)過去，我們這次的Campaign才終于結(jié)束，總體來說有一些遺憾，但也還算圓滿。
我們希望這一次營銷活動，除了對品牌本身有意義有增益之外，對所有母親、所有家庭而言，都是一次有意義的事情。這才是做廣告的終極意義。
對了，這是贊意大灣區(qū)第一個整合營銷Case，我們歡迎更多廣深的——對廣告有執(zhí)念、喜愛廣告的小伙伴加入我們。
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