Budweiser America
（視頻時(shí)長(zhǎng)：1′ 30″）
今年夏天對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)可能超乎尋常地?zé)嵫?。里約奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，等了 4 年的美國(guó)人民對(duì)于摘金數(shù)量還是頗為看重的；而第 58 屆美國(guó)總統(tǒng)選舉雖然定在 11 月，但看看現(xiàn)在到處都是特朗普的架勢(shì)，估計(jì)整個(gè)夏天關(guān)于大選的新聞都消停不下來(lái)。在這樣的氛圍下，借個(gè)勢(shì)頭來(lái)做做宣傳簡(jiǎn)直是一本萬(wàn)利的事情了——?jiǎng)偳?，百威啤酒也是這么想的，所以他們干脆把自家的包裝換掉，品牌名直接寫作“America（美國(guó)）”。
看看新包裝，原本的品牌名“Budweiser”換成了“America”，連帶下面那句口號(hào)“KING OF BEERS”也用美國(guó)國(guó)徽上那句“E PLURIBUS UNUM （合眾為一）”給代替了。再仔細(xì)看看，logo 上的“AB”字樣也不見蹤影，取而代之的是大寫的“US”，看起來(lái)百威的新包裝是要把這股愛國(guó)的情懷牌打到最大化了。
當(dāng)然改包裝這么大件事可不單純是為了展示百威的愛國(guó)情懷，在商言商，品牌這么做的目的當(dāng)然還是為了刺激銷量。
夏天本來(lái)就是啤酒銷售的旺季，趁著夜風(fēng)喝喝冰鎮(zhèn)啤酒是很多人定義的“幸福生活”中不可缺少的場(chǎng)景之一。越是旺季就越要努力爭(zhēng)取銷量，說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在百威的生意可沒(méi)以前那么好做，美食家們熱推的精釀啤酒在口感和口碑上都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)百威這種擺在貨架上統(tǒng)一出售的商品，批量生產(chǎn)在口味的調(diào)試上當(dāng)然也不如那些量身定制的“小而美”們。這次把品牌名字都給改了，也是百威下的一步險(xiǎn)棋，用包裝和宣傳來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，從而引導(dǎo)他們?cè)趯?shí)際購(gòu)買時(shí)第一個(gè)能想起的就是這瓶“America”。
Budweiser America 瓶裝
Budweiser America 罐裝
罐裝新舊包裝對(duì)比
Budweiser America 周邊
這也不是百威第一次打這種愛國(guó)情懷牌。2011 年以來(lái)，百威已經(jīng)在包裝上致敬過(guò)美國(guó)國(guó)旗、自由女神、美國(guó)國(guó)慶節(jié)等等等等了，這些致敬似乎也的確帶來(lái)了不錯(cuò)的反響，不然百威哪敢今年玩這么大。新包裝 5 月 23 日就會(huì)和美國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者們見面了，這個(gè)親密接觸的過(guò)程也會(huì)一直持續(xù)到 11 月。
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