來源：營銷365
創(chuàng)意短片如何抬升品牌形象。松下作為一個老牌電器集團(tuán)，品牌名字已經(jīng)深入人心，但是一直缺乏一個與眾不同的品牌格調(diào)。如何提出一個方案來將松下的品牌賦予除這個logo之外更具體的形象是這一次營銷最大的挑戰(zhàn)點(diǎn)。
獲獎短片名為Life Is Electric，我們的日常生活已經(jīng)離不開電了，但是因?yàn)槲覀儾⒉荒軐?shí)實(shí)在在「看到」它，所以總是容易把用電這件事想當(dāng)然了。電通為松下做的這支廣告，用 21 種不同的方式為電池充電，回答了這樣一個問題「電如果變得可見會怎樣？」。
電通聯(lián)合松下一起出品的這一支Life Is Electric短片通過水果和電線的飽滿色彩加上背景的冷白色調(diào)令人印象深刻，通過“與電溝通”這個主張，表達(dá)出自身的品牌格調(diào)，給消費(fèi)者思考空間的同時將自身品牌的具體形象生動地傳達(dá)給消費(fèi)者。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Panasonic 松下
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DENTSU INC.
Digital Agency 數(shù)字代理商
DENTSU INC.
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2017
D&AD Awards
Crafts for Design | Illustration for Design
Graphite Pencil
2017
D&AD Awards
Graphic Design | Integrated Graphics
Yellow Pencil
2017
D&AD Awards
Integrated & Collaborative | Integrated/Large Business (over 500 employees)
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Graphic Design | Posters
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Packaging Design | Luxury Packaging Design
Wood Pencil
2017
D&AD Awards
Branding | Brand Expression in Print
Wood Pencil
2017
The One Show
Design Packaging | Specialty
Gold Pencil
2017
ADC Awards
Digital | Craft in Digital / Art Direction Single
Bronze Cube
2017
ADC Awards
Digital | Interactive / Campaign Site - Single
Bronze Cube
2017
ADC Awards
Integrated | Integrated / Integrated - Campaign
Silver Cube
2017
ADFEST
Interactive Lotus | VDO, Series & Webisode
Gold Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Brand Collateral
Gold Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Illustration
Silver Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Books & Publications
Silver Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Self-Promotion
Silver Lotus
2017
ADFEST
Design Lotus | Best Integrated Design Campaign
Silver Lotus
2016
Cannes Lions
Design
Grand Prix
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