小紅書運動市集，上萬人在城市中心動起來

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舉報 2023-05

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4月末至5月初，在這個適合親近戶外與運動的時節(jié)，

我們辦了一個從線上串聯(lián)線下的Urbancore運動市集，讓更多人了解到新興的潮流趨勢——Urbancore。

可以先看看活動短片，感受一下Urbancore Vibe。

什么是Urbancore？

許多人第一次看到時都會發(fā)出疑問。

Urbancore是國內(nèi)城市中的年輕人，在結(jié)合運動和戶外的生活方式后延展出的穿搭風(fēng)格。

為什么是Urbancore？

過去登山、徒步、滑雪、沖浪這類戶外運動受到許多年輕人的追捧，走出家門、遠離城市、親近自然是釋放壓力消解疲憊的不錯方式。

但由于近兩年受限于環(huán)境和時間，相比起到戶外探險、登山徒步，小紅書上越來越多人開始分享在城市可以進行的戶外運動，騎行、跑步、飛盤、腰旗橄欖球、滑板、匹克球、板式網(wǎng)球……不必等到周末或長假，在下班后就能約好友來局飛盤；不用去郊區(qū)的賽道，通勤路上也可以快樂騎行。

它不同于Gorpcore機能戶外、Urban Outdoor山系戶外感等在國外興起火爆隨后引入國內(nèi)的風(fēng)格，Urbancore結(jié)合了更多城市運動穿搭，同時也便于活動與日常生活，是特屬于國內(nèi)當(dāng)代年輕人的潮流風(fēng)格。

這次我們想讓大家“先上身，再動身”。

先上身，讓大家先感受和了解穿搭風(fēng)格趨勢，在小紅書種草和購買適合日常生活潮流感和兼顧戶外運動舒適性的搭配及裝備。

再動身，由于戶外運動和線下體驗強相關(guān)，我們打造了真實體驗場景，讓城市中的年輕人來線下市集種草潮流穿搭及這種生活方式。

一、借力社區(qū)里的「人」和「內(nèi)容」，讓用戶上身潮流趨勢

對于許多剛接觸新風(fēng)格的人來說，怎么穿、穿什么、在哪穿是入門級問題。

上身第一步，我們希望利用場景化的搭配展示讓大家形成對Urbancore的初步印象，并通過抽簽互動玩法，讓用戶在參與過程中認識單品、品牌、風(fēng)格。

我們邀請站內(nèi)6位很“Urbancore”的博主 @二郎真菌、@喂喂小狗、@賽老板、@一條辣cc、@柯煊、@洪宇濤Tao 搭配組品，在線演繹六個城市場景穿搭。他們原本就是站內(nèi)具有好審美的潮流愛好者與生活方式分享者，常把運動戶外穿搭融入到日常生活騎行、通勤、遛狗、逛街等各種場景。

4月22日-5月3日，以0元抽整套博主穿搭的形式增加用戶參與興趣，在抽簽的玩法體系中，我們增加了站內(nèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)，將Urbancore風(fēng)格科普和調(diào)性品牌介紹、標(biāo)志單品導(dǎo)購融入其中——懂行的博主都怎么穿？前沿的大牌、最火的單品有哪些？相較于傳統(tǒng)在線活動的被迫式任務(wù)，本次玩法更像是一次用戶對于潮流趨勢的主動“學(xué)習(xí)”。

從興趣、種草，到拔草，上身第二步，我們對潮流內(nèi)容直播形式進行了新的探索。

Get潮流，需要與潮流前沿的人站在一起。區(qū)別于帶貨主播和頭部達人，潮流媒體有著強大的內(nèi)容力和敏銳的審美嗅覺，他們是社區(qū)中專業(yè)且有趣的潮流頻道，在對Urbancore進行趨勢普及和干貨輸出的同時，能進行專業(yè)背書、迅速打開圈層認知。

同時，直播的重點在于“帶動”而不只是“帶貨”。我們首次嘗試了潮流內(nèi)容型直播帶貨，相比起叫賣式的直播，內(nèi)容型直播能夠通過差異化、更立體的方式和用戶講清楚什么叫Urbancore，更順暢且真誠地讓觀眾接受單品。

潮流OG媒體Loading直播首秀老炮齊聚，通過Urbancore科普、戶外球鞋介紹、在線翻書雜志等方式漫談Urbancore，風(fēng)格輕松自然；

「Complex CN」IP節(jié)目《Culture Markets》（CM）首次線上直播版本，邀請小紅書三位來自不同領(lǐng)域、具有運動潮流屬性的博主@二郎真菌 @周瑞秋Rachel @Jrake 做客直播間，與主持人暢聊與戶外、戶外運動的經(jīng)歷，籌備2023的戶外規(guī)劃，創(chuàng)新地將直播帶貨融入文化訪談中；

Aykes媒體編輯部全員戲精上身，嘗試以情景劇+綜藝的形式闡述Urbancore不同場景的穿法，風(fēng)格爆笑鬼馬，第一次帶貨直播就收獲超12萬人捧場，穿搭介紹變身喜劇大賽現(xiàn)場；

Nowre小伙伴現(xiàn)身說法，同事穿搭改造，手把手教學(xué)不同場景下的Urbancore最佳搭配。

四場潮流媒體直播不拘泥于對貨品的介紹，而是通過垂類圈層的興趣內(nèi)容吸引用戶、通過媒體背后的編輯群體讓用戶一起玩起來、聊起來。

二、一個有Dress Code的運動市集，在城市中心還原線上潮流社區(qū)

讓戶外穿搭走進城市，也讓更多戶外運動走近年輕人。

五一期間，我們選擇在上海文化廣場——一片城市中心的綠地開啟首個運動市集。不是郊外、不是山林，讓戶外運動發(fā)生在城市中，在任何角落都可以停下來、動起來，去親近運動和自然。

作為一個有dresscode市集，活動在線上預(yù)約時我們也建議大家先上身Urbancore，更方便再動身來到市集參與各種戶外潮流運動。

1、集結(jié)好品牌、好社團、好攤主，不僅關(guān)注穿搭還要走進生活

從專業(yè)戶外、山系經(jīng)典、運動潮牌到新銳高性能服飾，我們集結(jié)了SALOMON、GRAMICCI、HOKA、BURTON等50+海內(nèi)外云頂戶外品牌，他們不僅是行業(yè)內(nèi)潮流圈層的引領(lǐng)者，更是能代表Urbancore潮流風(fēng)格的心智品牌，通過現(xiàn)場展示、科普與互動，進一步幫助用戶建立起對Urbancore潮流概念的感知。

作為生活方式社區(qū)，小紅書近兩年也興起了各種運動社團，不僅有大眾運動如跑步、乒乓球等社團，還有匹克球、劍玉這類新潮的小眾運動興趣團體，你可以找到任何類型的運動搭子。我們市集就讓活躍在線上的社團們走進用戶，聚齊了超光速俱樂部、Gravity、RE而意等各領(lǐng)域運動社群，讓更會玩的人帶大家一起玩，將市集化身“百團大戰(zhàn)”，打造了多元化的時段活動。

2、不只是逛逛逛，更給足空間讓大家草地撒歡

不同于以商品售賣、產(chǎn)品推介為主的交易感賣貨市集，Urbancore運動市集更希望關(guān)注用戶消費路徑，在嘗試各種城市戶外運動的過程中與品牌及社團互動，加深用戶對品牌和相關(guān)運動的了解。

因此，現(xiàn)場沒有過多Fancy硬裝置的搭建，也沒有大量銷售推介的展位，為品牌和社團保留了充足的互動空間，去自主搭建起各具特色的戶外體驗場景，讓所有來到現(xiàn)場的用戶都可以放開玩起來、動起來——

以攀巖作為推廣重點的GRAMICCI在攤位設(shè)置了互動攀巖墻，新手也能在草地嘗試攀巖的刺激娛樂趣，也引來不少父母帶孩子嘗試運動；

世界級滑雪品牌Burton除了布置有“單板人衣帽客廳”，還在現(xiàn)場開設(shè)了單板教學(xué)課；

上海劍玉社團SHKD Kendamas 在草坪發(fā)起劍玉趣味賽，讓許多人第一次嘗試了這個小眾運動，人人頭上長犄角也成了運動市集的一大“奇觀”；

還有空間足夠大的集體運動區(qū)——

上海超光速俱樂部SMOC在午后時間帶領(lǐng)大家玩?zhèn)€飛盤，享受追逐與搶奪的緊張與刺激。

野路子OFF運動社群與HOKA聯(lián)合組織了野趣橫生跑，在草坪上展開了追逐賽、趣味跑，在讓現(xiàn)場市集觀眾看到跑步方式的多樣性的同時，也讓參與者在運動中種草了新裝備；

乒乓球品牌 Xuperman 邀請WTT 知名解說員 Adam Bobrow 發(fā)起的乒乓擂臺賽吸引了最多觀眾的目光，年輕人、叔叔阿姨，甚至小朋友都紛紛挑戰(zhàn)，讓大家不得不感嘆乒乓球的國民度之高。

在契合品牌屬性的場景互動中，用戶體驗了多元的城市戶外運動，通過真實的體驗與品牌一起探索Urbancore的生活方式。

除了品牌攤主和社團帶來的各種運動體驗，在為期三天的市集中，小紅書社區(qū)里多元的“居民們”也都來到市集現(xiàn)場。