跟羊羊和7分甜一起，“躺平”在那片童年的青青草原
2023年4月13日，經(jīng)典國(guó)漫IP《喜羊羊與灰太狼》與新式茶飲品牌7分甜攜手，重磅推出聯(lián)名應(yīng)季新品和一系列超可愛(ài)周邊。
本次聯(lián)動(dòng)通過(guò)挖掘年輕消費(fèi)群體口味與情感的雙重需求，并以喜羊羊、灰太狼、懶羊羊等這些存在感較強(qiáng)的IP形象，進(jìn)行內(nèi)容和文化價(jià)值的提煉輸出，融入好玩、有趣、有代入感的周邊、主題店，用一種全新的方式突破“次元壁”，從而“圈粉”更多潮酷且有趣的粉絲。
面對(duì)內(nèi)卷帶來(lái)的壓力，當(dāng)下年輕人們需要一個(gè)出口來(lái)表達(dá)自己“不想卷”的情緒，而懶羊羊的“自在懶得卷”正順應(yīng)了年輕一代打工人“躺平”的態(tài)度，新品“羊羊羊角蜜生打椰”和“羊羊羊角蜜多肉芝士”的滿杯綠色果肉，讓人不禁回想起童年的那片“青青草原”，給年輕人們提供了一片“躺平”的青青草原。
“我沒(méi)有偷懶，我只是在補(bǔ)充能量”的懶羊羊帶領(lǐng)著略帶社恐又不想卷的年輕打工人們，一起在這片“草原”上“自在懶得卷”，清甜爽口的羊角蜜成為了打工人的能量補(bǔ)給。
觀察當(dāng)前新式茶飲的消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，茶飲包裝設(shè)計(jì)和聯(lián)動(dòng)周邊逐漸成為年輕人新的關(guān)注點(diǎn)。所以本次聯(lián)名推出了新品與搖搖樂(lè)、玻璃杯、貼紙的等一系列精致的周邊產(chǎn)品構(gòu)成套餐組合，還有懶羊羊潮流T恤、“快樂(lè)茶飲券”與系列周邊組成限定聯(lián)名禮盒。
羊羊?羊角蜜的組合，既為品牌帶來(lái)了粉絲消費(fèi)，還滿足了周邊文創(chuàng)愛(ài)好者們追求潮流的需求，更是用IP形象的憨態(tài)治愈了當(dāng)下年輕人的情感，在給年輕人“好喝又好玩”的體驗(yàn)同時(shí)，還提供了一定的情緒價(jià)值。
多家《喜羊羊與灰太狼》線下主題門(mén)店落地，策劃了場(chǎng)景打卡和“一人一句懶得卷語(yǔ)錄”贈(zèng)禮活動(dòng)，突破“次元壁”，讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)懶羊羊的經(jīng)典場(chǎng)景，同時(shí)形成線上線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)效果，使得雙方品牌的粉絲相互認(rèn)知，達(dá)到客群互補(bǔ)的效果。
作為經(jīng)典IP，《喜羊羊與灰太狼》一直在IP年輕化的道路上積極探索，如今進(jìn)軍茶飲界，是《喜羊羊與灰太狼》堅(jiān)守在打破邊界、保持創(chuàng)新的又一力作，用自己的品牌力量帶動(dòng)其他品牌的同時(shí)，也為自己延續(xù)生命力，傳遞 " 健康、快樂(lè)、活力 " 的品牌形象。
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