2023天貓金妝獎(jiǎng)：沉浸式打開(kāi)美妝“美力新時(shí)代”大門(mén)！
前言：參加過(guò)很多To B的用戶大會(huì)，但很少有一場(chǎng)如同2023天貓金妝獎(jiǎng)這樣給我們?nèi)轿坏某两絽?huì)體驗(yàn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用多元的外場(chǎng)展區(qū)互動(dòng)和主論壇中穿插的演出形式，賦予了整個(gè)大會(huì)更加飽滿的內(nèi)容和情感，半天的會(huì)議時(shí)長(zhǎng)，實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)每一環(huán)節(jié)都很耐讀，情緒節(jié)奏的把控和內(nèi)容的銜接，很好的抓住了嘉賓的臨場(chǎng)情緒狀態(tài)。
-預(yù)熱視頻-
外場(chǎng)展區(qū)
整個(gè)大會(huì)的沉浸感體驗(yàn)，從外場(chǎng)展區(qū)的貓頭入口開(kāi)始，柔性屏配合鏡面效果和地貼的延伸，在視覺(jué)上營(yíng)造了很好的氛圍感，而產(chǎn)品的展示以及互動(dòng)體驗(yàn)空間分布在這流動(dòng)感十足的通道兩側(cè)，隨著步伐的前行，宛如置身于天貓金妝獎(jiǎng)的時(shí)空長(zhǎng)河里（可能是作為活動(dòng)垂類(lèi)媒體的過(guò)度解讀，但線下活動(dòng)的Live感的確也是千人千面）。
品牌商家的產(chǎn)品展示區(qū)域，同樣還是貓頭解構(gòu)的設(shè)計(jì)，似乎每一件產(chǎn)品都是一個(gè)“獎(jiǎng)杯”。
體感互動(dòng)和這個(gè)“貓眼”互動(dòng)的形式并不明顯，卻暗藏心機(jī)，不經(jīng)意間被嘉賓發(fā)現(xiàn)的“彩蛋”。
直到看見(jiàn)合影區(qū)，我們好像突然意識(shí)到，整個(gè)外場(chǎng)展區(qū)作為進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)的序廳，其實(shí)是我們傳統(tǒng)認(rèn)知里的“紅毯區(qū)”和Mingle區(qū)的結(jié)合。
內(nèi)場(chǎng)空間
區(qū)別于傳統(tǒng)大會(huì)里的前后、上下的舞臺(tái)形式，也并非劇院的鏡框式舞臺(tái)，這里天貓創(chuàng)新地將舞臺(tái)變T臺(tái)，嘉賓坐席左右兩側(cè)錯(cuò)落分布，拉近了與嘉賓之間的距離感。兩面30多米的超寬巨屏，配合主舞臺(tái)的巨型貓頭以及T臺(tái)的地屏。在視覺(jué)上給予了全方位的包裹感，尤其是主舞臺(tái)的冰屏使用，營(yíng)造了很好的裸眼3D視效，貓頭通道左右隱藏的區(qū)域作為候場(chǎng)區(qū)也是恰到好處。
從一封家書(shū)開(kāi)始，9年相伴前行，儀式感十足的開(kāi)場(chǎng)。
-開(kāi)場(chǎng)視頻-
暗場(chǎng)下的三屏聯(lián)動(dòng)，富有情感和科技的沉浸式開(kāi)幕。
第一個(gè)環(huán)節(jié)由淘寶天貓的三位領(lǐng)導(dǎo)夢(mèng)姑、阿歩、岑然先后發(fā)言，為大家分享天貓全新的策略以及對(duì)未來(lái)的洞悉，時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)。
第二篇章則是由巴黎歐萊雅的宗國(guó)寧、華熙生物的趙燕以及淘寶天貓的燕郡、時(shí)靑先后做主題分享，重點(diǎn)分享品牌的未來(lái)規(guī)劃和方向以及如何結(jié)合天貓平臺(tái)尋找新的突破口。這一部分總共時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了100分鐘。
尤其值得一提的是本次金妝獎(jiǎng)峰會(huì)在兩個(gè)篇章中間穿插的沉浸式演出，既能很好地將品牌商家串聯(lián)起來(lái)挨個(gè)展示，又巧妙地消除了To B端會(huì)議的時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的疲倦，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的情緒始終保持較高的興奮度。
-現(xiàn)場(chǎng)走秀混剪-
并且在演講和第二段大秀的流程銜接上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巧妙地在冰屏后方設(shè)置了雙層格子間，配合左右大屏，將氛圍感和期待值拉滿。
兩段拼盤(pán)演出，第一部分以?shī)y容為主（彩妝品牌商家合集），第二部分則是發(fā)型秀（美發(fā)護(hù)發(fā)造型品牌商家合集）。兩部分的共性是都借助了走秀作為演出呈現(xiàn)的方式，十分具有觀賞性。
并且由Galenic科蘭黎的品牌摯友 超模何穗的定點(diǎn)三連拍為后續(xù)演出啟幕。
和毛戈平合作的沉浸式國(guó)風(fēng)大秀，也是當(dāng)天的高光時(shí)刻之一。
頒獎(jiǎng)典禮，圓滿結(jié)束。
主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)都有著充足的共享充電寶提供，充分考慮到參會(huì)時(shí)間長(zhǎng)所帶來(lái)的電量告急。
-現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)片-
最后，2023天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)，在同類(lèi)型大會(huì)里，是為數(shù)不多能用盛典演出的方式結(jié)合著來(lái)做B端會(huì)議的活動(dòng)。
而關(guān)于活動(dòng)本身的理解，金妝獎(jiǎng)作為一個(gè)To B的大會(huì)，鏈接的是平臺(tái)上的品牌商家，現(xiàn)場(chǎng)的流程從天貓的新戰(zhàn)略和對(duì)市場(chǎng)的洞悉，到優(yōu)秀品牌代表對(duì)未來(lái)的預(yù)見(jiàn)和趨勢(shì)分析，再到最后頒獎(jiǎng)榮耀，是一個(gè)完整的故事線。以美力新時(shí)代為主題，始終保持新科技，新態(tài)度，新美學(xué)的理念，在天貓金妝獎(jiǎng)一起預(yù)見(jiàn)，去創(chuàng)造并奔赴未來(lái)的生活之美，而金妝的榮耀彼此共享。
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