護舒寶《太子妃升職記》熱點營銷

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舉報 2016-01

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來源：艾瑞網(wǎng)

1、傳播策略籌備背景

案例名稱：護舒寶《太子妃升職記》熱點營銷

投放額度：150萬

投放起止時間：2016.01.16-2016.01.31

項目代理組執(zhí)行人員：曾曉東、饒燕挺、黃佩娜、馮亞敏

2、營銷傳播實施策劃背景

護舒寶自1991年進入中國，已經(jīng)過了25年。據(jù)2015年護舒寶內(nèi)部調(diào)研數(shù)據(jù)，護舒寶在15-25歲年輕人群中的市場份額下滑到第3位。因此護舒寶亟需借助更生動、更具吸引力的方式，與新生代女性群體展開品牌溝通。

樂視自制《太子妃升職記》作為一部專為新生代人群打造的網(wǎng)絡(luò)神劇，開播即受到熱捧，上線僅48小時播放量突破1000萬，單日流量峰值破2億，收官之際創(chuàng)下超26億播放量的記錄，并長時間位居微博熱門話題榜榜首，閱讀量達29.6億，口碑和播放量雙線飚高。數(shù)據(jù)顯示，無論是搜索關(guān)注度還是視頻覆蓋人數(shù)，關(guān)注《太子妃升職記》的人群均偏向女性，且主要集中在19-30歲，貼近護舒寶目標受眾。

《太子妃升職記》講述“男穿女”的奇特故事，有著“男兒心女兒身”的太子妃張芃芃，以及鼓風機、窮劇組等話題熱點，為護舒寶的內(nèi)容結(jié)合提供了有利契機。

3、品牌個性，廣告創(chuàng)意核心

結(jié)合內(nèi)容緊跟熱點，創(chuàng)意剪輯制作病毒視頻，突出護舒寶產(chǎn)品特點，全方位立體式傳播，打造“太子妃月事御品”。樂視優(yōu)質(zhì)資源重點曝光，并通過明星、自媒體傳播擴散，進而推廣護舒寶推廣年貨促銷活動。讓護舒寶跟隨太子妃一同成為2016年初的網(wǎng)絡(luò)爆款。

1）病毒視頻制作，將《太子妃升職記》片段重新創(chuàng)意剪輯配音，“揭秘太子妃拍攝現(xiàn)場熱辣花絮”“2分鐘看完太子妃”等魔性短視頻既突出產(chǎn)品賣點，又深受網(wǎng)友歡迎；

護舒寶《太子妃升職記》熱點營銷

2）多屏硬廣投放，定向《太子妃升職記》投放貼片廣告；

3）角色元素授權(quán)，使用太子妃角色形象制作硬廣，樂視視頻開機大圖、焦點圖資源推廣；

4）社交媒體推廣，結(jié)合太子妃內(nèi)容，利用微信微博進行病毒推廣，太子妃扮演者張?zhí)鞇郾救擞H自發(fā)微博轉(zhuǎn)發(fā)護舒寶病毒視頻引發(fā)強烈關(guān)注；

護舒寶《太子妃升職記》熱點營銷

5）促銷活動吸引，護舒寶在電商平臺開展年貨促銷活動，購買護舒寶產(chǎn)品即有機會贏得太子妃簽名劇照、樂視會員、iPad mini等驚喜好禮。

護舒寶《太子妃升職記》熱點營銷

4、營銷傳播目標與達成效果

1）廣泛的品牌曝光：硬廣資源整體曝光超過1.56億次，完成率超過113%；總點擊次數(shù)超過60萬，完成率超過304%；

2）熱烈的口碑傳播：病毒視頻播放量總共獲得66萬，病毒視頻微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)2964，評論數(shù)4766，點贊數(shù)64236；#太子妃月事御品#微博話題閱讀量1086.5萬，討論數(shù)2636；微信大號軟文閱讀量10萬+，原文及評論點贊數(shù)4579。