聯(lián)想京東——超級品牌豪門盛宴

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舉報(bào) 2016-03

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2016年3月2日，聯(lián)想手機(jī)與電通數(shù)碼一起通過電商電商平臺京東，舉辦一場“大品牌+大平臺+大手筆”的超級品牌秀，幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)“品牌&聯(lián)想”雙線飄紅。

營銷背景：

2016年3月2日，通過一場“大品牌+大平臺+大手筆”的超級品牌秀，幫助聯(lián)想實(shí)現(xiàn)“品牌&聯(lián)想”雙線飄紅。為了發(fā)揮聯(lián)想全球PCNo.1的產(chǎn)品和科技優(yōu)勢，電通數(shù)碼結(jié)合京東大流量的優(yōu)質(zhì)電商平臺資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。通過精準(zhǔn)的營銷來吸引品牌粉絲關(guān)注和購買，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個超級強(qiáng)勢的聯(lián)想，一個超瘋狂的品牌電商節(jié)日。

營銷方案：

通過鎖定那些具有“愛突破自我”，“愛精彩生活”特征的聯(lián)想擁躉-聯(lián)想用戶，或近期關(guān)注過聯(lián)想品牌的潛在客戶。我們選擇全面覆蓋聯(lián)想品牌粉絲經(jīng)常使用的媒體，包括新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條等新聞門戶類媒體平臺最大范圍覆蓋泛大眾群體；虎嗅、鈦媒體、愛范兒等新興APP符合受眾碎片化觸媒習(xí)慣，有效覆蓋主力消費(fèi)人群；ZOL、Pconline等IT垂直媒體達(dá)成與IT領(lǐng)域受眾的精確溝通。采用“營+銷”營銷理念助力聯(lián)想實(shí)現(xiàn)營銷突破。通過強(qiáng)曝光媒體提升品牌曝光量，借助新興APP為平臺進(jìn)行引流，憑借專業(yè)內(nèi)容與受眾精準(zhǔn)溝通，微信朋友圈廣告收割銷售轉(zhuǎn)化。整個案例的創(chuàng)意性在于：以電通AISAS模型打通了消費(fèi)者“關(guān)注-興趣-搜索-行動-分享”5大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，聚焦全媒體資源，讓最有購買可能的聯(lián)想擁躉充分接收活動信息，最終在3月2日全面引爆。

營銷效果：

不僅創(chuàng)造了銷售神話，在華北、華東等多個地區(qū)制造了近萬人排隊(duì)哄搶的盛大場面。并成功迅速引起了業(yè)界乃至全社會的關(guān)注。同時，聯(lián)想京東——超級品牌，豪門盛宴”真正實(shí)現(xiàn)了聯(lián)想和京東的深度戰(zhàn)略合作，并促成了楊元慶與劉強(qiáng)東的互訪。吸引媒體關(guān)注報(bào)道的同時，有效實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)和提升。此案例的成功經(jīng)驗(yàn)正在被越來越多的IT行業(yè)品牌借鑒，也受到了客戶的高度認(rèn)可。