曬到融化？安踏絕絕紫冰店請(qǐng)你吃冰！

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舉報(bào) 2023-04

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天氣預(yù)報(bào)顯示持續(xù)高溫預(yù)警，開始貪戀起微風(fēng)吹過的涼意？夏天的第一口冰來了！安踏絕絕紫冰店及時(shí)營(yíng)業(yè)，請(qǐng)你在線吃冰，一次感受味蕾與體感的雙重滿足！

絕絕紫冰店高溫開業(yè)
請(qǐng)全網(wǎng)夏日吃冰

4月22日15:00，安踏絕絕紫冰店高溫開業(yè)，安踏官方旗艦店抖音直播間同步登陸。川西高原40度直播帶貨防曬衣，打造夏日最熱直播記錄。

在地表最熱的地方開店？從這個(gè)大膽的想法開始，所有的設(shè)計(jì)就全部圍繞「冰感」出發(fā)，統(tǒng)一薄荷綠配色設(shè)計(jì)，一秒就讓讓視覺先降溫；冰店屋頂鋪滿云朵冰塊，直觀呈現(xiàn)冰涼體驗(yàn)；「冰棒販賣機(jī)」內(nèi)裝滿“絕絕紫防曬衣”，串聯(lián)起關(guān)于夏天吃冰的冰涼記憶。

安踏絕絕紫冰店實(shí)際搭建效果

安踏絕絕紫冰店線稿設(shè)定

最終的落地效果完美呈現(xiàn)，最初3D渲染圖到線下實(shí)地搭建，完美還原，細(xì)節(jié)拉滿！冰店支棱起來，販賣機(jī)外持續(xù)高溫，販賣機(jī)內(nèi)恒溫酷爽，“納涼遮陽帽”安踏絕絕紫一戴，高溫?zé)o礙。

安踏絕絕紫2.0
一支不怕曬、曬不化的棒冰

絕絕紫冰店的創(chuàng)意起點(diǎn)，源自一只「特別的冰棒」，讓防曬衣包裝成冰棒，用冰飲包裝概念直接帶出防曬冰爽體驗(yàn)，預(yù)熱吸睛度強(qiáng)，消滅盛夏炎炎暑氣。

400份定制包裝酷爽首發(fā)，來支冰棒，解鎖今夏新防曬，習(xí)習(xí)涼感，從拆箱開始，男女款冰棒包裝，分分鐘冰涼一夏。

絕絕紫冰店前往“火焰山”
挑戰(zhàn)最高溫+最強(qiáng)紫外線的雙重試煉

可移動(dòng)的絕絕紫冰店，就要到最熱最曬的地方去！絕絕紫「曬不化」旅行已冰涼發(fā)車，和安踏絕絕紫一起高溫「曬不化」，到太陽底下納個(gè)涼。

「曬不化」旅行
我來了火焰山就不曬了

這次，面臨地表最高溫度與強(qiáng)紫外線的雙重攻擊，不需要借芭蕉扇，有「安踏絕絕紫防曬衣」就夠了！雙重冰涼BUFF直接拉滿，UPF100+高原級(jí)防暴曬，隔絕＞99%紫外線；搭載國(guó)家隊(duì)冰膚科技，瞬間涼感，我來了火焰山就不曬了。

炎炎烈日，重重紫外線，擋不住每個(gè)追逐的步伐，也關(guān)不住每顆內(nèi)外探索的心。只要帶上安踏絕絕紫2.0，高溫曬不化，輕松出門穿冰涼一夏。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Creatife 介陌創(chuàng)意上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

安踏全新冰感防曬衣——“絕絕紫”新品上市。如何從市面上講述防曬的單一場(chǎng)景中脫穎而出，打造與眾不同的產(chǎn)品記憶點(diǎn)？打造一處沖突感強(qiáng)烈的全新場(chǎng)景，有效講述產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新品上市的賣貨熱潮。

【洞察與策略】

一件防曬衣究竟能有多防曬？與其通過多項(xiàng)數(shù)據(jù)展現(xiàn)強(qiáng)大的產(chǎn)品點(diǎn)，生硬地拉開與其余防曬衣差距，不如干脆一點(diǎn)從“絕”字出發(fā)，進(jìn)入地表最炎熱場(chǎng)景——火焰山，開一家造型獨(dú)特的冰飲店，在強(qiáng)烈的反差下凸顯安踏“絕絕紫”防曬衣的產(chǎn)品實(shí)力，形成強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)，打造與眾不同的產(chǎn)品記憶點(diǎn)。

【創(chuàng)意闡述】

從一件戶外防曬，躍入一場(chǎng)夏日新境——安踏絕絕紫冰店在火焰山高溫開店。所有的設(shè)計(jì)全部圍繞「冰感」出發(fā)，統(tǒng)一薄荷綠配色設(shè)計(jì)，一秒就讓讓視覺先降溫；冰店屋頂鋪滿云朵冰塊，直觀呈現(xiàn)冰涼體驗(yàn)；「冰棒販賣機(jī)」內(nèi)裝滿“絕絕紫防曬衣”，串聯(lián)起關(guān)于夏天吃冰的冰涼記憶。
同時(shí)我們讓防曬衣包裝變成一支冰棒，用冰飲包概念直接帶出防曬冰霜體驗(yàn)，預(yù)熱吸睛，消滅盛夏炎炎暑氣。

【結(jié)果與影響】

GMV：5910W+；直播間環(huán)比增長(zhǎng)：63%；抖音商城環(huán)比增長(zhǎng)：258%。