你可能還不知道，在美國，黑人的生命每天都在受到威脅。人們在日?；顒又斜或}擾、毆打和殺害，而且大部分都是因?yàn)橐恍┗闹嚨脑?。為了宣揚(yáng)“ Black Lives Matter ”（黑人也很重要）精神， JWT 和 Facebook 聯(lián)合做了一個公益宣傳廣告。
借鑒 Facebook 的“安全檢查”會進(jìn)行黑客攻擊，相應(yīng)的，JWT 創(chuàng)建了“不安全檢查”( Unsafety Check )——這是一款簡單而具有挑釁性的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，可以讓人們在美國黑人身上標(biāo)記自己不安全的地方，這項(xiàng)線上行動得到眾多網(wǎng)友的支持，話題一度改變了社會輿論風(fēng)向。
并且，團(tuán)隊(duì)還在特朗普就職典禮的同一周，在馬丁·路德·金周( Martin Luther King Jr. Day )上發(fā)起了抗議系統(tǒng)性種族主義的新方式。最后，他們聯(lián)合美國黑人和所有種族的支持者一起站在一起，爭取他們感到安全的權(quán)利。
這個公益活動獲得2017年戛納網(wǎng)絡(luò)金獅獎和木鉛筆社會媒體廣告獎。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Black Lives Matter 黑人也很重要
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
JWT 智威湯遜 紐約
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
2017
Cannes Lions
Innovative Use of Social or Community
Silver
2017
Cannes Lions
Direct | Use of Social Platforms
Bronze
2017
Cannes Lions
PR | Innovative Use of Social Media
Gold
2017
Cannes Lions
PR | Social Community Building / Management
Gold
2017
Cannes Lions
Mobile | Co-Creation?&?User?Generated?Content
Bronze
2017
Cannes Lions
Cyber | Community Building / Management
Gold
2017
Cannes Lions
Social Purpose
Silver
2017
Cannes Lions
Mobile | Social?Purpose
Bronze
2017
Cannes Lions
Native Advertising
Silver
2017
D&AD Awards
Media | Use of Social
Wood Pencil
2017
LIA
Digital
Gold
2017
NYF Advertising Awards
Digital: Social Media, Promotion of Peace & Human Rights?
First Prize
2017
CLIO Awards
Direct | Social Media
Silver
2017
CLIO Awards
Social Media | Single Platform Campaign
Silver
2017
The One Show
Social Media | Social Engagement / Community Building
Gold Pencil
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