耐克 X 凱文杜蘭特：重新定義巨星中國行

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舉報 2016-09

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耐克 X 凱文杜蘭特：重新定義巨星中國行

NBA 超級巨星凱文杜蘭特要在中國上市他的新款耐克運動鞋KD9，并會來中國進行推廣。雖然凱文杜蘭特在中國非常受歡迎，但市場上明星發(fā)布會幾乎隔幾天就有，幾近飽和。如果還是僅僅采用傳統(tǒng)的運動員中國行的方式，開一場新聞發(fā)布會或辦一場幾百個人的派對，是不可能完成目標的。要成功，我們必須創(chuàng)造一個嶄新的明星球員中國行模式。

耐克對此次杜蘭特中國行顯得雄心勃勃，要想達成銷售目標，杜蘭特第九代戰(zhàn)靴需要成為中國市場上銷售最為迅速的籃球鞋兩個獨到的洞察，為我們打開了新思路。杜蘭特不僅在球場上叱咤風云，在全球最受歡迎的游戲之一——NBA2K在線里，也是頂級玩家。更贊的是， NBA2K在線這款游戲覆蓋人群廣，極受歡迎。將這兩個元素結(jié)合在一起，會使我們的代言人與消費者進行更直接更親密的溝通和互動，還有什么比這樣的合作更激動人心呢？

所以，我們把杜蘭特的中國行打造成了世界上最大的籃球巡回賽，杜蘭特可以和中國所有NBA2K玩家正面PK。這樣的邀請無疑會讓所有的NBA2K玩家熱血沸騰。這也讓耐克開啟了一個全新的明星運動員中國行的形式。相對于選擇有限的參與者與杜蘭特面對面溝通，通過虛擬世界我們也最大可能地擴大了參與活動的消費者人群。為了贏取這次和NBA超級巨星面對面的珍貴機會，超過46萬名玩家參與了比賽。在最后的總決賽中，凱文杜蘭特和海選冠軍高洋面對面進行了決賽。而其他數(shù)以百萬計的觀眾則在屏幕前觀看了比賽的全過程。杜蘭特還在游戲中解鎖了新款球鞋KD9的虛擬版本，并與耐克粉絲全程進行實時互動。

這樣的邀請無疑會讓所有的NBA2K玩家熱血沸騰。這也讓耐克開啟了一個全新的明星運動員中國行的形式。相對于選擇有限的參與者與杜蘭特面對面溝通，通過虛擬世界我們也最大可能地擴大了參與活動的消費者人群。這是一個絕好的機會，可以直接通過中國籃球粉絲最喜愛的平臺（騰訊NBA），體驗到NBA巨星杜蘭特來華那種前所未有的興奮感。不論是在破紀錄的直播觀看數(shù)，粉絲互動，還是產(chǎn)品銷量，這次活動都徹底重塑了球星中國行的形式。