TCL：劉慈欣寧浩再合作
2022年下半年作為中國(guó)的科幻盛世，總有一個(gè)繞不開(kāi)的名字“劉慈欣”。在他反光的眼鏡片下，裝著對(duì)宇宙真理的想像與窺探。 而當(dāng)這個(gè)以一己之力將中國(guó)科幻文學(xué)提高到世界級(jí)水平的作家碰上立志要上火星的W野狗，會(huì)擦出什么樣的火花？
讓整個(gè)宇宙，一起見(jiàn)證想像力的閃爍！
想象力鐵三角上熱搜，自來(lái)水好評(píng)無(wú)數(shù)
片子一經(jīng)上線，好評(píng)不斷。
除劉慈欣老師以外，更有寧浩導(dǎo)演和TCL科技集團(tuán)副總裁魏雪，共同組成想象力鐵三角。
隨之而來(lái)的話題#劉慈欣寧浩再合作#也沖上熱搜，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友熱議和轉(zhuǎn)發(fā)。
三人以“閃爍”為核心關(guān)鍵詞，分別站在各自聚焦領(lǐng)域，從科幻、影像及科技三方面進(jìn)行深刻解讀，并形成彼此的呼應(yīng)。
那這份強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的奇遇，究竟是如何誕生的？
聯(lián)名《三體》助力TCL打響科技賽道第一槍?
接到本次項(xiàng)目需求時(shí)，W野狗陷入思考：作為我國(guó)著名本土科技企業(yè)TCL，科技水平一直頂尖，但軟實(shí)力的品牌力卻一直不被用戶感知。如何幫助TCL在“科學(xué)”長(zhǎng)賽道整合營(yíng)銷(xiāo)的“第一槍”成為本次項(xiàng)目的大命題？
一個(gè)讓所有人覺(jué)得完美的靶子出現(xiàn)了——《三體》。
中式科幻逐年走高，是國(guó)人關(guān)注所向。2022年下半年隨著《三體》的影視劇、紀(jì)錄片、國(guó)創(chuàng)以及劉慈欣的另一部作品《流浪地球2》等相繼上映，科幻作品的關(guān)注度大幅上升，今年將會(huì)成為科幻大年，也將成為三體年。社會(huì)輿論背景的趨勢(shì)下，也正驗(yàn)證了TCL深耕科技賽道的好時(shí)機(jī)。
在大談TCL能給用戶什么時(shí)，我們先看用戶需要什么？
想象力與科技，社會(huì)發(fā)展的雙生關(guān)系
當(dāng)代社會(huì)重新回到正軌，小至我們大到民族，人們到底需要什么？
01
02
03
04
05
06
六個(gè)需求，都指向了一個(gè)W營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：策略創(chuàng)意平臺(tái)——“科技向上，讓想象，先進(jìn)未來(lái)”。
至此，TCL代表的科技，與《三體》象征的科幻，關(guān)系變得豁然開(kāi)朗：“科幻是科技的終極想象力，科技的發(fā)展能還原想象力 ”。
基礎(chǔ)科學(xué)是科技創(chuàng)造的地基與源力，想象力是面向未來(lái)科技發(fā)展的源動(dòng)力?？苹檬强萍嫉慕K極想象力，科幻的世界，也正在由今天的科技一步步實(shí)現(xiàn)。
TCL 作為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的智能科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也作為中國(guó)民族科技企業(yè)，不斷用科技的力量實(shí)現(xiàn)多樣的想象力，也持續(xù)用企業(yè)的擔(dān)當(dāng)支持基礎(chǔ)科學(xué)的研究。這一次聯(lián)手大劉&《三體》，用宇宙級(jí)科幻浪漫承載 TCL 想象力，用領(lǐng)先科技碰撞未來(lái)科幻，是科學(xué)科技的探索，也是未來(lái)文明的積極回應(yīng)。
#閃爍吧宇宙#，鏈接《三體》與TCL
抽絲剝繭地看，W野狗尋找一個(gè)能將TCL、《三體》與當(dāng)下情緒鏈接在一起的關(guān)鍵詞時(shí)，所有人不約而同地映入腦海——“閃爍”。
“閃爍”是什么？是TCL的想象力。
從顯示、光伏到終端，TCL 產(chǎn)品的每次打開(kāi)，都是一次閃爍的瞬間。這一瞬的閃爍，背后是科技想象力的發(fā)光，也是打開(kāi)了一個(gè)承載著無(wú)數(shù)變化和無(wú)盡想象的世界。
“閃爍”是什么？是《三體》的浪漫。
“淩晨一點(diǎn)到五點(diǎn)，整個(gè)宇宙都將為你閃爍”是《三體》的高光名場(chǎng)面，也是《三體》作為中國(guó)里程碑式科幻作品的宇宙級(jí)浪漫，反映著人類(lèi)對(duì)家園的思考和對(duì)未知文明的想象。
“閃爍”是什么？是當(dāng)下人們的希望與尊嚴(yán)。
近 3 年的疫情生活將社會(huì)情緒拉向了“躺平”和“擺爛”，人們需要遠(yuǎn)方的微光，更需要相信的力量。而 “閃爍”所帶來(lái)的光的力量，或新、或明、或暖— —這都是當(dāng)下社會(huì)大眾需要的“光”。被人們所需，為人們所信。
#閃爍吧宇宙#！
是想象力，是浪漫，更是希望與尊嚴(yán) 。
同樣，除了主視頻中三人對(duì)閃爍的解讀，劉慈欣、寧浩、魏雪三位在Q&A中面對(duì)許多更加主觀化、私人化的問(wèn)題，金句頻出，盡情閃爍。
官宣預(yù)熱海報(bào)引發(fā)眾人追劇
《三體》電視劇定檔期間，倒計(jì)時(shí)海報(bào)結(jié)合《三體》名場(chǎng)面：紅岸基地、古箏行動(dòng)……從主題#閃爍吧宇宙#到劇情畫(huà)面，將TCL與《三體》強(qiáng)綁定。
想象力鐵三角Q&A金句頻出
除了主視頻外，劉慈欣、寧浩、魏雪更是為大家?guī)?lái)了高信息密度、高思考維度的Q&A視頻，從“三體”、“閃爍”、“科幻”、“TCL”四個(gè)不同角度，帶來(lái)解答。
金句頻出的他們，也讓用戶嘆為觀止，好評(píng)如潮。
W潮藝雙艙聯(lián)動(dòng) 打造小碳基IP
都知道地球上所有生物都是碳基生物。每一次光芒閃爍的瞬間，也都是由小碳基構(gòu)成。
給予整合全案的思考，W野狗再一次在IP打造的實(shí)力。除了基礎(chǔ)的TVC & 熱搜傳播，“藝術(shù)&潮玩”雙艙聯(lián)動(dòng)，為T(mén)CL打造了獨(dú)特的IP—小碳基。
《文明·時(shí)間·生命》限量禮盒發(fā)售
正值新年之際，W野狗們同樣聯(lián)合TCL，順勢(shì)推出了《文明·時(shí)間·生命》限量禮盒?！敖o歲月以文明，而不是給文明以歲月”。
其中以《三體》劇情為核心，構(gòu)建了三個(gè)主題。
1. 碳基生命閃爍——象征“生命崇敬”的小碳基手辦
科技的終極目的是服務(wù)于生命，碳基構(gòu)成生命，組合成地球。小碳基IP，以碳原子為原型，構(gòu)造了一個(gè)名為小碳基的異形生命體。
2. 穿越亂紀(jì)元——象征“宇宙文明”的三體DNA冰箱貼
選取《三體》中3個(gè)名場(chǎng)面：不要回答、大鐘擺、紅岸基地。它代表著在絕對(duì)的力量面前，人類(lèi)可以依仗的唯有科技的發(fā)展。
3. 象征“時(shí)間前行”的倒計(jì)時(shí)裝置
以《三體》倒計(jì)時(shí)為警示，提醒大家不要停下追求科學(xué)探索的腳步。
禮盒一經(jīng)推出，迅速成為了用戶的“社交貨幣”，社交網(wǎng)絡(luò)上紛紛收到曬圖。
同樣，在最后我們也收到大劉贈(zèng)予W野狗們的期望。而這也正是野狗們想對(duì)未來(lái)所有人說(shuō)：我們一起，火星見(jiàn)。
PS：拍攝片場(chǎng)花絮
品牌方
TCL
出品方
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
Jack
Moses
Joey
Victoria
Amelie
德文
W野狗創(chuàng)造倉(cāng)
一聽(tīng)
許龔
制片方
山谷
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）