李施德林×櫻桃小丸子 | 噼里啪啦呼嚕嘩啦一起漱口吧
一、“丸”出圈的需求
李施德林推出新品——櫻花蜜桃漱口水，全新升級“蜜桃濃香”口味&包裝設(shè)計(jì)。
要好看，也要好用，新品產(chǎn)品賣點(diǎn)在于保證“清潔力”增強(qiáng)的同時(shí)，不失“溫和力”（0酒精添加，不辣口）。
本次李施德林跨界聯(lián)合“國民動漫IP”櫻桃小丸子，就是想要扭轉(zhuǎn)過往李施德林口感刺激的形象。
一起“丸”轉(zhuǎn)漱口水市場
當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的李施德林遇到少女天花板櫻桃小丸子，會碰撞出怎樣的新鮮話題？
簡言之，理工直男風(fēng)李施德林的桃氣少女線如何成功狙擊少女心？
來看MT如何解題！
二、“桃”出紅海的產(chǎn)品定位
當(dāng)別人還在卷“清新口氣”李施德林也要跟著卷嗎？ 要香甜桃氣的口感吸引蘿莉少女，更要專業(yè)口腔護(hù)理品牌的健康屬性拉開競品間差距。
終于，我們和客戶一起磨出金句：雙倍桃香不辣口，牙齦健康好口腔
*看到那個水流了嗎？我們做了將近N稿
雖然平鋪直敘，但是一眼即可Get：櫻花蜜桃漱口水全新升級核心信息！
在“花果類”漱口水品類賽道還在卷“清新”，卷“口味”的時(shí)候，作為頭部漱口水品牌李施德林，更要持續(xù)KEEP住核心資產(chǎn)“全口腔健康”（4大核心配方有效減少99%口腔細(xì)菌、牙菌斑和牙齦問題）
抓住2大消費(fèi)者核心需求點(diǎn)，平衡溫和果味&牙齦健康的Benefit，開啟桃氣新凈界。
*看到那幾顆牙了嗎？我們改了將近N稿
三、記憶里“桃”不掉的神曲
如何讓一款主打口腔健康的漱口水，在競品的花式營銷中，迅速影響消費(fèi)者決策？
我們抓耳撓腮在會議室找了無數(shù)次靈感之后，終于做了一個尊重內(nèi)心的決定：做歌！
于是，創(chuàng)作開始了！李施德林櫻花蜜桃漱口水借桃氣認(rèn)證官櫻桃小丸子之力，從《大家來漱口》金曲新編開始，層層遞進(jìn)，擊中每一個桃氣少女的購買心理！
Step-1 神曲抓耳！
“霹靂啪啦 呼嚕嘩啦 鉛筆找不到 嗚嗎嗎 呼呼哈哈 上課又遲到 ”當(dāng)小丸子熟悉的BGM響起，相信你也一定忍不住（在心里）跟唱兩句。橋豆麻袋！這“霹靂啪啦 呼嚕嘩啦”的節(jié)奏，像不像漱口的聲音？！
事已至此，填詞重唱吧！主題曲《大家來跳舞》李施德林重制版：《大家來漱口》洗腦來襲，把櫻花蜜桃漱口水賣點(diǎn)“洗”進(jìn)每個人心里！
*看到這幾句歌詞了嗎？我們改了超過30稿
誰沒忍住在心里跟唱了？請扣1
Step-2 場景演你！
晨起嘴巴異味，餐后牙齒污漬，熬夜口腔上火！這些你是不是也都曾經(jīng)歷過？
李施德林選出最具代入感的三大場景，精準(zhǔn)演繹出現(xiàn)這些口腔問題的你。
*看到這幾條片子了吧！我們只改了10稿 (真的！
誰無縫代入這些場景了？請扣2
Step-3懷舊暴擊！
小時(shí)候總羨慕櫻桃小丸子一家人坐在電視機(jī)前其樂融融吃晚餐？櫻家同款電視機(jī)，李施德林禮盒為你復(fù)刻！打開電視機(jī)，就能聽到桃氣認(rèn)證官櫻桃小丸子為你演唱30秒漱口神曲哦！（30秒這個數(shù)字有沒有熟悉的感覺？沒錯！就是漱口時(shí)間）
很遺憾，禮盒因?yàn)榉N種原因最終無法出街，但是art同學(xué)的設(shè)計(jì)誰看了不說一聲厲害！
雖然沒有燒錢的禮盒，但有免費(fèi)的周邊！李施德林x櫻桃小丸子 聯(lián)名正版周邊隨單附送。
只送不賣，誰看了不夸一句良心品牌！
誰被回憶殺擊中了？請扣3
四、“丸”轉(zhuǎn)桃氣實(shí)驗(yàn)室
沒有什么能比demo-video更清晰地呈現(xiàn)產(chǎn)品力！ 除了桃氣滿滿的設(shè)計(jì)，如何在短平快電商端讓消費(fèi)者15秒記住硬核產(chǎn)品力？相信沒有人能拒絕“爽文型”demo-video！口氣、細(xì)菌、牙齦口腔問題，李施德林桃氣實(shí)驗(yàn)室秒速呈現(xiàn)什么叫做立竿見影：漱口30秒，問題解除沒煩惱。
*誰被賣點(diǎn)爽到了？請扣4
一些幕后：從2022年8月1日接到brief開始，在2022年11月7日定稿。并提前大半個月完成video制作，在此奔走相告?。?！
感謝MTer持續(xù)不斷的輸出和李施德林品牌客戶桃氣滿滿的支持！
品牌：李施德林
創(chuàng)意代理商：MT蒙彤
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)名單猛男閃現(xiàn)BUD：周斌King
改八百遍方案的文策：許偉嘉Xavier、董倩倩DQQ、陳濤Abel
爆肝加心梗的設(shè)計(jì)：王元吉Eway、邵悅SHAO、胡晶晶Jennie、李家琪Jeki
陽了但仍在努力的Account：岳喜Taylor、莫瀟Momo、黃倪玥Shirley、周可Amanda
影視后期團(tuán)隊(duì)名單導(dǎo)演：陳章樑Andy
制片：朱政剪輯：盧潤科
特效：吳若兢、張玨
TC：黃嘉異
音樂：仇偉成、張震漵
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