打工人的emo，被洽洽小黃袋emoji的這波聯(lián)名治愈了

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舉報(bào) 2022-10

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聯(lián)名營銷千千萬，如何整點(diǎn)新花活？這一次，洽洽小黃袋交出了一份不一樣的答卷。

作為每日堅(jiān)果的第一梯隊(duì)品牌，當(dāng)營養(yǎng)美味雙雙在線的洽洽小黃袋悄然站上銷量的C位，如何加強(qiáng)品類教育，提高品牌在品類中的認(rèn)知度，讓更多年輕人知道并喜歡上洽洽小黃袋每日堅(jiān)果？

想要破圈，自然要找一位圈外“大咖”帶飛。瞄準(zhǔn)年輕打工人的洽洽小黃袋選擇是的是打工人最熟悉不過的emoji，二者不僅都擁有“活力黃”的潮流皮膚，通過綁定日常使用的emoji，洽洽小黃袋也能輕松對外傳遞“每日都需要”的品類屬性。

雙黃CP出道，如何面向目標(biāo)人群講故事、搞事情？

洽洽小黃袋每日堅(jiān)果的目標(biāo)消費(fèi)群是20-35歲的年輕職場人群。一個(gè)不難觀察到的現(xiàn)象是，工作中的TA們正面臨無處不在的挑戰(zhàn)和壓力，996、內(nèi)卷、KPI警告......“我emo了”，TA們常常陷入焦慮、喪氣、委屈、暴躁等emo情緒，正如TA們常用的emoji表情。

壓力滿滿需要釋放，負(fù)能量爆棚需要撫慰，運(yùn)勢不佳需要接納和轉(zhuǎn)換，我們洞察到，年輕的打工人常常選擇用玄學(xué)的方式完成自我和解、繼續(xù)職場進(jìn)擊，比如日常轉(zhuǎn)錦鯉、考前拜孔子、水逆算運(yùn)勢，比如各種“轉(zhuǎn)”、“拜”、“算”的操作。TA們每天只需一個(gè)“好運(yùn)儀式”，就能緩解emo，切換出自信和快樂的狀態(tài)。

“emo退散好運(yùn)加滿”洽洽小黃袋和emoji的聯(lián)名營銷主題由此出爐。此次，雙黃CP給常常emo的打工人的不止是每日一袋好營養(yǎng)的堅(jiān)果，更是一次治愈儀式，一種玄學(xué)保護(hù)，一個(gè)好運(yùn)兆頭，幫助TA們以好心情和好狀態(tài)開啟每一天，解鎖職場上的好結(jié)果。

主題之下，聯(lián)名產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。宜升職「加」薪、宜準(zhǔn)時(shí)「夏」班、宜「核」氣生財(cái)... ...每一包小黃袋都是一張給年輕人的每日上上簽，俏皮的emoji和多樣的堅(jiān)果演繹著不同的好運(yùn)勢。一眼就給消費(fèi)者“你居然是這樣的小黃袋”的驚喜即視感，這對CP鎖不鎖？

一場治愈和好運(yùn)之旅已經(jīng)ready，年輕的打工人，出發(fā)吧！

1、先來撩心：魔性MV演繹職場痛點(diǎn)，觸發(fā)「emo退散」的打工共鳴

怎么快速而精準(zhǔn)地撩動(dòng)打工人？說得好不如唱得好，一首獻(xiàn)給打工人的emo之歌《我是真的emo啦》火熱出爐。

我是真的emo啦

emo歌的MV“邀請”emoji友情出鏡，情景式唱演當(dāng)代打工人“下班開會(huì)”、“內(nèi)卷加班”、“客戶難搞”等emo瞬間，重金屬搖滾唱腔炸裂嘶吼出打工人的os：“emo！emo！我是真的emo啦！”，洽洽小黃袋emoji聯(lián)名產(chǎn)品從天而降，旋律一秒變歡快：“emo emo不用急，來包洽洽emoji！”，準(zhǔn)時(shí)“夏”班、升職“加”薪、“核”氣生財(cái)?shù)那⑶⑿↑S袋對打工人開啟“emo退散好運(yùn)加滿”的玄學(xué)保護(hù)，更有免單驚喜，讓好運(yùn)不斷。

周五下班準(zhǔn)備閃，老板突然要復(fù)盤

變身卷王來加班，房貸啥時(shí)才還完

客戶需求很魔幻，內(nèi)心一秒變凌亂

朋友不沖同片浪，一人吃瓜透心涼

emo emo emo！我是真的emo啦

emo emo不要急不要急，來包洽洽emoji emoji

每日堅(jiān)果上上簽，好運(yùn)加滿每一天

每日堅(jiān)果好營養(yǎng)，趕走emo狀態(tài)棒

洗腦反差的旋律、扎心有梗的歌詞、魔性搞怪的畫風(fēng)，讓打工人迅速破防、狠狠共鳴，表示“很上頭”。MV視頻在社交媒體發(fā)布時(shí)，密切綁定打工人emo場景的熱搜話題：#9圖帶你擺脫節(jié)后emo#、#上班第一天有哪些節(jié)后表現(xiàn)# 、#如何正確看待上班摸魚#、#兄弟這班是非上不可嗎#... ...精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，有效帶動(dòng)傳播熱度，收獲大量的圍觀和點(diǎn)贊。

2、繼續(xù)吸睛：裸眼3D輻射下班場景，打造「emo退散」的好運(yùn)即視感

在MV之外，一條裸眼3D短片登陸優(yōu)酷OTT，在打工人下班打開電視投屏?xí)r，繼續(xù)療愈當(dāng)日emo，加滿好運(yùn)buff。emo的emoji被擊飛，歡樂的emoji跟隨洽洽小黃袋炫酷登場，準(zhǔn)時(shí)“夏“班、升職“加”薪...不同好運(yùn)連續(xù)撲面而來，等你伸手接收。在裸眼3D高能臨場的視效加持下，打工人應(yīng)該無法拒絕洽洽小黃袋和emoji的好運(yùn)連擊吧？

3、邀約開玩：互動(dòng)UGC對準(zhǔn)線上打工人，玩轉(zhuǎn)「emo退散」的好運(yùn)猜猜猜

只是喊出“emo退散”，未免有點(diǎn)口號黨，“雙黃CP”選擇用行動(dòng)給打工人派送好運(yùn)，與打工人玩在一起。在20天里，洽洽堅(jiān)果官方微博連續(xù)發(fā)布每日運(yùn)勢簽，在社交平臺掀起“猜好運(yùn)贏好禮”的有獎(jiǎng)互動(dòng)熱潮。

每日簽上，emoji和堅(jiān)果代表著不同的字，組成各種好玩有梗的簽謎。引導(dǎo)用戶前往電商平臺和客服人員對暗號，前五名猜中者能得到洽洽小黃袋Xemoji 聯(lián)名禮盒免單好禮一份。一夜就暴富、甜到心巴里、創(chuàng)意一稿過......有內(nèi)涵又有腦洞的每日簽吸引了眾多挑戰(zhàn)者前來對線，進(jìn)行了一場場智慧和手速的battle。

每天蹲點(diǎn)式競猜、各種花式答案讓話題不斷發(fā)酵。在最后一天，更聯(lián)動(dòng)藍(lán)V“朋友圈”加碼推出超級簽，多個(gè)品牌疊加簽謎和好禮讓年輕人更加上頭，“猜emoji不emo”的UGC狂歡流量也飆至最高點(diǎn)。

4、見面狂歡：線下深度聯(lián)動(dòng)盒馬，開啟「emo退散」好運(yùn)加滿的快閃趴

在線上積攢熱度和感情后，雙黃CP和網(wǎng)友的線下面基也安排上！洽洽小黃袋聯(lián)合盒馬，為年輕人打造加滿好運(yùn)的雙黃快閃店。在氛圍拉滿的活動(dòng)現(xiàn)場，可以轉(zhuǎn)一次好運(yùn)轉(zhuǎn)盤、看一場轉(zhuǎn)運(yùn)舞蹈，當(dāng)然也能參加“猜emoji不emo”的猜謎挑戰(zhàn)，猜中現(xiàn)場有獎(jiǎng)，讓好運(yùn)當(dāng)場降臨。

當(dāng)好運(yùn)四連擊結(jié)束，emo打工人變歡樂打工人的同時(shí)，一波雙黃CP粉誕生！洽洽小黃袋借勢emoji，完成與年輕職場人的從相識到相知再到相愛的“營銷三部曲”。

三部曲演繹完畢，不僅在全網(wǎng)收獲了大曝光，還實(shí)現(xiàn)了品銷爆發(fā)式增長。值得一提的是，主話題#emo退散好運(yùn)加滿#的熱度并未隨著活動(dòng)而平息，而是在春節(jié)、每月月初等求好運(yùn)情緒高漲時(shí)期收獲自發(fā)討論熱度，洽洽小黃袋和打工人相愛相守的故事還在繼續(xù)。

這波聯(lián)名，洽洽小黃袋穩(wěn)穩(wěn)拿捏了年輕職場用戶情緒，破圈任務(wù)達(dá)成。聽說洽洽小黃袋意圖聯(lián)動(dòng)更多黃色主題品牌打造以洽洽小黃袋為中心的黃色I(xiàn)P宇宙，促成對黃色品牌色的用戶心智占領(lǐng)。下一個(gè)黃金搭檔是誰？值得狠狠期待。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

洽洽每日堅(jiān)果小黃袋已經(jīng)站上銷量的第一梯隊(duì)，但依然需要在年輕目標(biāo)群體中尋找增量。面向“知道堅(jiān)果，但不了解每日堅(jiān)果”的消費(fèi)者加強(qiáng)品類認(rèn)知，面向“知道每日堅(jiān)果，但沒聽過洽洽小黃袋”的消費(fèi)者提升品類滲透，如何讓更多年輕人知道并喜歡上洽洽小黃袋每日堅(jiān)果？
這一次，洽洽小黃袋聯(lián)合年輕人第二母語、社交氛圍利器、趣味和內(nèi)涵兼具的emoji組成雙黃CP，一方面二者擁有同款皮膚，另一方面，堅(jiān)果和emoji都具有“每日必需”IP聯(lián)名。
當(dāng)下，品牌和IP的聯(lián)名層出不窮，emoji也和眾多大牌擦出過營銷的火花。面對這樣一個(gè)年輕人過于熟悉的IP，洽洽此次聯(lián)名如何玩出新意玩出圈，使洽洽小黃袋品牌更加年輕化、社交化，實(shí)現(xiàn)聯(lián)名價(jià)值最大化？

【洞察與策略】

洽洽小黃袋每日堅(jiān)果的目標(biāo)消費(fèi)群是20-35歲的年輕職場人群。我們洞察到，工作中的他們正面臨無處不在的挑戰(zhàn)和壓力，996、內(nèi)卷、KPI警告.....TA們常常陷入焦慮、喪氣、委屈、暴躁等emo情緒。年輕的打工人常常選擇用玄學(xué)的方式完成自我和解、繼續(xù)職場進(jìn)擊，TA們每天只需一個(gè)“好運(yùn)儀式”，就能緩解emo，切換出自信和快樂的狀態(tài)。
洽洽小黃袋聯(lián)手emoji，給常常emo的打工人的不止是每日一袋好營養(yǎng)的堅(jiān)果，更是一次治愈儀式，一種玄學(xué)保護(hù)，一個(gè)好運(yùn)兆頭，幫助他們以好心情和好狀態(tài)開啟每一天，解鎖職場上的好結(jié)果。
“emo退散，好運(yùn)加滿”，雙黃CP出道，為年輕打工人開啟一場治愈和好運(yùn)之旅。

【創(chuàng)意闡述】

1.玩轉(zhuǎn)包裝：“好運(yùn)我包了”每日上上簽
升職「加」薪、準(zhǔn)時(shí)「夏」班、「核」氣生財(cái).....每日運(yùn)勢上包裝，社交屬性解鎖每日堅(jiān)果盲盒玩法，emoji+堅(jiān)果好運(yùn)拉滿，每包都是一份給年輕人的上上簽。
2.撩撥心弦：“我是真的emo啦”魔性MV
emoji友情出鏡，情景式魔性唱演當(dāng)代打工人emo瞬間，“emo emo不用急，來包洽洽emoji！”。洗腦旋律、扎心歌詞，配合打工人熱搜話題發(fā)布，撩動(dòng)目標(biāo)。
3.高能吸睛：“好運(yùn)撲面而來”裸眼3D視頻
客廳里的裸眼3D呈現(xiàn)看得見的好運(yùn)，優(yōu)酷出框視頻輻射下班客廳場景，精準(zhǔn)暴擊打工人。
4.互動(dòng)上頭：“猜emoji不emo”好運(yùn)猜猜
官微連續(xù)發(fā)布emoji和堅(jiān)果組成的每日運(yùn)勢簽，掀起“猜好運(yùn)贏好禮”的有獎(jiǎng)互動(dòng)熱潮。有內(nèi)涵又有腦洞的每日簽吸引了眾多挑戰(zhàn)者前來對線，進(jìn)行了一場場智慧和手速的battle和UGC。

【結(jié)果與影響】

好運(yùn)連擊結(jié)束，emo打工人變歡樂打工人的同時(shí)，一波雙黃CP粉誕生！洽洽小黃袋借勢emoji，完成與年輕職場人的從相識到相知再到相愛的“營銷三部曲”，不僅全網(wǎng)收獲了大量曝光和互動(dòng)，還實(shí)現(xiàn)了品銷爆發(fā)式增長。
#emo退散好運(yùn)加滿#微博話題閱讀量達(dá)880萬，互動(dòng)量4.3萬，MV及各平臺切條曝光量超1200萬，轉(zhuǎn)贊評互動(dòng)量達(dá)10萬，優(yōu)酷OTT裸眼3D視頻曝光量達(dá)970萬。
值得一提的是，主話題#emo退散好運(yùn)加滿#的熱度并未隨著活動(dòng)而平息，在后續(xù)求好運(yùn)情緒高漲時(shí)期收獲自發(fā)討論的長尾效應(yīng)，洽洽小黃袋和打工人的好運(yùn)故事還在繼續(xù)。