天貓超市 #最有福氣的舌頭# 小紅書微博達(dá)人內(nèi)容運(yùn)營項目
BACKGROUND RECAP 項目背景：
時至雙十一，天貓超市通過微博、微信發(fā)起話題互動
1111份雙11進(jìn)口“美食盲盒”
精選來自37個國家的美食福袋
吸引年輕消費群體關(guān)注天貓超市雙十一的活動
為此次進(jìn)口美食節(jié)預(yù)熱
通過小紅書、微博的博主來進(jìn)行開箱種草
希望通過口碑傳播，引起消費者認(rèn)同，鼓勵更多人關(guān)注進(jìn)來
CAMPAIGN OBJECTIVE 項目目標(biāo)：
? 推廣品牌心智，帶給年輕消費者對品牌的認(rèn)同及參與感
? 通過話題活動，提升社交媒體傳播聲量，贏得正面口碑
? 為天貓超市雙十一活動做進(jìn)一步鋪墊，世界進(jìn)口食品的活動持續(xù)深層觸及年輕及更多圈層
ACTIVITY THEME 活動主題：
達(dá)人種草環(huán)節(jié)：
『尋找最有福氣的舌頭』微博話題
2020年11月2日-11日
專屬隨機(jī)大禮包；活動貼紙；活動感謝卡
通過微博、小紅書、朋友圈來進(jìn)行活動發(fā)散及話題引流
雙十一，你還沒有關(guān)注到天貓超市嗎？
針對郵寄給到達(dá)人的禮包，會有專屬這次活動的貼紙及感謝卡。
作為這次有福氣的舌頭，抽到的隨即禮包是不是實現(xiàn)了你的某個爆款自由呢~這里有超過37個國家的美食福袋等待打卡。
【部分微博達(dá)人內(nèi)容展示】
? 本次活動共招募了134名微博達(dá)人參與進(jìn)來，共觸達(dá)粉絲數(shù)4500萬
? 博主發(fā)文的內(nèi)容均有帶到 #尋找最有福氣的舌頭#，截至到11月16日，話題的閱讀量已經(jīng)超過5200萬；討論超過2.7萬
【部分小紅書達(dá)人內(nèi)容展示】
? 本次活動共招募了41名小紅書達(dá)人參與進(jìn)來，共觸達(dá)粉絲數(shù)130萬
? 天貓超市此前未有小紅書內(nèi)容的傳播，此次試水效果良好
? 可以通過博主的發(fā)文來做到“天貓超市”關(guān)鍵詞的優(yōu)化
【部分KOC私域流量截圖】
? 本次活動共招募了103名KOC進(jìn)行朋友圈分享，共觸達(dá)朋友圈好友超過35萬
? 朋友圈新推出的話題功能，讓KOC在宣發(fā)是帶本次的活動話題
? 可以通過私域流量來增加天貓超市的品牌認(rèn)知度
【本次宣發(fā)的數(shù)據(jù)】
? 本次推廣共觸達(dá)人數(shù)7000萬；總閱讀人數(shù)超過5000萬（含微博、微信、小紅書）
? 微博話題總閱讀人數(shù)超過5500萬
? 總互動量超過20萬；微博端互動超過10萬；活動總參與人數(shù)超過2萬
? 小紅書總閱讀量超過80萬；KOC私域流量觸達(dá)超過35萬
Summary：
? 本次宣推共觸達(dá)人數(shù)超過7000萬，其中話題閱讀量超過5500萬。通過微博活動及KOL博主的宣推來進(jìn)行品牌曝光及預(yù)熱雙十一期間的世界食品節(jié)
? 通過微信、微博、小紅書、KOC的多渠道曝光，口碑傳播的同時也提升了品牌的知名度及信任度，后續(xù)可以著重在微博及小紅書端進(jìn)行內(nèi)容宣推，朋友圈的視頻號也可以同期開始參與。
? 通過活動形式發(fā)起的話題，參與度及關(guān)注度會比較高，后續(xù)可以根據(jù)不同的時間節(jié)點來進(jìn)行話題內(nèi)容的開展。
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