都說“沒有困難的事情，只有勇敢的牛?！?，我們發(fā)現(xiàn)，機(jī)智的年輕人遇到生活的各種難題，都有一個(gè)統(tǒng)一的姿勢——「蹲閑魚」！想擁有夢中情物的人，在蹲一個(gè)有緣人出售；想出閑置的人，在蹲一個(gè)真正喜歡它的有緣人。買賣雙方都在蹲守那份注定的緣分，讓物品等來有緣之人，讓新的故事繼續(xù)發(fā)生。
趁著愚人節(jié)，「閑魚經(jīng)營圖鑒」推出第5期——「物歸緣主，蹲閑魚」，去講述那些在閑魚上蹲到有緣之物的真實(shí)故事，我們不！開！玩！笑！「緣來，真能蹲到」！
1條緣氣滿滿的片子：緣來，真能蹲到
視頻文案
在閑魚上
蹲到寶貝的故事，每天都在發(fā)生「左右逢緣」
為Left在線蹲到Right
也順便遇到，自己的Mr.Right「機(jī)緣巧合」
低價(jià)蹲到的CCD相機(jī)
居然和我一樣的生產(chǎn)日期「緣來如此」
二十歲，全款蹲到限量超跑
不靠打拼，全靠拼「如緣以償」
蹲到風(fēng)很大的聯(lián)名款
還了我長不大的童年債「一鄉(xiāng)情緣」
隨緣蹲到同鄉(xiāng)的考研搭子
一邊相互切磋，一邊互相搓背「八方支緣」
出門靠朋友
入門票靠閑魚的朋友愿每件「有緣之物」
都能「物歸緣主」緣來，真能蹲到
物歸緣主 蹲閑魚
蹲閑魚這件事，真的蠻隨緣的。也許它明年來，也許它明天就來。年輕人們一邊放平心態(tài)佛系蹲守，一邊不禁吐槽它的不可控，覺得蹲到實(shí)屬妄想。于是，我們挖掘并分享了這些緣氣滿滿的蹲緣故事，想要告訴大家：再蹲一蹲，緣來真能蹲到。
1組物歸緣主的海報(bào)：緣分好到氣人！
那些緣緣不斷的物品，和如緣以償?shù)亩佐~人，組成了形形色色的奇妙故事，讓緣分在閑魚上緣遠(yuǎn)流長，也愿更多有緣之物，都能物歸緣主。
1份緣望成真的祝福：閑魚 x 好望水
閑魚和好望水一拍即合，聯(lián)手打造了一份「緣望成真」限定祝福禮盒，推出聯(lián)名定制瓶貼：望善緣、望情緣、望團(tuán)緣、望友緣、望良緣，不同口味寫滿多種美好的緣望，祝你「蹲蹲有好緣，噸噸有好望」!
最后，記得上閑魚搜「物歸緣主」，蹲有緣之物！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意代理：中好
制作公司：Hello制造（上海觀龍廣告有限公司）
后期制作：果動(dòng)Studio
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：李智君
CD：何小白
ACD：雨楊、噓噓
Copy：Fannie、小胡、月餅
Art：Leo、呵呵、海豹、加一、文明向上工作室、Jo
Account：Claire、Hiram
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
年輕人愛在閑魚通過各種蹲的方式，蹲各色寶貝。
我們發(fā)現(xiàn)，機(jī)智的年輕人遇到生活的各種難題，都有一個(gè)統(tǒng)一的姿勢——「蹲閑魚」！想擁有夢中情物的人，在蹲一個(gè)有緣人出售；想出閑置的人，在蹲一個(gè)真正喜歡它的有緣人。買賣雙方都在蹲守那份注定的緣分，讓物品等來有緣之人，讓新的故事繼續(xù)發(fā)生。
目標(biāo)：
借勢愚人節(jié)熱點(diǎn)，繼續(xù)夯實(shí)年輕人在閑魚趣味經(jīng)營生活的社區(qū)心智。
從野性收集、迷之改造，到抄近道不坑、只曬不賣，「閑魚經(jīng)營圖鑒」作為一個(gè)長線IP，持續(xù)發(fā)掘著年輕人在閑魚探索生活與愛好的新方式。
【洞察與策略】
蹲閑魚這件事，真的蠻隨緣的。也許它明年來，也許它明天就來。年輕人們一邊放平心態(tài)佛系蹲守，一邊不禁吐槽它的不可控，覺得蹲到實(shí)屬妄想。于是，我們挖掘并分享了這些緣氣滿滿的蹲緣故事，想要告訴大家：再蹲一蹲，緣來真能蹲到。
趁著愚人節(jié)，「閑魚經(jīng)營圖鑒」推出第5期——「物歸緣主，蹲閑魚」，去講述那些在閑魚上蹲到有緣之物的真實(shí)故事，我們不！開！玩！笑！「緣來，真能蹲到」！
【創(chuàng)意闡述】
1、「1條緣氣滿滿的片子：緣來，真能蹲到」
以“緣”為主線，化用了6個(gè)帶緣字的成語/四字詞語，用「左右逢緣」「機(jī)緣巧合」「一鄉(xiāng)情緣」等諧音，創(chuàng)意化的演繹了6個(gè)不同類型卻又真實(shí)發(fā)生的蹲到寶貝，物歸緣主的用戶故事。
2、「1組物歸緣主的海報(bào)：緣分好到氣人！」
展現(xiàn)了那些緣緣不斷的物品，和如緣以償?shù)亩佐~人，組成了形形色色的奇妙故事，讓緣分在閑魚上緣遠(yuǎn)流長，也愿更多有緣之物，都能物歸緣主
3、「1份緣望成真的祝福：閑魚×好望水」
閑魚和好望水一拍即合，聯(lián)手打造了一份「緣望成真」限定祝福禮盒，推出聯(lián)名定制瓶貼：望善緣、望情緣、望團(tuán)緣、望友緣、望良緣，不同口味寫滿多種美好的緣望，祝你「蹲蹲有好緣，噸噸有好望」!
【結(jié)果與影響】
1、創(chuàng)意視頻播放量1031萬次；本次創(chuàng)意延續(xù)積極口碑，登陸socialbeta周榜，并獲得多位廣告營銷圈資深意見領(lǐng)袖自發(fā)積極評(píng)價(jià)。
2、品牌聯(lián)合UGC收獲驚喜反響：在沒有硬通貨獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)的情況下，活動(dòng)首日5000+用戶訪問品牌互動(dòng)帖帶來2000+互動(dòng)，其中不乏用戶腦洞創(chuàng)作和鮮活故事，極具內(nèi)容可消費(fèi)性。這反映出閑魚用戶參與互動(dòng)和表達(dá)自我的熱情此前被大大低估，給海鮮市場未來的互動(dòng)熱度帶來信心。
3、傳播曝光2.6億，CPM3.65元，總互動(dòng)60萬，總CPE1.58元；以“閑魚”為關(guān)鍵詞的微博指數(shù)環(huán)比上漲1129.37%，成30天內(nèi)次高峰；#當(dāng)代00后連耳機(jī)都蹲另一半#登上視頻熱榜第11位。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
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