釘釘全新升級，酷公司、新方式、有溫情
釘釘在品牌的發(fā)聲初期，采取了挑戰(zhàn)者和變革者的姿態(tài)，一系列比較激進的營銷，確實幫助其拉開了和同類產(chǎn)品的差異，迅速建立起品牌認知度。但是這種認知也伴隨著，它有諸多反人性功能、為管理階層量身打造這樣的固化印象，在員工群體中并不討好。
隨著產(chǎn)品用戶數(shù)越來越多，影響力日趨提升，我們可以看到釘釘在品牌認知度之上，開始更關注品牌形象的塑造，并在后續(xù)的發(fā)力中，提出了酷公司的概念。
因此，接到釘釘2017產(chǎn)品升級視頻的Brief時，我們考慮如何將產(chǎn)品升級的功能點講述清楚之外，為其注入情感價值，打破用戶對它只是為老板服務的固有印象。從釘釘讓老板無所不知，我們換一個角度思考，將其轉(zhuǎn)變?yōu)槔习逯栏?，才能懂你更多，懂得你的每一份付出，管理可以更透明更平等，交流可以更及時更便捷。
由酷公司的概念生發(fā)，我們認為酷公司是由每一個各有所酷的人組成的，專注工作的你很酷，愿意挑戰(zhàn)未知的你很酷，會關照別人的你也很酷。釘釘運用科技的力量，應該是在幫助個體間互相連接，一起在事業(yè)上披荊斬棘，簡單、公平地，讓每個人的努力被看見。
落實到視頻層面時，我們選擇了電商雙十一的一天這樣一個特殊的時間點，以此為時間線，選擇了一名職場新人為線索，串聯(lián)起眾多不同角色。手足無措的職場新人，能夠獲得幫助快速成長， 經(jīng)常外出四處奔波的市場專員，能及時獲得伙伴千里之外的支持，需要協(xié)調(diào)各方的主管，可以簡單找到對的人、把精力花在對的地方，想要更好地管理員工的老板，會首先看到他們的付出，并愿意去了解他們是怎樣鮮活的個體。
以流暢而不散亂的敘事，呈現(xiàn)多種工作場景中使用到釘釘，來完成甲方對產(chǎn)品功能露出的基本需求。
以豐富直觀的員工視角，來完成產(chǎn)品情感上的價值升級。
在文案的呈現(xiàn)上，也并非生硬的功能介紹，而是使用更輕松、親和的語言，讓功能也變得有溫度。
并且在結(jié)尾，結(jié)合釘釘?shù)脑杼媚Ｊ焦δ?，制造神秘感，引出驚喜的同時，將使用釘釘協(xié)同和同事間共同戰(zhàn)斗的情誼劃上等號。
為了更好地營造酷公司的科技感，這次的彈窗特效我們也采用了不同以往的制作方式，半透明，在線條上更簡約、在細節(jié)上更細致，富有真實感的輕微晃動。
關于工作狀態(tài)的美好想象，在這里被一一實現(xiàn)。
在職場上沖鋒陷陣的每一個人，都值得被溫柔、公平地相待。
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