聯(lián)想×人民日報：尋找時空流轉(zhuǎn)的“竹跡”
原標(biāo)題：凡人×聯(lián)想×人民日報：你不知道的中國竹
明明要拍竹子，最后卻變成了一場舞蹈。
這種跨度即便在短片上線后，也令我們十分慨然。
為了響應(yīng)我國和國際竹藤組織聯(lián)合發(fā)起的“以竹代塑”倡議，聯(lián)想聯(lián)合人民日報新媒體、國際竹藤組織、貴州赤水市，啟動了“你好，中國竹”以竹代塑全球傳播計劃。
旨在挖掘具有代表性的竹產(chǎn)業(yè)振興故事，向全球推動竹材料應(yīng)用及竹文化傳播，共建全球可持續(xù)發(fā)展。
于此項目背景下，我們接到的Brief，就是要為其創(chuàng)作launch期間的先導(dǎo)概念視頻，讓大家重新認識中國竹，并通過竹子向上的生命力，回應(yīng)社會面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的積極情緒。
這是一個乍聽很“正”的命題，但需要的卻是一個不那么板正的答案。
在非熊貓即君子的固有印象之外，如何以更現(xiàn)代的方式表現(xiàn)中國竹的靈動，如何用竹子傳遞出希望感，成為創(chuàng)意團隊最抓耳撓腮的部分。
經(jīng)過了彼此之間Idea的相愛相殺
我們鎖定了一個概念方向——時空流轉(zhuǎn)。
這份流轉(zhuǎn)，不是單根竹子生長所對應(yīng)的時間尺度，而是更大的、一代又一代的、與人類發(fā)展息息相關(guān)的軌跡，即人類使用竹子的經(jīng)歷。
竹子本身是不會走的，因為人類文明的演化，人類對安定生活、探索未知等不同層次的需求，竹子的生命形態(tài)才得以滲透到萬事萬物當(dāng)中，留下一條時空概念上的“竹跡”。
這也成就了短片中貫穿古今的分屏對比：
而這份竹跡所通往的未來，也正是努力生活的我們，要奔赴的下一個篇章。
我們與萬物共生，也自當(dāng)以更加環(huán)保的方式與世界一起向前。
“以竹代塑”就是我們送給未來的禮物。
對于呈現(xiàn)形式的思考，團隊內(nèi)幾乎是非常自然且一致地敲定了舞蹈的形式，因為沒有什么比舞蹈更適合去復(fù)現(xiàn)和重構(gòu)這種時空感。拍攝過程也因為舞蹈的加持，而變得有趣且令人期待。
花絮彩蛋
當(dāng)舞蹈演員在天臺劃出最后一道曲線，鳥鳴陣陣，晨霧迷蒙。那一刻的我們深深地感受到了自然的安撫，以及從空氣中沁入心田的新生感。
而聯(lián)想與人民日報新媒體等四方聯(lián)合的“你好，中國竹”計劃，也會將這份新意帶給社會，給予人們一絲啟發(fā)與信心。
在國家環(huán)保層面，也能憑借竹纖維的應(yīng)用，為中國式環(huán)保帶來更多可能，為可持續(xù)發(fā)展掃清盲區(qū)。
選在春分這天上線，也正是希望能將這份情感，埋藏在所有人的心底，無論未來風(fēng)景如何，我們都能平靜地俯瞰那段時間，等待下一次發(fā)芽的機會。正如短片末尾：
竹行過千帆 深長天地間??
高節(jié)慰風(fēng)雨 青枝萬物生
「你好，中國竹」的背后 ，是一群人的共舞 。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - FANREN AD 凡人廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在國際社會共同推進的可持續(xù)發(fā)展時代主題下，中國也提出了自己的雙碳發(fā)展新命題，并與國際竹藤組織聯(lián)合發(fā)起了「以竹代塑」這一具有中國視角、高度時效性和全球公認度的新方案。而聯(lián)想集團作為國內(nèi)最早創(chuàng)新實踐“以竹代塑”的消費電子企業(yè)，理應(yīng)對此議題有所呼應(yīng)，聯(lián)想聯(lián)合人民日報新媒體、國際竹藤組織、貴州赤水市，啟動了“你好，中國竹”以竹代塑全球傳播計劃，旨在挖掘具有代表性的竹產(chǎn)業(yè)振興故事，向全球推動以竹代塑，共建可持續(xù)發(fā)展。
于此背景下，聯(lián)想創(chuàng)作了此次先導(dǎo)概念視頻，不僅讓大家了解到聯(lián)想作為國際科技企業(yè)率先使用竹包裝，對人類未來命運的擔(dān)當(dāng)，更讓大家重新認識中國竹已廣泛應(yīng)用在各行各業(yè)，呈現(xiàn)出無限可能的生命力，回應(yīng)社會面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的積極情緒。
此次Campaign既拓展了聯(lián)想ESG領(lǐng)域的邊界和內(nèi)涵，同時還深度融合了鄉(xiāng)村振興、共同富裕等國家議題，且未來還將與科技向善、中國文化、消費風(fēng)尚相結(jié)合，因此作為項目Launch期間的先導(dǎo)概念視頻，講好“中國竹”的概念至關(guān)重要，不僅需要體現(xiàn)傳統(tǒng)文化中，中國人對于竹所代表的君子氣節(jié)的精神崇尚，也要表明竹子在當(dāng)代低碳環(huán)保層面的重要作用，更要通過竹子快速生長所體現(xiàn)出來的生命力和穿透力，回應(yīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的社會情緒，在傳遞正向價值觀與品牌精神的同時，展現(xiàn)品牌業(yè)務(wù)。
【洞察與策略】
1、巧借「竹」題
中國是竹文化與資源大國，且竹子遍布世界，是中立普世的綠色符號。短片以竹切入講述聯(lián)想故事，具有豐富內(nèi)涵解讀空間，易被感知接受，可同時承載更廣全球話題。
2、綁定央媒，占領(lǐng)「新題」
作為最權(quán)威的「中國故事講述者」，人民日報有強力的話題貫穿能力。上可跟進解讀關(guān)鍵政策，下可觸達各圈層受眾，為聯(lián)想占領(lǐng)該「新題」提供了極佳平臺，并配合多個核心議題實現(xiàn)全網(wǎng)廣泛討論。
【創(chuàng)意闡述】
關(guān)于竹子從古至今有無數(shù)經(jīng)典描繪，如何以更現(xiàn)代的方式講述竹子的高風(fēng)亮節(jié)，如何用更新穎的形式表現(xiàn)竹子的應(yīng)用進化，如何用竹子傳遞出后疫情時代的希望感。經(jīng)過數(shù)輪Idea的相愛相殺，我們最終選擇以竹擬人，將千年來的竹應(yīng)用演繹成君子之道，在時空流轉(zhuǎn)中展現(xiàn)竹子的不同生命形態(tài)。這種表現(xiàn)，不是單根竹子生長所對應(yīng)的時間尺度，而是對應(yīng)了人類文明演化過程中，對安定生活、探索未知等不同層次的需求，竹子在其中扮演著關(guān)鍵角色與萬物共生，留下一條造福未來的“你好，中國竹”。
最適合演繹“你好，中國竹”這個創(chuàng)意的，非分屏莫屬。而它也最適合畫面來講故事，所以我們在文本上及盡克制，摒棄常見的長文案敘事，而是以一位舞蹈演員分飾古今兩位舞者，用舞蹈貫穿全片。一方面是作為竹子人格化的代表，另一方面通過舞蹈動作與竹應(yīng)用自然銜接。具體到分屏內(nèi)容的呈現(xiàn)上，并非尋常的線性敘事，而是通過古今竹應(yīng)用的同屏交互，到最后的時空交融，使畫面更具觀賞性和沖擊力。最終呈現(xiàn)給觀者的，是一支邏輯清晰，內(nèi)容靈動，調(diào)性寫意的中國竹春分亮相。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)合人民日報合作共創(chuàng)內(nèi)容共收獲原生曝光量217W+，遠超人民日報新媒體均值。其中視頻《你好，中國竹》吸引廣泛互動及好評，播放量51W+，超出均值13%；新聞稿件多端口落地瀏覽量120W+；公眾號以竹文化對話大眾，預(yù)熱內(nèi)容斬獲閱讀46W+。
聯(lián)想《你好，中國竹》視頻是整個Campaign的重要先導(dǎo)，結(jié)合先導(dǎo)視頻的發(fā)布并行的還有：
1、聯(lián)動Tier1媒體，講「中國文化」再出海新故事
人民日報新媒體積極發(fā)揮主流媒體的影響力和公信力，此次“你好，中國竹”可持續(xù)發(fā)展行動正是對這一理念的有力踐行，項目啟動環(huán)節(jié)，直接觸達國際竹藤組織、赤水市、曹雪等相關(guān)權(quán)威機構(gòu)與個人，完成多元整合。
2、攜手多方，共同啟動「最聯(lián)想」的現(xiàn)場啟動儀式
在「中國竹都」赤水，攜手人民日報、國際竹藤組織共同舉辦了【你好，中國竹】的啟動儀式，以聯(lián)想集團的長期業(yè)務(wù)事實為原點，多方背書、延展探討多元社會價值，并邀請央視新聞、光明日報、國家地理雜志等媒體進行深度報道，至今此次活動媒體報道2822篇，全網(wǎng)互動量近4萬次；
3、打造全國首個「以竹代塑」綠色示范點
赤水憑借竹實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，聯(lián)想通過與赤水政府共同揭牌全國首個「以竹代塑」綠色示范點，講述聯(lián)想綠色創(chuàng)新助力當(dāng)?shù)孛撠氄衽d，建立品牌業(yè)務(wù)事實。從此在鄉(xiāng)村振興、共同富裕的題材上，聯(lián)想有了對政府、對大眾、對行業(yè)闡釋的最佳樣板點。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）