易車66購(gòu)車節(jié)，用我的一半給你完整
很多品牌都會(huì)推出“半價(jià)”活動(dòng)來(lái)回饋消費(fèi)者，但是打出的口號(hào)卻似乎總是對(duì)單身貴族們不太友好，比如“第二份半價(jià)”。每每看到這種活動(dòng)，我們心里的OS都是：我非要去湊個(gè)第二份？BUT WHY？不需要好不好！
作為國(guó)內(nèi)最大的汽車電商，易車網(wǎng)今年也在其“66購(gòu)車節(jié)”上推出了汽車行業(yè)難得一見(jiàn)的半價(jià)鉅惠。但是，他們給出了一種全新的購(gòu)車?yán)砟睿?/p>
一半的是車價(jià)，完整的是人生
【先......算...... 算一卦？】
此次購(gòu)物節(jié)，藍(lán)標(biāo)數(shù)字與易車大膽嘗試，將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，產(chǎn)出先行創(chuàng)意H5——“六月出行趣卜”。根據(jù)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)掃描、收集，對(duì)受眾進(jìn)行人群細(xì)分，并針對(duì)不同人群產(chǎn)出創(chuàng)意文案，形成專屬占卜簽文。
H5界面以“老黃歷”簽文占卜的形式呈現(xiàn)，將現(xiàn)代人的日常生活與傳統(tǒng)民俗文化的古老、神秘關(guān)聯(lián)起來(lái)，使傳統(tǒng)風(fēng)俗與現(xiàn)代科技相互碰撞，直擊用戶內(nèi)心，達(dá)到傳播環(huán)銜接的效果，為2017年“易車66購(gòu)車節(jié)”培養(yǎng)用戶粘性，也為后續(xù)傳播打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
【再......再...... 作一畫？】
我們邀請(qǐng)了著名3D畫師在北京像素小區(qū)（據(jù)說(shuō)這里是電影《老炮》的取景地哦）的地下停車場(chǎng)3D作畫，呈現(xiàn)出一半汽車破墻而出的效果。策劃知名網(wǎng)紅許墨、張璐瑤、尖果兒在直播過(guò)程中偶遇此3D墻畫，當(dāng)畫布升起之后，6輛完整的車會(huì)完全展露，顯現(xiàn)出此次活動(dòng)的巨型標(biāo)語(yǔ)——“一半的是車價(jià)，完整的是人生”。
這幅3D畫的作者是中國(guó)首位3D地畫藝術(shù)家，北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)正式參展藝術(shù)家，四次吉尼斯世界最大、世界最長(zhǎng)3D立體繪畫記錄創(chuàng)造者——齊興華。
（齊興華作品，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
（視頻由二更拍攝制作）
齊興華說(shuō)：“人生就是一場(chǎng)體驗(yàn)，當(dāng)你體驗(yàn)完所有你想要體驗(yàn)的東西，你的人生就完整了?！彼淖髌罚瑫r(shí)而是畫在行人如織的商業(yè)區(qū)，時(shí)而又畫在不為人知的小道兒邊，但每一幅畫的創(chuàng)作都是他獨(dú)特的、無(wú)價(jià)的人生體驗(yàn)。齊興華對(duì)于“價(jià)值”和“價(jià)格”的觀念與易車不謀而合，于是有了這次不同尋常的跨界合作。
車的價(jià)格是一半，但是它卻能帶你走遍你想去的地方，豐富、完整你的人生體驗(yàn)。一個(gè)人也是浪漫，一半也可以是完整。
一個(gè)創(chuàng)意H5，一條病毒視頻，一個(gè)不同尋常的觀念，2017年易車“66購(gòu)車節(jié)”在聲量大漲的同時(shí)也完成了一次與消費(fèi)者的深度交流。
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