百度手機六一禮物——神奇動物園
有52%的北京孩子沒見過熊貓，73%的四川孩子沒見過海豚，100%的中國孩子沒見過恐龍。是，我們誰也沒見過恐龍?；ヂ?lián)網(wǎng)上常在戲謔說貧窮限制了我們的想象力，其實限制因素何止貧窮，地域、時代等等客觀的因素都會造成我們認知領(lǐng)域的空白。
小時候，動物園是臭且有趣的。而今，繼續(xù)去捕捉各種動物關(guān)起來以供人賞玩似乎變成一件不道德、不人性的事兒了。
今年的六一兒童節(jié)，一直致力于用科技服務(wù)人類的百度再次用科技來打破壁壘，給兒童和家長們建了一座手機動物園。
結(jié)合百度AR技術(shù)、語音識別技術(shù)、童聲識別技術(shù)打造出的手機百度“神奇動物園”搜索特型彩蛋，使“手機百度”媒體指數(shù)達到了半年內(nèi)的一個峰值。
明星攜子互動
傳播的第一步是利用明星效應(yīng)。近兩年，親子互動的綜藝一直是大勢，說明消費者對這類內(nèi)容是愿意買單的。我們邀請到包文婧、海清、林允等明星參與錄制和傳播“進入”神奇動物園的教學(xué)小視頻在微博等新媒體傳播，得到超過1800W的覆蓋量。
#我為兒童節(jié)放假投一票#
如今的兒童節(jié)早就是不是“兒童”節(jié)了，兒童被拉去表演節(jié)目給大人看，大人給自己個兒過兒童節(jié)。我們在微博上發(fā)起#我為兒童節(jié)放假投一票#的話題討論以傳播手機百度AR體驗給孩子們帶來一個特殊的兒童節(jié)等相關(guān)話題，得到不錯的關(guān)注度。
爆款+爆款+爆款
文章爆款。精準的人群定位使得我們成功獲得三篇10萬+的“爆款文”，通過親子類賬號的的精準傳播，文章也受到許多地方、親子類賬號的主動轉(zhuǎn)發(fā)。
朋友圈爆款。洗手盆里養(yǎng)錦鯉轉(zhuǎn)運，給孩子上演對牛彈琴的LIVE故事......各個年齡段的人都瘋狂UGC，在全網(wǎng)掀起了神奇動物大狂歡。
察覺到手機百度APP用戶對AR神奇動物園的創(chuàng)作熱情之后，我們策劃了針對互聯(lián)網(wǎng)自傳播主力人群的《六一兒童節(jié)送給孩子們的禮物，結(jié)果被大人玩壞了》系列傳播，騰訊、阿里、58、京東等上萬互聯(lián)網(wǎng)公司員工自發(fā)參與，形成萬千UGC自來水安利的炸裂傳播。
微博爆款。最后，在微博上，我們也與大大小小的藍V們玩起動物CP，掀起一波互動狂潮，大幅提升了神奇動物園的輻射效果及影響力?？礋狒[不嫌事兒大，這回“恩愛”秀得很科技！
寓教于樂
與中國古動物館達成深度合作，利用AR技術(shù)復(fù)原中國恐龍五寶，并將手機百度AR觸發(fā)提示深度植入場館。兒童節(jié)當天的啟動儀式得到BTV、臺灣TVBS等電視媒體的現(xiàn)場跟蹤報道，同時也得到許多核心網(wǎng)媒的自主轉(zhuǎn)載報道。
與公益組織美麗中國合作，讓山區(qū)的孩子也能通過手機百度AR體驗召喚小動物。六一當天，手機百度聯(lián)合美麗中國，給中國廣西、廣東、甘肅、云南等教育資源匱乏地區(qū)的的孩子們，送去了一個特殊的兒童節(jié)禮物：一座可以語音召喚的“神奇動物園”。這次體驗讓孩子們可以近距離感受科技的力量，也在他們心中埋下了一顆好奇種子。
附：神奇動物名單
蜻蜓、蝴蝶、蜜蜂、螞蟻、螢火蟲、七星瓢蟲、啄木鳥的樣子（可以啄碎屏幕）、穿山甲
兒童節(jié)“特供”：
貓、狗、馬、牛、羊、雞、豬、熊、龍、老鼠、猴子、熊貓、犀牛、駱駝、大象、老虎、河馬、長頸鹿、海豚、鯨魚、恐龍
項目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）