尋找獨(dú)角獸2023年新年禮盒：與潮玩品牌一起，塑造新年“心營地”
圖片來自尋找獨(dú)角獸官網(wǎng)
以行業(yè)新icon姿態(tài)現(xiàn)身的中國潮流玩具品牌“尋找獨(dú)角獸/FINDING UNICORN”，在兔年新春來臨之際，面向品牌內(nèi)部、媒體藝人KOL等PR對(duì)象、經(jīng)銷商及合作伙伴等群體，提出結(jié)合品牌旗下9大IP設(shè)計(jì)的社交新年禮盒需求。
圖片來自尋找獨(dú)角獸官網(wǎng)
一、要春節(jié)禮盒， 但不要傳統(tǒng)
接到brief后，首先對(duì)客戶產(chǎn)品的目標(biāo)人群進(jìn)行分析。發(fā)現(xiàn)其深度消費(fèi)者以資深中產(chǎn)+新銳白領(lǐng)為核心小資、潮流的事物對(duì)他們具備超凡吸引力。
在結(jié)合疫情下消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)的深度洞察后發(fā)現(xiàn)：三年疫情所帶來的身心雙重困鎖下，消費(fèi)者對(duì)自由出行極度渴望，推動(dòng)了露營、野炊、滑板、陸沖等面向自然的項(xiàng)目成為新式潮流。
圖片來自pexels
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二、品牌爸爸喜歡、年輕人也喜歡
將人群關(guān)鍵詞與年度流行關(guān)鍵詞結(jié)合，最終確定禮盒的呈現(xiàn)以“露營”為方向。
在有限的空間內(nèi)釋放消費(fèi)者對(duì)于大自然的渴望，比起傳統(tǒng)上廣義的新年企盼與祝福，更希望這份社交祝福主題帶著潮牌特有的趣味、包容，以及專注于自我的，屬于年輕人的表達(dá)。最終結(jié)合品牌【FINDING】的精神，配合上述不空泛、無壓力、真釋放的【OASIS】，將主題定為——“尋找心營地/FINDING THE OASIS”。
三、創(chuàng)意靈感——不魔幻現(xiàn)實(shí)主義
在禮盒造型上，以露營必需品——“帳篷”為靈感對(duì)禮盒創(chuàng)意進(jìn)行了第一步實(shí)踐。
原以為不魔幻的——魔幻現(xiàn)實(shí)主義初稿
現(xiàn)實(shí)主義的部分——我們對(duì)市售喜愛度較高的帳篷進(jìn)行了分析，選定了基本的框架樣式。增加了提手（掛手）和抽屜的部分，方便日后用戶能夠復(fù)用。
魔幻的部分——材質(zhì)、制作周期、預(yù)算……最終將禮盒造型設(shè)計(jì)為“屋式帳”的三角外形，并設(shè)計(jì)了營墻前可支撐的“前廳”區(qū)域。
不魔幻現(xiàn)實(shí)主義禮盒的設(shè)計(jì)終稿
四、要沖向自然，但能留在桌面
在打樣過程中，為提升禮盒品質(zhì)，將紙質(zhì)禮盒升級(jí)為更為牢固、有質(zhì)感的亞克力材質(zhì)。為了在金紅一片的傳統(tǒng)禮盒中脫穎而出，突出新銳潮玩品牌的品牌調(diào)性，減少了主體色調(diào)中紅色的運(yùn)用，并增添鏤空設(shè)計(jì)。
同時(shí)為突出潮流特性，結(jié)合品牌IP燙金設(shè)計(jì)紅包及福字等禮盒配件。滿足客戶對(duì)禮盒的設(shè)計(jì)要求，打破新年禮盒千篇一律的“中式”味道，在符合潮玩品牌調(diào)性的同時(shí)不乏創(chuàng)意。
五、更新社交場(chǎng)景、 IP盲盒社交最大化
由于禮盒的新奇造型及可重復(fù)利用性，它成為品牌盲盒的別樣展示柜。在宣揚(yáng)環(huán)保可持續(xù)理念的同時(shí)，保證了品牌在用戶視線內(nèi)的長期露出，達(dá)成品牌宣傳的最終效果。
封面圖片來自u(píng)nsplash
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