OLAY年度主打歌——《無(wú)懼年齡》，每個(gè)女人都有自己的節(jié)奏
音樂(lè)本身作為一種有魔力的神奇載體，自帶的表達(dá)力、滲透力、感染力甚至影響力，滿足品牌沉浸式營(yíng)銷的需求，成為品牌進(jìn)入消費(fèi)者生活的一種營(yíng)銷方式。如今，更多有著強(qiáng)烈情感訴求的音樂(lè)，漸漸取代了單向價(jià)值輸出式廣告，成為眾多品牌“走心”的新價(jià)值標(biāo)簽。
BBDO在音樂(lè)營(yíng)銷領(lǐng)域從未停止探索。BBDO已經(jīng)為很多品牌打造了主打歌，每一首熱門金曲背后都有一個(gè)故事。去年五月，我們發(fā)布了TFBoys《守護(hù)家》單曲，歌曲上線六天就創(chuàng)下了QQ音樂(lè)六榜第一的佳績(jī)，還在KTV中被粉絲瘋狂點(diǎn)唱。
今年，BBDO廣州與OLAY攜手再次打造年度主打歌——《無(wú)懼年齡》。繼《守護(hù)家》后，我們?cè)傺?qǐng)到擁有資深廣告人和音樂(lè)人雙重身份的BBDO大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官梁偉豐親自作曲，并與國(guó)內(nèi)頂尖音樂(lè)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，制作出旋律性與內(nèi)容性兼具的音樂(lè)作品。
MV演繹了三位女性的真實(shí)故事：
比別人晚一步進(jìn)入娛樂(lè)圈的宋茜，也能在舞臺(tái)上絢麗奪目
35歲重回職場(chǎng)的媽媽，也能在工作上大顯身手
29歲“被催婚”的相親女生，也能在人海中邂逅真愛(ài)
并以此鼓勵(lì)女性無(wú)懼年齡，打破人生時(shí)間表的限制。通過(guò)歌曲，自然地傳達(dá)出OLAY的品牌態(tài)度，引起了女性的廣泛共鳴。歌曲上線后，在社交媒體獲得大量好評(píng)，并在唱吧上被許多聽(tīng)眾重新演繹。
你的生活，敢不敢打破年齡的限制？
比別人晚一步開(kāi)始，還要堅(jiān)持下去嗎？
抱起寶寶，就要放低事業(yè)？
女生到了一定的年齡，就必須相親？
年齡從來(lái)都不是限制，
只要有勇氣嘗試，
每個(gè)女人都會(huì)找到屬于自己的節(jié)奏！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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