Tempo得寶：今年雙11，德式童話公主有話講！
每個女生心里都有一個公主夢，不過現(xiàn)在大家的公主夢已經(jīng)不再是住在漂亮的城堡，衣食無憂，等待英俊的王子到來，過上幸福的生活。新時代女性除了柔美以外，強韌力量的另一面逐漸蘇醒。
來自德國的 Tempo 得寶品牌在今年雙十一重新定義了四位德國童話經(jīng)典公主，讓女生心中的“新公主意志”復活。
一、 Tempo 得寶新公主宣言：柔情我有，堅韌我也有
Tempo 得寶定義的現(xiàn)代新公主是：穿得了水晶鞋，也能穿跑鞋；既能喝茶，也能喝酒；保持含情脈脈，也保持野心勃勃；她們有著外柔內(nèi)剛的獨立意志，能柔韌享受各種生活形態(tài)，時刻保持公主的優(yōu)雅得體。
就像一張 Tempo 得寶紙巾，既柔、又韌，Hold 得住干擦，濕擦也出色，品質(zhì)出眾、內(nèi)外兼修，讓你時刻柔韌應對，保持公主般的優(yōu)雅得體。
二、為女性消費者定制的雙十一限量版公主新裝
1）獨家手繪設(shè)計公主新包裝手帕紙禮盒，顏值吸睛
限量版產(chǎn)品包裝用插畫形式重新演繹四位經(jīng)典童話人物形象，既保留了四位公主古代優(yōu)雅溫柔的印象，又結(jié)合現(xiàn)代時尚簡潔的線條感，從視覺上體現(xiàn)新公主 “柔韌”兩面特點。
2）包裝上的走心文案引發(fā)共鳴
產(chǎn)品包裝上另一面的走心文案，將四位公主經(jīng)典人設(shè)的特性與現(xiàn)代女性內(nèi)心宣言巧妙融合，每一位公主都是柔韌兼?zhèn)?、由?nèi)而外優(yōu)雅的享受自我享受生活，貼合女性心聲，引發(fā)共鳴。
三、新公主，新玩法，把互動效果最大化
Step 1：紙巾變魔鏡，用科技把童話搬進現(xiàn)實
從前魔鏡與黑皇后的對話只出現(xiàn)在童話故事里，這一次 Tempo 得寶把魔鏡與黑皇后的經(jīng)典對話場景用 AR 技術(shù)實現(xiàn)出來，將童話變?yōu)楝F(xiàn)實。AR 創(chuàng)意用“淘寶”“天貓” APP “ AR 掃一掃”功能掃 Tempo 得寶紙巾上的品牌 Logo，即可喚醒 AR 魔鏡，問魔鏡問題會得到“答案書”式的風趣答案，在互動過程中讓消費者感受到 “即使面對生活難題也要柔韌應對”的主張。
Step 2：淘系內(nèi)容種草，點燃公主裝手帕紙的渴望
在內(nèi)容渠道里，用多維度的產(chǎn)品種草內(nèi)容，在淘寶頭條、必買清單、映像淘寶等導購軟文渠道將 Tempo 得寶紙巾塑造成“包包里的時尚單品”“品質(zhì)生活場景必備紙品”…從不同角不同人群的心里種草，為天貓店進行雙十一預熱導流，引爆產(chǎn)品渴望。公主裝手帕紙在天貓旗艦店上線1分鐘便售罄了1000套。
Step 3：創(chuàng)意全面落地，隨處可見公主蹤跡
在一系列互動和內(nèi)容造勢下，整個“新公主意志”創(chuàng)意同步精細化落地到了 Tempo 得寶天貓旗艦店。頁面設(shè)計、促銷機制設(shè)定上將灰姑娘的水晶鞋、黑皇后的魔鏡、白雪公主的蘋果、南瓜車等元素充分呈現(xiàn)，視覺上加入動態(tài)形式，讓雙十一預售期的消費者仿佛進入到童話空間，豐富的視覺驚喜激發(fā)了在雙十一閑逛的他們更強的購物欲。
Step 4：時尚動畫視頻，強化新公主內(nèi)容曝光
進入11月，Tempo 得寶繼續(xù)在線上發(fā)布了四條新公主時尚動畫 OTV，以簡潔時尚的畫風，一鏡到底的手法，演繹以前的公主穿越魔鏡后華麗變身為柔韌兼?zhèn)涞默F(xiàn)代女性。視頻在淘系內(nèi)外投放，吸引大批用戶停留也收獲喜愛，再次強化消費者對得寶“新公主意志”的印象和共鳴。
#得寶新公主意志#話題微博下的粉絲評論，戳中了大家的少女心、公主心
Step 5：加購物車站隊公主裝，雙十一優(yōu)惠由你定
進入到雙十一加購物車階段，基于“新公主意志”的創(chuàng)意主題，Tempo 得寶天貓旗艦店用票選公主的玩法，讓消費者逐步解鎖雙十一當天的最大優(yōu)惠，為雙十一當天銷量爆發(fā)蓄客做準備。
四、玩轉(zhuǎn)“新公主意志”，實力收割好成績
此次 Tempo 得寶將單純以銷售為目的的天貓雙十一大促，通過“定制版產(chǎn)品”、“創(chuàng)意的 AR 互動”、“豐富的內(nèi)容傳播”、“淘內(nèi)外全面覆蓋”、“精細化電商落地”的全套立體傳播，創(chuàng)造品牌建設(shè)、知名度擴張、銷售提升的三豐收。
整個傳播總曝光超過3201萬次，主動參與互動累積25.2萬次。得寶天貓旗艦店銷售額也同比增加了41.8%，家清紙品銷售榜 NO.6，并收獲了大批用戶的喜愛。
消費者對新公主裝手帕紙好評如潮
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