靈銳互動(dòng) x 天潤 | 天選牧場自然營養(yǎng)

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2021-05

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“ 提起新疆，除了讓人一眼心動(dòng)的美景外，還有念念不忘的美食?？谖犊量痰南M(fèi)者們發(fā)現(xiàn)了「新疆奶源」的獨(dú)特之處：新疆奶味更醇厚鮮美。這帶動(dòng)了年輕人開始品嘗新疆奶的熱潮。隨著大眾對(duì)新疆奶的種草，新疆奶品牌被更多人發(fā)現(xiàn)，天潤作為新疆本土品牌也被大家所熟知。 ”

· 01 - 項(xiàng)目背景 ·

在疆外，關(guān)注天潤的人群更多聚焦在投資市場，因缺乏對(duì)TO C品牌的塑造和溝通，導(dǎo)致疆外消費(fèi)者對(duì)天潤品牌認(rèn)知不足。在奶業(yè)不斷變幻莫測的強(qiáng)內(nèi)卷下，天潤如何率先完成品牌升級(jí)成為新的發(fā)展課題。

· 02 - 項(xiàng)目洞察 ·

我國乳制品市場需求旺盛，在疫情期間，乳品是唯一一個(gè)消費(fèi)量提高的“非必需品”，在疫情過后，乳制品也是率先恢復(fù)的快消品。消費(fèi)者更愿意因“性價(jià)比”購買國產(chǎn)品牌，且隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和國產(chǎn)品牌的崛起，“品質(zhì)”的重要性超過了“價(jià)格”因素。在食品飲料領(lǐng)域，消費(fèi)者更關(guān)注 “綠色天然” 的國產(chǎn)品牌。

我們發(fā)現(xiàn)天潤乳業(yè)與疆外競品相比，最有競爭優(yōu)勢的就是其位于北緯45°的天山冰川帶牧場，坐擁黃金奶源帶，冰川水灌溉，帶來了自然營養(yǎng)的好牛奶。順應(yīng)新疆奶風(fēng)潮，將之奶源優(yōu)勢進(jìn)行包裝就是最有力的賣點(diǎn)表達(dá)。

· 03 - 解決方案 ·

為了進(jìn)一步提升天潤的品牌力以促進(jìn)疆外市場發(fā)展，靈銳互動(dòng)幫助天潤乳業(yè)重新煥新了天潤品牌，并明確其品牌定位，梳理了產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)，逐步煥新其明星產(chǎn)品的包裝。同時(shí)將其優(yōu)勢產(chǎn)品通過更年輕化的內(nèi)容和角度，針對(duì)疆外市場人群進(jìn)行定向的傳播與體驗(yàn)。

消費(fèi)者對(duì)于乳制品的需求十分旺盛，在選購牛奶時(shí)除口感、味道、價(jià)格等基礎(chǔ)信息外，對(duì)綠色天然、高營養(yǎng)、高品質(zhì)這些因素更為關(guān)注。在這種大眾消費(fèi)趨勢的前提下，天潤的地域及自然優(yōu)勢更加符合受眾的消費(fèi)需求。此次升級(jí)，我們幫助天潤找到了品牌全新定位：天選牧場，自然營養(yǎng)，并詮釋出新的品牌理念：天潤敬畏自然的力量，矢志與自然和諧相處，選用天山南北的優(yōu)質(zhì)奶源，結(jié)合創(chuàng)新的技術(shù)優(yōu)勢，成就高品質(zhì)的產(chǎn)品，獻(xiàn)于崇尚健康的消費(fèi)者。

“ 天山冰川帶牧場，奶源更純凈，營養(yǎng)更豐富 ”

天選，指大自然最好的選擇。天選純凈的山脈，天選稀有的冰川牧場，天選聚集天地精華的牧草。自有牧牛，以天為被，地為席，四季輪牧，汲取大自然的營養(yǎng)。這就是天潤的奶源，自然純凈，營養(yǎng)豐富。

“ 世界先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力，制品質(zhì)好奶 ”

引進(jìn)德國、瑞典等世界先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，現(xiàn)代工廠經(jīng)過持續(xù)技術(shù)改造，成為新疆首個(gè)智能化控制的生產(chǎn)企業(yè)，是新疆乳品行業(yè)液態(tài)奶產(chǎn)銷量最大的企業(yè)，被評(píng)為全國乳品質(zhì)量安全管理優(yōu)秀企業(yè)。

“ 盡兵團(tuán)責(zé)任，追求極致 ”

天潤乳業(yè)成立于2002年，是兵團(tuán)第十二師國有控股上市企業(yè)。天潤乳業(yè)系國家經(jīng)動(dòng)辦西北地區(qū)（兵團(tuán)）乳制品動(dòng)員中心、國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)和科技創(chuàng)新百強(qiáng)企業(yè)，被評(píng)為中國奶業(yè)20強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟成員單位（中國奶業(yè)D20）和中國奶業(yè)脊梁企業(yè)。天潤匠心傳承，矢志不渝的用天然純凈的奶源，為消費(fèi)者締造更高營養(yǎng)的產(chǎn)品。

· 04 - 視覺設(shè)計(jì) ·

[ 視覺標(biāo)志 ]

結(jié)合品牌理念煥新的同時(shí)，我們也為天潤進(jìn)行了視覺形象的整體升級(jí)。品牌logo由藍(lán)天、天山、牛奶的元素構(gòu)成，通過圖形來突出天潤奶源地的優(yōu)勢，強(qiáng)化品牌定位，并在產(chǎn)品包裝上形成獨(dú)特的品牌印跡。

[ 品牌色彩 ]

品牌色彩是我們傳播品牌形象時(shí)極為重要的識(shí)別元素，表現(xiàn)在品牌標(biāo)識(shí)及其應(yīng)用延伸當(dāng)中，一致地體現(xiàn)設(shè)計(jì)特質(zhì)，傳遞天潤奶源純凈、健康、營養(yǎng)的高價(jià)值感的品牌特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色是品牌執(zhí)行設(shè)計(jì)首要彰顯的色彩印象。品牌主要色彩為健康藍(lán)、天空藍(lán)。輔助色與標(biāo)準(zhǔn)色配搭使用，展現(xiàn)豐富卻不失專業(yè)的品牌印象。品牌輔助色彩為青草綠、活力橙、日光黃、苜蓿紫。