珂蔓朵《身體的贊歌》：秘密花園也很美
女性的秘密花園真的是洗洗更健康嗎？
作為一個私密護理品牌，我們在社交媒體上連“私密”兩個字都打不出去的時候，廣告又該如何做？到底怎么樣才能把正確的私密護理理念傳遞給大家？
叱咤歐洲60余年的私護品牌，在中國如何本土化？
SEAC時成（上海）相信好的廣告一定是可以「啟發(fā)人性」 ，只有真正做到「影響社會」，才有可能變革消費者根深蒂固的誤解，一舉在中國打造標志性的品牌。
《身體的贊歌》
這是一支100%由女性團隊創(chuàng)作的營銷戰(zhàn)役
珂蔓朵中國的品牌營銷團隊和我們大部分見過的客戶都不一樣，沒有要求過我們保ROI、也沒有KPI、更沒有急切的向我們了解到底要怎么樣才能把消費者導流到官方旗艦店去。
客戶們只是安靜、平和的告訴我們：“現(xiàn)在中國市場關于女性私密護理的聲音總體是不健康的，女性的秘密花園不會“洗洗更健康”，歐洲的婦科專家并不推薦每天使用我們的產(chǎn)品。只有在三種情況下，女性才有必要使用。如果這些正確的知識、聲音、理念傳遞出去，中國婦科疾病的發(fā)病率會降低，女性的生活質(zhì)量會提高。”
作為歐洲標志性的女性私密護理品牌，珂蔓朵一直在全球范圍內(nèi)強勢推動女性價值與運動。但在中國，尤其是近年來，以女性為主題的營銷層出不窮，已經(jīng)呈現(xiàn)出過度化的趨勢。我們一直和客戶討論的是，我們不要在中國做價值觀輸出、更不要嘗試著去教育消費者“如何做女人”。我們想要通過一股溫柔的力量去牽引，讓消費者意識到：“哦，原來我的秘密花園也很美。它很私密，但它也只是人體肌膚的一部分，你的皮膚會產(chǎn)生的問題，秘密花園也都會有，要像呵護其它肌膚一樣去呵護、掌控它?！?/p>
視頻截屏
《身體的贊歌》文案
全盤奉上自己
就能至死不渝嗎？
成全對方，委屈就會煙消云散嗎？
怎么越是容忍，越不被愛？
直到我重新望向身體最深處
畫出了《子宮》
被潤養(yǎng)的它
像朵驕傲柔韌的花，在身體里怒放
不斷的向我注入篤定的力量
與其討好，不如悅己
我，徹底的體驗派
很多時候，是生理極限決定你的心態(tài)
作為女性，我更注重把花園內(nèi)在調(diào)試到舒適狀態(tài)
它飽滿有力量
我，就無可阻擋。
不管是無人區(qū)冒險，還是和鯊魚跳舞
飆升的腎上腺素和多巴胺
會讓我不斷挑戰(zhàn)
我的每一秒 都在鮮活綻放
女孩們經(jīng)常留言問我：
身材 情感 還有當全職媽媽這種大課題
我的人生哲學
猶豫不決時聽身體的
身體沒偏見，比大腦更誠實
我熱愛展示身體 性感不是個壞詞
跟我說裸露羞恥 我會翻白眼的
身體賦予了我很多角色
所以不管是外在肌膚 還是花園內(nèi)里
我每天都會清潔滋養(yǎng)
對身體努力 是100%有回饋的
它讓我知道成為母親 健身 護膚博主并不矛盾
我可以孕育生命，也可以雕琢線條
更值得享受贊美
馬上62了，40多歲的時候
絕對想象不到我現(xiàn)在是個模特
29歲 我生了兩個女兒
40歲 剛松口氣 離婚了
在工廠干到退休
我是愛美的
但埋在心里太久 忘了
像忘了自己一樣
后來女兒跟我說 媽媽 你喜歡就去試試
哪怕頭發(fā)白了 有皺紋 身材不夠緊致
沒關系
坦然接納不完美 但并不放任自流
在呵護掌控它的過程中 我重新找回了自己
身為女性 我們與秘密花園共同經(jīng)歷初潮 孕育 更年期
女性荷爾蒙牽引我們一生
當我們面對秘密花園的每次蛻變
不再羞于啟齒
呵護它 像呵護肌膚一樣自然
它將會內(nèi)化為溫柔的力量 滋潤你我成長
#My Body My Power
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