又出奇招：西瓜視頻魔性TVC上線，強開洗腦模式
最近兩周，上下班坐電梯的時候，你可能都需要有點心理準(zhǔn)備了。
可能在你一大清早趕到公司，暈暈乎乎走進電梯，神智還沒有完全清醒時，眼前和耳邊會出現(xiàn)這樣一條鬼畜的廣告。
這組滿滿洗腦效果的電梯廣告，其實是今日頭條旗下短視頻產(chǎn)品「西瓜視頻」最近在分眾上投放的一組品牌 TVC。
講真，這組廣告也是非一般的魔性。高倍速、神同步的抬頭低頭動作，配合“醒耳”的 VO 演繹，在電梯這樣的封閉空間內(nèi)，無疑讓人記憶深刻。辦公族們每天上下班做上三組，沒準(zhǔn)能治好多年加班落下的頸椎病。
據(jù)說分眾上播放的這4支長度為 5s 的魔性 TVC 版本只是這組魔性廣告的精剪純享版。西瓜視頻結(jié)合看短視頻的四個場景，還做了4支長度為15s的短劇情版。將故事情節(jié)放在了教室、公交車、公司會議室和女生到男生家見家長的4個日常場景中，相同的是，片中的人物一直在重復(fù)魔性的抬頭低頭，抬頭低頭……
每支視頻圍繞“看了又看再看一直看”的魔性主題，展開清奇的腦洞劇情想象。在劇情設(shè)置上，又巧妙的加入誤會戲碼（公交上的偷窺、見家長時的乖巧等），加強沖突與反轉(zhuǎn)。再配合抬頭低頭的神循環(huán)動作，增強品牌記憶點：西瓜視頻，讓人忍不住看上癮，看了又看再看一直看——這也是西瓜視頻這波推廣一直在重復(fù)強調(diào)的記憶點。
計算公式：豐富＋懂你＝上癮
作為今日頭條旗下的當(dāng)家 PUGC 短視頻平臺，西瓜視頻用短短一年左右的時間，累計用戶突破2億；視頻內(nèi)容每天的播放量30多億次；每個用戶平均每天停留時長達(dá)70分鐘，這一數(shù)字已超越短視頻鼻祖 YouTube 的 60 分鐘。
如此令人“上癮”，首先得益于今日頭條在圖文時代做機器學(xué)習(xí)、人工智能所積累的技術(shù)能力，區(qū)別于其他短視頻平臺，西瓜視頻能夠更“聰明”地為用戶不斷精準(zhǔn)推薦符合口味的精彩內(nèi)容。
另一個讓人上癮的產(chǎn)品優(yōu)勢，就是豐富海量的視頻內(nèi)容。這兩天，在南鑼鼓巷地鐵站投放的一張近百米長圖，應(yīng)該就能對此進行很好的詮釋。
這幅手繪《西瓜紅人卷》，以仿繪《清明上河圖》的形式，把幾乎國內(nèi)所有知名的短視頻IP和紅人全部畫了進去：papi 醬、局座張召忠、辦公室小野、會火（原關(guān)八）、暴走漫畫、日食記、一條、二更、軍武次位面等80多位西瓜視頻平臺下的短視頻創(chuàng)作者悉數(shù)在列，可以說是中國短視頻領(lǐng)域的一幅《清明上河圖》。如此豪華陣容突出了西瓜視頻的海量資源，種類齊全，每次刷新都能有不同的新鮮、好看、感興趣的視頻出現(xiàn)！
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這幅長卷畫，細(xì)節(jié)精彩，埋梗豐富，沒機會去線下一睹風(fēng)采的，可以掃描上方二維碼，西瓜視頻的“戲精”市場團隊還專門為這幅長圖打造了一段魔性喊麥 mv ，據(jù)說比分眾 TVC 更加“上頭”呢。
豐富資源＋個性化精準(zhǔn)推薦，這就是西瓜視頻能吸引用戶 “看了又看再看一直看” 的兩個大招。通過地鐵百米長圖《西瓜紅人卷》和分眾樓宇洗腦 TVC 兩波連貫的線下投放，西瓜視頻把自己的產(chǎn)品優(yōu)勢詮釋的十分到位。
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