臺(tái)灣麥當(dāng)勞推《麥克雞塊體》讓整個(gè)社群都瘋啦！
麥克雞塊是全球麥當(dāng)勞的核心商品之一，在臺(tái)灣銷售近 40 年，每年銷售超過 3 億片，是臺(tái)灣人最喜歡的麥當(dāng)勞經(jīng)典美味！如何讓經(jīng)典在求新求快的社群世界中，吸引大眾的注意，在沒有任何新口味或是新沾醬推出的狀況下，為麥克雞塊創(chuàng)造社群話題？
麥克雞塊+糖醋醬是臺(tái)灣消費(fèi)者的飲食信仰
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管網(wǎng)路上有許多人貢獻(xiàn)了各式各樣麥克雞塊的吃法，但麥克雞塊加上糖醋醬的組合，才是臺(tái)灣消費(fèi)者心中無可取代的搭配，更時(shí)常有網(wǎng)友開玩笑說「不沾糖醋醬沾其他醬的人都是邪教」或是「糖醋醬才是麥克雞塊的本體」等擁護(hù)經(jīng)典的玩笑話。因此我們決定運(yùn)用這個(gè)特殊的飲食信仰，以麥克雞塊加糖醋醬的組合在社群上玩出話題。
飲食信仰升華成《麥克雞塊體》
我們發(fā)現(xiàn)，麥克雞塊擁有四種不同形狀，正巧能隱約排出「LOVE」的字樣！如果加上糖醋醬的助力，就能更完美地呈現(xiàn)出文字內(nèi)容。因此我們與字體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) justfont 合作，利用麥克雞塊的四種形狀沾上糖醋醬，變化出 26 個(gè)英文字母，推出《麥克雞塊體》！更免費(fèi)授權(quán)商業(yè)用途，只要到 GitHub 開源網(wǎng)站上下載這套字體并安裝，就能輕松使用。讓所有品牌、網(wǎng)友、粉絲都能以麥克雞塊字體創(chuàng)造社群貼文與素材，也讓麥克雞塊字體徹底滲透消費(fèi)者生活！
宣傳上除了運(yùn)用麥當(dāng)勞的粉專發(fā)出貼文示范以外，更深入字型與設(shè)計(jì)相關(guān)的粉絲專頁或社團(tuán)，進(jìn)一步帶出這套前所未見的字體。麥當(dāng)勞與 justfont 首度在社群上聯(lián)手，也成為設(shè)計(jì)圈為之沸騰的消息。
從品牌到網(wǎng)友，我們?cè)谏缛合破鹆恕耕溈穗u塊體之亂」
字體推出后， 24 小時(shí)之內(nèi)，竟有網(wǎng)友為我們自制了字體網(wǎng)頁產(chǎn)生器，讓更多人可以快速產(chǎn)生素材。
吸引超過 250 個(gè)品牌粉絲專頁或 Instagram 帳號(hào)使用麥克雞塊字體進(jìn)行共同創(chuàng)作，有些品牌運(yùn)用字體做成自家 logo、有些品牌則做成自家文宣，在社群上形成一股「麥克雞塊體之亂」，更創(chuàng)造大量媒體自主報(bào)導(dǎo)，也讓麥克雞塊在沒有任何新口味、新沾醬的加持下，帶動(dòng)超過原先預(yù)期 300% 業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。
Credit
Client｜麥當(dāng)勞 McDonald's
Creative｜Jesse Chen
Account Manager｜Chu Wei Chiu
Art Director｜Ryan Hong
Designer｜Ping Ko
Revisions｜ justfont
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