天貓3月號外：理想生活正在“報”到
新趨勢報上海3月10日電：上周六，有部分民眾表示在上海街頭捕捉到一個奇奇怪怪（可可愛愛）的物體。
該物體同時沿途引發(fā)一系列路邊讀報的復(fù)古現(xiàn)象。
接下來請看事件的詳細報道。
前因：
今年的趨勢，需要搞點「新」的
1個月前，我們接到了brief，三言以蔽之：給天貓2023年新生活趨勢發(fā)布搞點新里新氣的事，需要把聯(lián)合發(fā)布的媒體巧妙地融合進來，且需要讓人群有溝通感和體驗感。
我們很快（一如既往地）陷入了沉思：
家家都在發(fā)“趨勢詞”，我們的趨勢詞怎么能讓人們看到？
9家媒體專注領(lǐng)域各異，除了名字中都帶“新”字，還有什么可以統(tǒng)一包裝的點？
什么樣的發(fā)布會既權(quán)威又親民？
「新」趨勢 + 「新」媒體 + 「新」發(fā)布
New Trend + New Media + New Event
NEWS
很多的new在一起就是news，
新鮮的事集合起來就是新聞！
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，資訊更新得太快，我們獲取資訊的方式太多，新聞有時還沒被讀取就成了舊聞。
人們懷念通過紙張去瀏覽新聞的時代，尊重沒那么快被翻篇的新聞。我們要做一次新聞的“文藝復(fù)興”，把今年的天貓新趨勢發(fā)布，做成一場：
采編：
「新」趨勢的報料，每一字都是生活
天貓生活新趨勢，自然是從生活中來。我們很快展開了一系列新聞采編工作。
報童作為新趨勢發(fā)現(xiàn)者，在城市的街道一路游覽、一路采集。在成功采集到9大新趨勢后，原本只寫著巨大問號的報紙內(nèi)容終于被解鎖——2023天貓新趨勢正式發(fā)布！
刊印：
線上線下，可讀的“報”款「新」趨勢
線上線下的傳播物料，我們都決定要把“報”款進行到底。
和9家媒體的聯(lián)合發(fā)布海報，使用經(jīng)典的報紙版面風(fēng)格，凸顯媒體發(fā)布的權(quán)威感。
同時，我們把《2023天貓新趨勢報到》實體印刷出來。這份2023年的新報，讓生活的新趨勢觸手可及、開卷可讀。
事件：
慢遇一場流動的「新」趨勢發(fā)布會
就連發(fā)報的方式也需要復(fù)興：我們希望讓報童騎著慢閃報刊車，走街串巷著、吆喝著把報紙送到人們手中。
慢閃報刊車設(shè)計稿
慢閃報刊車落地
這場流動的新趨勢發(fā)布會，沒有固定的地點，每一個擦肩而過的人都是受邀來賓。
號外！號外！理想生活正在報到！
創(chuàng)作人員名單：
Production House 制作：HELLO 制造
Director 導(dǎo)演：鮑勃
Account Team 客戶執(zhí)行：Chris、Hiram
Creative Team 創(chuàng)意：謝撥拉、高山月
Art 美術(shù)：鄧云龍、管子
Strategy Support 策略創(chuàng)意支持：漢娜、 FuFu、張淳淳
Executive Producer 代理商監(jiān)制：Ali
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