過完雙11，野狗這首歌唱的是不是你？
各位野生評委大家好，雙11過得好嗎？手腳都還在嗎？我是本期 “野狗好聲音”主持人 W 文策部左一。
前幾天大家剛參加完了一個1682億的大項目，都在回血中，現(xiàn)在請抽空放松品一下這支野狗風雙11MV，期待你的轉(zhuǎn)身。
雙11特別版《我們的故事從沒錢開始》
#唱給未來廣告的歌#第六季
雙11特別版《我們的故事從沒錢開始》
by W 野狗音樂艙
#Songs Dedicated to the Future Advertisment# Season6
Lyrics for "Hope forthe Best"
by W MUSIC CABIN
賣家A（喬不撕）
偶像在天上 我在天橋上
天天數(shù)貼膜還能多賺幾張
雙11沖金冠謝果粉幫忙
我們的故事 有磨不壞的保障
Idol is in heaven, I idle on flyovers of abjection
Counting my protectors every day, see how much more I can make
Sales champion on Double-11Bachelor's Day, I thank all Apple Fans for their pay
Our stories come with guarantee of anti-abrasion anyway
買家A（變裝女主播）
我粉絲只愛我 我只愛買蘋果
收到了跑車 就清購物車
賣萌美少女被你買走了寂寞
我們的故事 正在直播
Fans only love me, I love Apple all the way
Red Envelops coming to myarms, I'll clear all my shopping cart
Cute young beauty sold youher solitude
Our stories are on alive streaming altitude
賣家B（秋褲一姐）
今年這天為什么沒下雪
變富婆還單身的冤不冤
光棍怕冷 秋褲熱賣十萬件
我們的故事 不談情就談錢
Where have all the snows gone
Rich landlady still anticipate her landlord to come
Bachelors are lonely andcold, making my sales super hot
Our stories are only about money not about love
買家B（創(chuàng)業(yè)一哥）
創(chuàng)業(yè)24小時無休無眠
只好虛擬現(xiàn)實花光私房錢
成功夢好美 讓我多看兩眼
我們的故事 誰陪我走到明天
Running a start up makes 24hours sleep-and-rest free
Only to spend on Virtual Reality with all pocket money
Dream of success is so sweet, let me longer stay
Our stories have no idea who will be with me to coming days
AB組合唱
窮賣家 賣出來的富
富買家 買回來的窮
每年又一次 你我一個樣子
我們的故事 從沒錢開始
In poverty, we sell our possessions to get rich
In richness, we buy possessions to become poor
Once in each year, we are alike
Our stories hope for the best
誰都窮一時 富一時
錢是每個人的心事
人生的買賣 你我一個樣子
我們的故事 從沒錢開始
Everybody is sometimes rich and sometimes poor
Money is the concern that always hurts
Sell and buy we are alike
Our stories hope for thebest
賣家C（面膜帝）
誰家的價格比我低
為親包郵包退還送手機
國產(chǎn)美容品終于遠銷國際
我們的故事 洋貨沒法比
Whose price is cheaper than mine?
Free delivery, free refundand complimentary phone for free
Domestic products finally reach world far away
Our stories are no international products can sway
買家C（囤奶辣媽）
收藏寶貝全失效 我無所謂
只為寶貝囤奶粉 到他八歲
母愛無價 養(yǎng)娃很貴
我們的故事 親媽最累
Saved items expired, but Idon't really care
Store Baby Formulas for mybabe until he is eight
Maternal love is priceless, to raise babe is nothing cheap
Our stories are Mother works the hardest
賣家D（前殺馬特）
潮流是不是能吃的東西
以前它跟我沒半毛錢關(guān)系
如今非主流賣成了時尚主力
我們的故事 五星好評都嫌低
Trend is nothing to fill stomach
It used to have no business at all with me
Now alternative is the fashion mainstay
Our stories five-star comment is not enough great
買家D （甩脂妹）
我要懲罰我自己我發(fā)誓
現(xiàn)在開始零食只買不吃
堅持堅持 心里從一數(shù)到十
我們的故事 都似曾相識
I will punish myself and I swear
From now on, snacks only to be bought but not to be tasted
Hold and hold, counting one to ten
Our stories are all seemingly familiarly made
CD組合唱
窮賣家 賣出來的富
富買家 買回來的窮
每年又一次 你我一個樣子
我們的故事 從沒錢開始
In poverty, we sell our possessions to get rich
In richness, we buy possessions to become poor
Once in each year, we arealike
Our story hopes for thebest
誰都窮一時 富一時
錢是每個人的心事
人生的買賣 你我一個樣子
我們的故事 從沒錢開始
Everybody is sometimes rich and sometimes poor
Money is the concern that always hurts
Sell and buy, we are alike
Our stories hope for the best
大合唱
誰都窮一時 富一時
錢是每個人的心事
人生的買賣 你我一個樣子
我們的故事 從沒錢開始
Everybody is sometimes rich and sometimes poor
Money is the concern that always hurts
Sell and buy, we are alike
Our stories hope for the best
自從W 為浦發(fā)銀行信用卡創(chuàng)造了《我們的故事從沒錢開始》Platform以來，“大電影語系”下的品牌宣傳攻勢根本停不下來。7月份上線了18分鐘品牌大電影，用“窮人國”、“富人國”概念娓娓道出“美好故事可以從沒錢開始”的樂觀態(tài)度。緊接著一首七夕音樂情詩，用牛郎織女傳說演繹了相信“愛情故事可以從沒錢開始”的有情眾生。如果說浦發(fā)信用卡品牌主張“我們的故事從沒錢開始”是先用電影體預熱，再用民俗體固化，那這支雙11特別版 MV就是用流行體落地。
重溫品牌大電影（18分鐘版）
重溫七夕MV
品牌電影海報
七夕MV海報
雙十一特別版《我們的故事從沒錢開始》這支MV有兩個身份，一是 W #唱給未來廣告的歌# 第6季曲目，也是浦發(fā)信用卡品牌MV第二彈。它圍繞“買家賣家”雙11兩大陣營展開，揭示了雙方 “買了多少”“賺了多少”等秀曬炫心理，分別呈現(xiàn)賣家從沒錢到有錢、買家從有錢到?jīng)]錢的狀態(tài)轉(zhuǎn)變。利用歷年雙11大數(shù)據(jù)塑造了八個買家賣家形象，用他們每個人的小心聲唱出一個窮富互變的大故事。
雙11MV海報
看完這支MV，很多人覺得 W 畫風一下子從王家衛(wèi)變成了王晶，但從H5平均2分半的停留時長，不難想象大家一臉看不慣又忍不住看下去的樣子。不要說 W 只會玩文藝小清新，野狗瘋起來連自己都害怕。我們要做最烈的狗，唱最俗的歌（通俗的俗）。
QQ音樂上線
整支作品從策劃到出街一個月，在這一個月里我切身體會了“看金字塔和造金子塔”的天淵距離。關(guān)于作品背后的故事，待我從人·景·歌說起。
人 · 都是什么鬼
如果不能人見人愛，那就人見人怪，這是設(shè)計買家賣家形象時的初衷。四位演員，八個角色，男女反串，前后經(jīng)過三輪篩選，看過250多位候選者。費這么大力氣，我們就要玩一次認真的不正經(jīng)，絕不要沒底氣的假惡俗。
這里要特別介紹兩位主角，第一位是秋褲一姐&創(chuàng)業(yè)一哥的扮演者——許棕哲，江湖人稱“大許老師”。講真，他一個人救活了一首歌，有他在就不會垮。大胡子秋褲娘的嫵媚和創(chuàng)業(yè)小老板的猥瑣，大許老師無痕跡表演給人物入了魂。
人戲合一
第二位是面膜帝&囤奶辣媽的扮演者兼本歌作曲人：魏云清。這朵自帶搖滾BGM的男子，長發(fā)束起就是道骨仙風的良心賣家，簪子一拔就是長發(fā)及腰的孕味辣媽，只要忽略他茂密的腿毛，基本不出戲。這樣雌雄同體還這么有才華，各位想不想要電話？
這！是！同！一！個！人！
除了出彩的主角，還有四位隱秘而偉大的配角，他們到位甚至出位的表演給片子加分之余也貢獻了很多表情包。
后排左起：高傳博 陳宇星 前排左起：肖慧貞 張潔
景 · 加半毛錢特效
兩天搭八個景，是不是不合理？！是不是沒人性？！但是本片美術(shù)指導阿湯哥就是完成了這個 Mission Impossible。
阿湯哥背影殺
我們設(shè)定按手機比例，給每個人物打造一個專屬空間。同時為滿足一鏡到底的拍攝需求，這個空間既要有高度也要有深度。為了營造縱深感，美術(shù)組搭建了數(shù)塊各5.2米高和3.4米高梯形板作為墻體，每塊板要十幾個壯丁合力才能移動。
人工墻體
八個場景都有專屬色，所以每個景不能重復使用，連地漆都要一遍遍重新噴刷。特別想說的是“中國真面膜”那個景，為了能模擬選秀舞臺燈光，年近70的燈光老師調(diào)試了三個小時，才有了藍光四射的逼真效果，很是敬佩感謝。
經(jīng)【shao】典【qian】場景
15秒鏡頭 三百袋薯片
歌 · 通俗不世俗
從接到這個brief開始，我們就打定主意要做首“口水歌”。雙11已如第二個春節(jié)，想為這個普天同購的節(jié)日做出一首像《?；丶铱纯础贰豆舶l(fā)財》的歌（暴露年紀），有機會在街頭巷尾的音響里循環(huán)播放，它將會變成一把散彈槍擊中來往路人關(guān)于錢的心事。
這首歌在創(chuàng)作時奉行八字原則“旋律入耳歌詞入腦”。先說作曲，上可賦陽春白雪，下可作民俗小調(diào)的 W 野狗音樂艙這次也是自我突破，一首歌糅合了流行、民謠、說唱、搖滾四種曲風，但旋律轉(zhuǎn)場風格切換自然流暢，給想玩曲風混搭的打了個樣。
作詞上，每段主歌除了用四句歌詞塑造人物故事，在買家賣家情緒表達上還要做出區(qū)分。賣家是由窮到富，他們是“笑中帶淚”的炫富憶苦；買家是由富到窮，他們是“淚中帶笑”的曬窮炫富。魔性洗腦的副歌則是說了個聽了就懂，懂了就唱的普世道理。這首歌唱的是俗世但無世俗味，希望它能讓每個人聽出點自己。
我們的故事
關(guān)于這首歌，在拍攝現(xiàn)場還有個插曲。片場音響壞了，沒法功放讓演員對口型。只能由我在現(xiàn)場清唱，工作人員還貼心地做了KTV字幕，于是大家咬著牙聽五音不全的我K了一天歌。
片場K歌
果不其然，雙11各大品牌都祭出MV這一招搏眼球，復古風、CG特效都十分用力。這波集體撞型在 W 意料之中，我們甚至有點期待這種情況發(fā)生，因為這樣更容易比較，更能拋開包裝，純用音樂分高下。
現(xiàn)在夠膽說音樂不怕比較，是因為 W #唱給未來廣告的歌#已經(jīng)出到第六季，每一季都在積累，每一季都在求變。我們不止是單純玩音樂，更想借音樂藝術(shù)形式拓寬商業(yè)營銷思路，為合作品牌解鎖傳播新模式。在泛媒體時代將娛樂影響力最大化，讓受眾輕松接受品牌主張，降低他們信息消化成本。今后 W 也會繼續(xù)開發(fā)、融合更多專業(yè)音樂發(fā)行機構(gòu)和單位，合力制作出更多專業(yè)歌曲在廣告界發(fā)聲。
#唱給未來廣告的歌#前五季回顧
第一季《唱給馬云聽》
第二季《一首聽了就有錢的歌》
第三季《回海上》
第四季《我們的故事從沒錢開始》
第五季《35°C汗》
最后是一段長長的感謝名單，感謝徐峰導演，感謝制片錢哥，感謝剪輯師賀哥、感謝魏哥，感謝同心同力的野狗們，感謝臺前幕后演職人員。最后也最重要的感謝要給好客戶浦發(fā)銀行信用卡。如此理想型客戶曾只是聽說，當真正感受到他們給予的絕對信任和空間時，W 就能盡情盡興地創(chuàng)造、全傾全力地將品牌理念用娛樂化方式演繹，再深深打入受眾心中。接下來，W 和浦發(fā)信用卡還有更多大小動作陸續(xù)展開，敬請期待。
野狗主演↓
野狗拍攝團隊
野狗后期團隊
至此，本季 W “野狗好聲音”完結(jié)，感謝各位的耐心，希望能引起你的共（耳）鳴，咱們下季再見（大約在冬季）。
By W 文策部 左一
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