佳潔士「牙齒擺爛小劇場(chǎng)」開演，你牙敏感了么？
都說(shuō)人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞。其實(shí)牙到中年也一樣，在長(zhǎng)期經(jīng)受冷酸硬食物的刺激后牙齒也會(huì)因?yàn)榈貌坏胶亲o(hù)而進(jìn)入一種“擺爛模式”。
根據(jù)《第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，有97%的人群存在口腔問(wèn)題，但大多數(shù)人都是“敏感而不自知”，即便是意識(shí)到自己的牙齒存在敏感現(xiàn)象，面對(duì)市面上其他治標(biāo)不治本的抗敏感牙膏，牙齒敏感問(wèn)題也會(huì)不斷復(fù)發(fā)。為解決消費(fèi)者的牙齒敏感危機(jī)，佳潔士于去年10月重磅推出全新專研系列牙膏，7重功效從根源解決敏感問(wèn)題。
基于產(chǎn)品、人群洞察，我們借勢(shì)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)極具討論度的“擺爛”一詞，提出了「拒絕小敏感，從“齒”不擺爛」這一核心概念，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，用趣味化的溝通方式來(lái)喚醒消費(fèi)者對(duì)于牙齒健康的重視。同時(shí)傳遞佳潔士專研60年的亞錫氟成分，通過(guò)物理抗敏從根源解決牙齒敏感問(wèn)題的用戶心智，為牙敏感人群提供一個(gè)行之有效的解決方案。
「牙齒擺爛小劇場(chǎng)」趣味演繹牙齒的擺爛瞬間
如何展現(xiàn)牙齒擺爛的真實(shí)狀態(tài)？相較于傳統(tǒng)專業(yè)且生硬的科普，我們選擇了另一種趣味化的表達(dá)，將牙齒擬人化，以情景喜劇的方式讓牙齒自己把自己的內(nèi)心想法表現(xiàn)出來(lái)。再結(jié)合「都市人群」的三個(gè)社交/生活場(chǎng)景，分別從冷、酸、硬三種食物造成牙齒敏感的痛點(diǎn)出發(fā)，讓大家產(chǎn)生共鳴。
硬篇：碰上“硬菜”，你牙能頂嗎？
人在職場(chǎng)，難免碰上“硬茬”。無(wú)論是老板畫的“大餅”，還是難啃的“硬菜”，如果沒(méi)有一顆好牙，你要如何硬頂？
冷篇：大口吃冰，你牙能行嗎？
家庭中婆媳和諧最為重要，面對(duì)婆婆的盛情款待，為了婆媳關(guān)系能夠升溫，只能讓牙齒忍受寒冷了。
酸篇：酸爽美味，你牙能撐嗎？
家人的關(guān)心總是來(lái)的猝不及防。為了不讓她們失望，只能自己默默忍下這份為你特地準(zhǔn)備的“酸爽”。
直面你的牙齒敏感，「吃得開」菜市場(chǎng)正式開業(yè)
「牙齒擺爛小劇場(chǎng)」上線后，成功引發(fā)了一眾敏感吃貨的共鳴。為了實(shí)現(xiàn)“線上聚焦，線下破圈”的營(yíng)銷目的，我們把目光轉(zhuǎn)移到線下。我們洞察到，對(duì)于牙齒敏感的人，“吃什么？”一直是一個(gè)很痛苦的事情，看著菜市場(chǎng)里那些“想吃不能吃”的美食，你是不是也會(huì)發(fā)出“要是有一口好牙就好了”的感概。于是一口好牙「吃得開」趣味創(chuàng)意展落地北京春秀合生鮮匯。
點(diǎn)擊播放 回顧活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
通過(guò)賣場(chǎng)吊旗、菜品手卡等形式，傳遞牙齒敏感與冷酸硬等食物的緊密關(guān)聯(lián)，帶出佳潔士能為消費(fèi)者提供解決問(wèn)題的能力，并通過(guò)趣味文案及周邊打卡等形式引發(fā)用戶互動(dòng)并帶動(dòng)話題擴(kuò)散。
站內(nèi)外全域共振，種草內(nèi)容引爆全網(wǎng)
傳播部分，我們重點(diǎn)聯(lián)合美食類、生活方式類、醫(yī)學(xué)科普類KOL，從多角度進(jìn)行全網(wǎng)種草。通過(guò)專業(yè)科普，趣味種草等內(nèi)容，炒熱話題，提升曝光，實(shí)現(xiàn)品牌功能價(jià)值和情感價(jià)值的收割，吸引用戶關(guān)注的同時(shí)實(shí)現(xiàn)店鋪引流轉(zhuǎn)化。
深度綁定產(chǎn)品RTB構(gòu)建營(yíng)銷場(chǎng)景，引領(lǐng)口腔健康新趨勢(shì)
此次營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)線上「牙齒擺爛小劇場(chǎng)」，熱搜話題#快來(lái)試試吃貨的新寵牙膏#，配合線下「吃得開」趣味創(chuàng)意展，將“牙齒敏感”這一痛點(diǎn)和用戶生活場(chǎng)景緊密相連，幫助“牙敏感”人群樹立正確的“抗敏心智”，同時(shí)傳遞出佳潔士專業(yè)亞錫氟60年，從根源對(duì)抗牙齒敏感的品牌實(shí)力。
在如此緊張的時(shí)間周期下，有氧依舊能夠保證項(xiàng)目的順利執(zhí)行，這離不開佳潔士對(duì)于我們實(shí)力的信任。此外，也要感謝所有的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)秉持著挑戰(zhàn)再大也「不擺爛」的精神，讓項(xiàng)目圓滿落地。
最后，讓我們?cè)诩褲嵤康呐惆橄拢黄稹妇芙^小敏感，從“齒”不擺爛」！
創(chuàng)作人員名單
Client：佳潔士
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
Creative Partner：芭蕉
CD：諸葛娜
ACD：龍哥
AD：喵喵
Copy：渣渣、良緣兒
Art：杰哥、毛豆、中臺(tái)執(zhí)行組
Account：獅子
Video production：OneShooting
Director：甘逸凡
Offline event：Havas
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