天貓大牌上新日：讓心里作用成為「新」理作用
太陽底下無新事。
但3月除外，3月處處是「新」事。
3月=？
「新」工作？上「新」季？「新」手機(jī)？「新」風(fēng)口？「新」電影？甚至「新」男友？
在3月說「新」，并不新鮮。
怎么說「新」，才有新意？
這是我們接到天貓「大牌上新日」的brief時思考的難題。
先看正片，所有的解答，都放在里面了——
一、找到一個「新」角度，區(qū)隔「大牌上新日」IP的新品與其他新品的差異化——大牌。
新品分兩種：一種叫作大牌新品，另一種叫作新品。
新品總會帶來新鮮感，但當(dāng)熱情退去，也將習(xí)慣如常。
而大牌新品帶來的心理作用，是每一次使用都底氣MAX，每一次使用都覺得今天的自己和別人不一樣，沒錯，這就是「新」理作用！
「新」理作用是什么？
是——當(dāng)穿上New Balence的新跑鞋，就可以站在不一樣的高度感受世界。
是——當(dāng)抹上黛珂的護(hù)膚品，就仿佛置身在滋潤的海洋。
是——當(dāng)按下三星的快門，所有人看的是星空，你卻看到了深海。
這就是「新」理作用。一種大牌新品質(zhì)感的產(chǎn)品所帶來的精神層面上的愉悅感。在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，我們夸張極致的放大了這種“幻想”和感受，去體現(xiàn)使用完大牌新品后人們心理變化的狀態(tài)，現(xiàn)實(shí)與想象之間，就只隔了一層「新」理作用。
二、舊共識，「新」用法，用一個視覺錘不斷強(qiáng)調(diào)「大牌」新品。
腦暴「什么視覺錘最能代表大牌」的過程，不亞于目睹一場無數(shù)知更鳥被殺死的慘烈程度，總覺得都沒錯，但最后還是一個一個被無辜“殺死”。
（附上24個大牌icon的壯烈犧牲現(xiàn)場)
最后，找到一個很“舊”，但“舊”也代表了共識最大公約數(shù)的——吊牌，作為最能代表「大牌」的視覺錘。并且，在給力的美術(shù)同學(xué)的發(fā)揮下，讓吊牌這個容易顯"舊”的視覺錘有了“新”觀感。
寫在最后
追求創(chuàng)意的極限，那么時間和預(yù)算就永遠(yuǎn)都會有限。最后，想說的是，撇開作為這個項(xiàng)目的創(chuàng)意視角，作為一個普通的消費(fèi)者，當(dāng)我昨天在朋友圈po的藤原浩聯(lián)名喜茶在今天就立馬成為考古證據(jù)時，看似確實(shí)已經(jīng)「太陽底下無新事」。但好在讓我們繼續(xù)相信還可以給「新」正名的大概就是那份回歸本能上的共鳴——「當(dāng)穿上腳感很好的新鞋子，整個城市就是我的跑場」。
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