重磅！今年的雙11狂歡節(jié)，終于有了主題曲！
自2015年開始，H5這種動態(tài)頁面的傳播形式已經(jīng)成為每一個品牌必做的選項(xiàng)。兩年時(shí)間H5經(jīng)歷了從全民興起-爆發(fā)-沉淀-再爆發(fā)式增長的過程。那么H5從業(yè)者應(yīng)該如何生存下去？什么樣的H5能成為爆款？這是值得關(guān)注的問題。
今天要跟大家分享的是九陽雙11用心打造的一支趣味H5，相信你的朋友圈已經(jīng)被它刷屏了。整個H5本身是一首歌曲，以漫畫的形式將豆子擬人化，通過廚房設(shè)計(jì)風(fēng)格、歌詞旋律等細(xì)節(jié)設(shè)定，用一首洗腦的歌曲將九陽雙11主打的四類人群串聯(lián)起來，用蠢萌的風(fēng)格方式觸動消費(fèi)者的G點(diǎn)，帶給用戶意想不到的廣告效果。
這支創(chuàng)意H5本身設(shè)定為一首歌曲，標(biāo)題《瘋狂打CALL！??！我的愛豆今天發(fā)行了新歌??！》，分享的小圖也做成了歌曲的形式，讓人有好奇心，刺激用戶點(diǎn)擊。同時(shí)載入頁面設(shè)計(jì)成黑膠片的形式，有磁帶的感覺。
在H5的視覺設(shè)計(jì)上，可謂大費(fèi)心思，人物分別設(shè)計(jì)了黃豆爸爸、紅豆媽媽和綠豆奶奶等可愛的卡通形象。凡是玩過這個H5的人，一定會被這種蠢萌的風(fēng)格所吸引，整個歌曲的主體是可愛的小豆子。
手繪Q萌的漫畫風(fēng)格契合80/90后的年輕人的喜好，動態(tài)的展現(xiàn)好像在觀看一首卡通的MV。4首歌曲的設(shè)計(jì)風(fēng)格分別對應(yīng)單身廚房、懶人廚房、親子廚房和品質(zhì)廚房這四種廚房。同時(shí)通過加入一些“貓咪、愛心、米奇、全家?！钡仍O(shè)計(jì)的小元素，讓整個廚房在擁有自己鮮明特色的同時(shí)，也擁有了很多的趣味性。
在H5的交互上，也符合今年爆款H5的趨勢。研究表明，復(fù)雜的交互行為會導(dǎo)致用戶的流失。因此這支H5砍掉了90%以上的UGC的部分，讓用戶可以不用費(fèi)腦就能輕松參與轉(zhuǎn)發(fā)。但是在開頭的時(shí)候保留了簡單的交互設(shè)計(jì)，H5首先點(diǎn)進(jìn)去是四首歌的選擇題，這個設(shè)定一方面可以把九陽雙11主打的四類人群都包含進(jìn)去，讓用戶更有參與感。同時(shí)也更有利于區(qū)分用戶，讓用戶能夠看到定制的內(nèi)容。
四道選擇題后面是四種廚房的歌曲MV，有意思的是，這四首歌曲本質(zhì)上是妙趣廚房的一首歌改編而成的。歌曲風(fēng)格輕快，旋律簡單，副歌部分“妙趣廚房，就在九陽”反復(fù)重復(fù)，有洗腦神曲的效果。用洗腦的旋律來詮釋整個九陽雙11“妙趣廚房”的主旨，既能讓用戶在無形之間接受，又能夠?yàn)橛脩魩斫^佳的沉浸體驗(yàn)。
在品牌的傳播性上來看，九陽的產(chǎn)品沒有生硬地植入，而是通過將九陽的產(chǎn)品人格化，化身為作詞作曲編曲的人，很自然地引出雙11的廣告，同時(shí)配上小豆子“愛豆”的設(shè)定和簡單蠢萌的動作，更能夠讓人產(chǎn)生的記憶點(diǎn)。
在這個信息爆炸，營銷手段日新月異的時(shí)代里面，像要在眾多信息中脫穎而出，抓到讀者的眼球，唯一的方法就是反復(fù)打磨內(nèi)容本身。所以說，要想一支H5達(dá)到病毒式的傳播，就要創(chuàng)意夠強(qiáng)、內(nèi)容夠好、音樂夠洗腦、IP夠有趣，這幾點(diǎn)缺一不可。
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