康師傅打通社媒到電商創(chuàng)意玩法，攜手楊紫掀5億+流量風(fēng)暴！

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舉報(bào) 2022-12

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近日，康師傅攜手番茄雞蛋牛肉面品牌代言人楊紫開(kāi)啟2023新年活動(dòng)，原創(chuàng)微博話(huà)題#康師傅番茄雞蛋牛肉面品牌代言人楊紫# 和#楊紫最?lèi)?ài)康師傅陽(yáng)光番茄# 共獲得5.1億+閱讀量，雙話(huà)題累計(jì)討論量近380w！康師傅利用線(xiàn)上資源鋪陳節(jié)奏，將多個(gè)環(huán)節(jié)直接鏈接至電商，成功將大批社交平臺(tái)用戶(hù)引流至電商平臺(tái)，打通從精準(zhǔn)種草到主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的完整閉環(huán)。

01

提前預(yù)熱，吸引主動(dòng)分享

預(yù)熱階段，康師傅借助飯愛(ài)豆精準(zhǔn)捕捉到用戶(hù)對(duì)新年活動(dòng)充滿(mǎn)好奇，提前在電商平臺(tái)發(fā)布預(yù)熱，預(yù)告將有4款超值周邊上線(xiàn)。從而吸引用戶(hù)主動(dòng)將內(nèi)容搬運(yùn)至微博擴(kuò)散，此舉不僅成功激發(fā)多平臺(tái)用戶(hù)的期待，也極大點(diǎn)燃路人興趣。

02

正式開(kāi)啟，放送多重驚喜

經(jīng)過(guò)前期預(yù)熱，康師傅在12月27日當(dāng)天正式公開(kāi)品牌代言人楊紫專(zhuān)屬新年驚喜禮，詳細(xì)介紹其中內(nèi)容，并以神秘壁紙埋下懸念，拉足期待感。

借助飯愛(ài)豆了解到用戶(hù)喜愛(ài)的新年周邊品類(lèi)，康師傅推出3款楊紫不同造型的品牌定制利是封和滿(mǎn)滿(mǎn)楊紫元素的品牌定制DIY搖搖樂(lè)，兼具實(shí)用性與趣味性，參加買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)即有機(jī)會(huì)獲得，成功激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。

為進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)粘性，康師傅將紅包封面和品牌新年限定大紅盒獲取機(jī)制分別設(shè)置為積分兌換和入會(huì)下單抽獎(jiǎng)，大大刺激用戶(hù)和路人主動(dòng)參與。最終，康師傅首周電商平臺(tái)進(jìn)店人數(shù)超4w，新增會(huì)員數(shù)超預(yù)期450%+！

03

暗號(hào)對(duì)接，全新物料擴(kuò)散

經(jīng)過(guò)一系列鋪墊，康師傅準(zhǔn)時(shí)釋出品牌代言人楊紫的神秘壁紙，并在飯愛(ài)豆的建議下，以前往電商觀看新視頻物料GET暗號(hào)的形式發(fā)放。

提高雙平臺(tái)互動(dòng)性的同時(shí)，順勢(shì)公開(kāi)楊紫全新視頻物料，給足新年儀式感，因此收獲大量好評(píng)，用戶(hù)紛紛自發(fā)產(chǎn)出UGC分享。不僅大大提升活動(dòng)聲量，更成功助力品牌新年活動(dòng)破圈宣傳！

04

豆姐開(kāi)箱，全面展示創(chuàng)意

之后，飯愛(ài)豆利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在微博主賬號(hào)飯愛(ài)豆娛樂(lè)上發(fā)布「康師傅品牌限定大紅盒周邊」開(kāi)箱視頻，通過(guò)指定轉(zhuǎn)評(píng)內(nèi)容互動(dòng)活動(dòng)，開(kāi)展送同款的福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有效調(diào)動(dòng)起用戶(hù)對(duì)番茄牛肉面產(chǎn)品和大紅盒周邊的興趣，最終該微博閱讀量突破161w！

除此之外，飯愛(ài)豆采用詼諧有趣的拍攝和剪輯手法，搭配時(shí)下熱梗，向用戶(hù)詳細(xì)展示禮盒內(nèi)容、使用方法和錯(cuò)誤示范，令人忍俊不禁的同時(shí)深深種草，更成功立住康師傅品牌會(huì)玩周邊創(chuàng)意的人設(shè)！

經(jīng)過(guò)這一系列的宣傳造勢(shì)，康師傅品牌順利鋪陳2023新年活動(dòng)的節(jié)奏，成功讓雙平臺(tái)線(xiàn)上宣傳玩出新高度，深度觸及目標(biāo)圈層，極大提高大眾對(duì)品牌的好感度！

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（編輯整理：Zoe）