關(guān)于愛情，YOUKU x 《春風十里不如你》做了一次社會性測試
《春風十里不如你》由馮唐《北京北京》改編而成，正值優(yōu)酷熱劇獨播。
男女主角分別由張一山和周冬雨飾演，劇情主要圍繞他們之間曠日持久的青春情感糾葛，一次次面對愛情中的選擇與錯過，美好或是遺憾。
關(guān)于愛情，在一起時的【我愛你】和對不起時的【再見】代表開始和結(jié)束的兩個關(guān)鍵節(jié)點。由此，“我愛你，再見”成為本次優(yōu)酷 x 《春風十里不如你》推廣的大主題。
主觀層面——#一作到底就分手#
線上，關(guān)于【我愛你】：不作不愛是年輕人對于愛的獨特表達，而劇中的男女主恰是一對作天作地的歡喜冤家，小作怡情，而作到底就難免失控分手，為了配合傳播話題，同時符合劇情我們選擇了#一作到底就分手#作為線上傳播的主線。
客觀層面——愛情和現(xiàn)實，到底哪個更重要？
線下，關(guān)于【再見】：愛情是脆弱的，面臨抉擇時又總是敗給現(xiàn)實。愛情和現(xiàn)實密不可分，又互相成全，當愛情和現(xiàn)實對立時，你的選擇是怎樣的？
經(jīng)過為時兩個月的不斷深挖優(yōu)化，我們將此次推廣活動分三步走：線下兩步，線上一步。
第一步（線下）：引發(fā)關(guān)于校園愛情的大討論
2017.7.28—7.30，活動預(yù)熱。以同濟大學(xué)涂鴉分手墻為導(dǎo)火索，拋出一個全新的觀點：畢業(yè)就應(yīng)該分手！ 花式勸分墻，絕對讓你耳目一新！
▼
第二步（線下）：把校園愛情的討論引申為社會愛情的抉擇
2017.8.5—8.6，以北京世貿(mào)天階“我愛你再見”愛情天平為引爆點。將“愛情和現(xiàn)實，到底哪個更重要？”這一問題搬到公眾視野，做成一個巨型愛情天平供來往行人去思考，將這個殘酷的問題變的具象化，每個人可以通過投票來表達意見。
愛情天平裝置整體呈環(huán)形分布，以天平為主裝置
以愛情紅和分手藍為主色調(diào)
▼
若干個互動拍照區(qū)供行人追憶過往年華
▼
“同桌課堂”
▼
“單車林蔭道”
▼
“秋千操場”
▼
“雨傘車站”
線下參與互動的行人絡(luò)繹不絕，每天承載數(shù)以萬人計人流量
▼
參與者不僅熱衷拍照分享，更樂于深層次互動，UGC的留言貼滿了兩面長9米高2米的墻！
▼
超過1萬人參與愛情天平投票，最終愛情戰(zhàn)勝現(xiàn)實，比分為5807:4833（沒想到這么多人會愿意為了現(xiàn)實放棄愛情）
▼
第三步（線上）：引爆話題熱點，沖擊熱門話題榜
同步線下活動，線上推廣中將#春風十里不如你#作為主話題，并拋出#一作到底就分手#子話題，引發(fā)網(wǎng)友踴躍互動。
各路新聞媒體和態(tài)度KOL自發(fā)傳播和分享
▼
截止2017年8月9日，#一作到底就分手#話題閱讀量達2646萬次。
▼
相信愛情，也尊重現(xiàn)實。優(yōu)酷聯(lián)合《春風十里不如你》做的“我愛你再見”愛情天平是一次愛情與現(xiàn)實的抗衡，也是一次社會性婚戀價值觀的測試。最終，愛情與現(xiàn)實以5807:4833的投票結(jié)果結(jié)束，盡管當下社會的物化主義愛情現(xiàn)象仍不容小覷，但好在愛情最終打敗了現(xiàn)實。
不管現(xiàn)實多么殘酷，大多數(shù)人依然相信《春風十里不如你》般的愛情 。
因為愛，人們擁有對抗現(xiàn)實、打敗一切的力量，這也是本次優(yōu)酷《春風十里不如你》推廣活動所承載的社會意義。
愿天下有情人終成眷屬！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）