《極品飛車(chē) ONLINE 》用光影打造地下豪車(chē)世界

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舉報(bào) 2017-11

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11月1日，上海中心大廈地下通道內(nèi)，包括梅賽德斯 -AMG GT R、柯尼賽格 Agera R 2013、邁凱倫 12C 2012 等 7 輛虛擬豪車(chē)狂飆登場(chǎng)，引擎轟鳴，瞬間吸引來(lái)往行人駐足圍觀(guān)。

豪車(chē)的速度與激情，可能是普通人一生無(wú)法體驗(yàn)的快感，但現(xiàn)在只要按下按鈕，你就能打開(kāi)豪車(chē)車(chē)庫(kù)，擁有自己的專(zhuān)屬座駕，近距離豪車(chē)帶來(lái)的快感！

與此同時(shí)，北京、上海、深圳三地11條地鐵線(xiàn)內(nèi)，借助地鐵隧道視頻展示，在高速行駛的地鐵，乘客目睹了一輛梅賽德斯 -AMG GT R 狂飆的身影。試想剛剛下班身心疲憊的你，突然看到有輛跑車(chē)疾馳而過(guò)，《極品飛車(chē)ONLINE》這一波營(yíng)銷(xiāo)廣告是不是讓人感到眼前一亮呢？

《極品飛車(chē)ONLINE》用光影打造地下豪車(chē)世界

一、為什么選擇這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式？

1.從內(nèi)容上，與產(chǎn)品本身息息相關(guān)

《極品飛車(chē) ONLINE 》擁有眾多豪車(chē)授權(quán)，主打“豪車(chē)云集”的特點(diǎn)，此次的廣告投放將游戲內(nèi)豪車(chē)通過(guò)地下車(chē)庫(kù)的形式還原到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓用戶(hù)有機(jī)會(huì)近距離體驗(yàn)操控豪車(chē)的快感，還原每個(gè)普通人的豪車(chē)夢(mèng)。

《極品飛車(chē) ONLINE 》用光影打造地下豪車(chē)世界

而在通道和地鐵內(nèi)中狂奔沖刺的梅賽德斯 -AMG GT R 則與《極品飛車(chē) ONLINE 》的品牌理念“生而競(jìng)速”不謀而合，伴隨地鐵飛馳時(shí)酷炫的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，正是游戲所倡導(dǎo)的競(jìng)速、比拼的最佳代言。疲憊一天的用戶(hù)，怎會(huì)不心動(dòng)？

2.從形式上而言，利用投影打造豪車(chē)庫(kù)，引起人們關(guān)注

在中心通道的投放中，人流高峰時(shí)，屏幕將直接投影梅賽德斯 -AMG GT R 飛馳的影像，吸引用戶(hù)關(guān)注；在人流非高峰時(shí)段，屏幕便顯示為車(chē)庫(kù)，利用引擎聲引導(dǎo)路人按下按鈕打開(kāi)車(chē)庫(kù)門(mén)，通過(guò)互動(dòng)的方式來(lái)展示豪車(chē)，并最終通過(guò)掃描畫(huà)面二維碼關(guān)注官方賬號(hào)，回歸產(chǎn)品。

而另一面的地鐵廣告則通過(guò)曬圖上傳贏(yíng)好禮，說(shuō)出你的飛車(chē)故事等活動(dòng)，引導(dǎo)用戶(hù) UGC 創(chuàng)作，全面豐富游戲社區(qū)建設(shè)，線(xiàn)下吸引聚焦，回歸游戲反饋用戶(hù)。可見(jiàn)，《極品飛車(chē) ONLINE 》以影像作為手段，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的內(nèi)容，營(yíng)造出了豪車(chē)主題的交互空間，為戶(hù)外廣告提供了精致的營(yíng)銷(xiāo)范式。

3.從地點(diǎn)選擇上，此次地鐵營(yíng)銷(xiāo)的細(xì)節(jié)同樣值得思考

從地段上講，上海中心通道連接2號(hào)線(xiàn)和14號(hào)線(xiàn)，并與金茂大廈、環(huán)球金融中心及國(guó)金中心相互連接，堪稱(chēng)上海黃金地段，在這里進(jìn)行投放可以最大程度上保證觸達(dá)流量。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，此次投放的觸達(dá)人群多為周?chē)鷮?xiě)字樓白領(lǐng)，平時(shí)工作壓力較大，當(dāng)豪車(chē)出現(xiàn)在眼前，與繁重工作形成鮮明對(duì)比，更易刺激受眾進(jìn)行傳播。

而選擇北上深11條熱門(mén)地鐵線(xiàn)路進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告投放，一方面，地鐵運(yùn)行時(shí)所呈現(xiàn)出的酷炫動(dòng)畫(huà)，與游戲“生而競(jìng)速”的品牌理念天生契合，而另一方面，作為人流量最大的公共交通，在地鐵進(jìn)行投放可以滿(mǎn)足效益的最大化，更大范圍內(nèi)進(jìn)行廣告創(chuàng)意的傳播。

二、夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，光影打造虛實(shí)結(jié)合的交互空間

復(fù)盤(pán)此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，《極品飛車(chē) ONLIN E》敢于突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，顛覆性地利用了光影打造了虛實(shí)結(jié)合的交互空間，在一片普通的游戲海報(bào)中脫穎而出，減少受眾的審美疲勞，同時(shí)讓用戶(hù)切實(shí)感受到快感，可以說(shuō)是很為所欲為了。在這次營(yíng)銷(xiāo)中，契合品牌調(diào)性和產(chǎn)品本身的內(nèi)容無(wú)疑起到事半功倍的效果。

地下隧道車(chē)庫(kù)與地鐵廣告，兩大交互空間精準(zhǔn)詮釋內(nèi)容，體現(xiàn)了游戲“豪車(chē)云集”的游戲賣(mài)點(diǎn)與“生而競(jìng)速”的品牌理念，與游戲強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)速度與激情，無(wú)論是享受擁有豪車(chē)的體驗(yàn)，還是感受豪車(chē)飛馳而過(guò)的快感，都是將游戲品牌調(diào)性通過(guò)強(qiáng)刺激直達(dá)用戶(hù)內(nèi)心，引導(dǎo)受眾關(guān)注產(chǎn)品。在這個(gè)空間內(nèi)，用戶(hù)可以通過(guò)畫(huà)面展現(xiàn)二維碼，掃描進(jìn)入公眾號(hào)，領(lǐng)取專(zhuān)屬禮包，最終回歸產(chǎn)品本身。環(huán)環(huán)相扣，通過(guò)完整邏輯閉環(huán)為《極品飛車(chē) ONLINE 》開(kāi)測(cè)助力。

目前，《極品飛車(chē)ONLINE》狂飆不限號(hào)已經(jīng)開(kāi)啟，靜候車(chē)手們的到來(lái)！

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