天貓超市，為快樂打call！
一年一度的雙11購物狂歡節(jié)即將拉開帷幕，從前一個(gè)人的購物狂歡，買買買到現(xiàn)在為家人送禮、為朋友血拼，天貓雙11已不再是買買買這么簡單，而是一個(gè)傳遞雙11快樂購物、快樂過節(jié)的祝福的節(jié)日。
這一次，天貓超市為即將到來的天貓雙11購物狂歡節(jié)發(fā)起了一波預(yù)熱浪潮，讓一部分人先嗨起來！
一、天貓超市聯(lián)合16大品牌提前祝你雙11快樂
在天貓雙11快樂的大背景下，天貓超市聯(lián)合16個(gè)消費(fèi)品牌獨(dú)家定制雙11快樂節(jié)日限量禮盒，寓意不但在線上感受節(jié)日的狂歡，也能以最簡單的方式把快樂抱回家。比如云南白藥牙膏，火冒三丈也快樂；多芬洗護(hù)用品，從頭開始也快樂；睡眠博士枕頭：白日做夢也快樂…16大品牌的快樂體將生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都化作感情，不極端，不做作，是正中心情的下懷。
于是，消費(fèi)者就有了共鳴，對雙11產(chǎn)生了情感，整個(gè)傳播節(jié)奏也十分貼合天貓整體的傳播節(jié)奏，跟進(jìn)創(chuàng)意內(nèi)容借勢熱點(diǎn)進(jìn)行傳播。
二、16字“過節(jié)備戰(zhàn)守則”提前嗨爆雙11
16大品牌站臺快樂裝在天貓超市限量首發(fā)，為消費(fèi)者營造新的好奇感和話題感；利用16大品牌快樂體上的神回復(fù)巧妙組合成“雙11過節(jié)備戰(zhàn)守則”率先引爆雙11。
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16大品牌商家聯(lián)合傳播“雙11過節(jié)備戰(zhàn)守則”，一起在雙11到來之前“提前嗨”！
三、黃浦江邊的快閃店“嗨禮屋”，讓你切實(shí)把快樂打包帶走
在一波緊密的快樂裝推廣之后，一份一鏡到底的創(chuàng)意H5邀請函也開始在微信微博流轉(zhuǎn)起來。
這份邀請函作為天貓超市雙11快閃店“嗨禮屋”的預(yù)熱邀請，植入線下展示的立體櫥窗，帶著消費(fèi)者開啟一趟與快樂有關(guān)的穿越。
H5邀請函
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邀請函發(fā)出的第二天，10月28日上海陸家嘴濱江大道空降了一個(gè)巨型禮盒，開啟為期4天的“嗨禮屋”快閃店活動(dòng)。嗨禮屋快閃店外形基于天貓超市標(biāo)志性的快遞盒，內(nèi)部8個(gè)禮盒形櫥窗生動(dòng)還原出16款快樂裝商品的設(shè)計(jì)場景，消費(fèi)者在現(xiàn)場可以自由走入開放式櫥窗進(jìn)行互動(dòng)擺拍。
同時(shí)，場內(nèi)設(shè)置多重互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請消費(fèi)者創(chuàng)造自己最有共鳴的雙11快樂體，線上分享，現(xiàn)場投放在巨型盒子外部的LED屏幕，獲取禮品。嗨禮屋讓消費(fèi)者在分享及收獲禮品的過程中，近距離親近了16個(gè)給大家生活帶來快樂的品牌，線上線下都切實(shí)感受到天貓超市“把快樂打包帶走”的滿滿心意。
四、快樂裝出海香港，共同慶祝雙11
天貓超市傳遞快樂的腳步不止步于內(nèi)地，現(xiàn)如今，香港的消費(fèi)者也早已習(xí)慣了天貓超市帶來網(wǎng)購次日達(dá)的便利，剛滿一年的“新零售”概念，天貓超市也已從香港起航，走向世界。
五、阿里新零售全渠道力推“雙11快樂裝”
除天貓超市線上下的營銷活動(dòng)外，新零售的全渠道也被充分調(diào)動(dòng)起來，讓快樂裝在消費(fèi)者身邊的渠道中就可以找到。
網(wǎng)紅天貓小店維軍超市及村淘店鋪，均有快樂裝的入駐。
阿里零售通 天貓小店
農(nóng)村淘寶
天貓超市快樂裝系列營銷活動(dòng)契合了當(dāng)下雙11節(jié)日氣氛，精準(zhǔn)解析了廣大消費(fèi)者在節(jié)日祝福和送禮的需求，從線上的專屬定制裝首發(fā)，到線下快閃店互動(dòng)送禮，天貓超市今年的雙11打法看似簡單直接，但也實(shí)實(shí)在在站在自己的消費(fèi)群體身邊。堅(jiān)守快樂的節(jié)日初心，值得消費(fèi)者為天貓超市打call。
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