旺旺雙11魔性廣告，三年六班的李子明長(zhǎng)大了？
兒時(shí)李子明廣告
天貓雙11，旺旺的一波雙十一營(yíng)銷(xiāo)讓“旺旺搞大了”成為熱門(mén)詞匯，旺旺不僅變大了自己的五款主打產(chǎn)品（雪餅，仙貝，qq 糖，小饅頭，搖滾凍），還沿著變大這個(gè) idea，翻拍了十幾年前的“李子明”視頻。
“請(qǐng)注意，三年六班…….”，只是這次，三年六班的李子明同學(xué)，變成了三年六班的李子明老師，不變的是，“你媽媽還是那么愛(ài)你！”
長(zhǎng)大了的李子明廣告
兒時(shí)的李子明和長(zhǎng)大的李子明，據(jù)說(shuō)拍攝地點(diǎn)也是當(dāng)年的金蘋(píng)果學(xué)校
視頻一出，網(wǎng)友紛紛感嘆，“還有這種操作？” 既魔性又懷舊，還有熟悉的五毛特效和浮夸演技，這樣“有意為之”的視頻也幫助旺旺再一次回到年輕人的討論話(huà)題里。片子迅速在多個(gè)平臺(tái)引發(fā)大量圍觀(guān)以及轉(zhuǎn)載。
知名廣告人姜茶茶、好奇心日?qǐng)?bào)和知名博主唐馬儒均發(fā)文正面解讀旺旺搞“大”了視頻
旺旺搞“大”了視頻被 B 站推薦到首頁(yè)廣告位
除了請(qǐng)來(lái)變大的李子明，旺旺還和 FFFUN！工作室合作，這個(gè)團(tuán)隊(duì)為整個(gè) campaign 做了一套主 kv，同樣非常抓眼球，網(wǎng)友們紛紛表示，旺旺確實(shí)是“零食界第一潮品”。
據(jù)說(shuō)普通人覺(jué)得旺旺可愛(ài)，但有品味的設(shè)計(jì)師都覺(jué)得旺旺很潮
基于主 kv 的一組延展，來(lái)體現(xiàn)可以吃旺旺的各種場(chǎng)景。
1
草坪聚餐吃旺旺！
2
夜景賞月吃旺旺！
3
電影院約會(huì)吃旺旺！
4
在旅途的教堂中吃旺旺！
5
游樂(lè)場(chǎng) happy 吃旺旺?。?/strong>
6
校園宿舍要備旺旺??！
7
辦公室要備旺旺?。?/strong>
8
逛超市要買(mǎi)旺旺??！
9
如果有機(jī)會(huì)去外太空也要帶上旺旺！?。?/strong>
除了主 kv 外，還有一組圍繞變大產(chǎn)品的視覺(jué)展現(xiàn)，拼貼的蒸汽波風(fēng)格，也走了“潮”這個(gè)調(diào)子。
1
變成臉那么大的雪餅！
2
變大了 iphone x 那么大的仙貝！
3
變成鴿子蛋那么大的 qq 糖！
4
體積翻了一倍的小饅頭！
在這波視覺(jué)里，還制作了一個(gè)旺旺的表情包，又 Q 又潮，可供聊天賣(mài)萌。
FFFUN！工作室是淘寶天下和阿里一同孵化，希望借助淘系內(nèi)容和數(shù)據(jù)，幫助商家做用戶(hù)感知并能切實(shí)解決消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題。無(wú)論旺旺變大還是變潮，絕不僅僅是“廣告創(chuàng)意”那么簡(jiǎn)單，背后是旺旺在阿里的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上以及挖掘并了解淘系大量用戶(hù)所產(chǎn)生的結(jié)果。旺旺曾經(jīng)是一個(gè)時(shí)代廣告的標(biāo)桿，相信在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理念后，會(huì)將已經(jīng)積累的品牌資產(chǎn)迅速釋放出巨大的能量。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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