再重口味，天天草本都給你清爽感受！

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舉報(bào) 2017-11

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吃完油膩，重口味的東西之后，我們習(xí)慣喝點(diǎn)東西潤(rùn)潤(rùn)嗓，解解膩。天天草本就是一款潤(rùn)、透、薄的清冽爽口草本飲料，是餐后“潤(rùn)一下”的絕佳之選。

一、自造內(nèi)容，大家一起重口味

如今“重口味”不只是指“吃”，它已經(jīng)成為一種流行文化，涵蓋影視、動(dòng)漫、音樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域，被很多年輕人所喜愛(ài)和追捧。

于是，我們決定從飲食的“口味重”，擴(kuò)展到文化上的“重口味”，創(chuàng)造滿(mǎn)足消費(fèi)者口味的內(nèi)容，從而吸引他們關(guān)注和自傳播。

我們搜羅了全球一大票重口味插畫(huà)藝術(shù)家，一起合作了系列動(dòng)態(tài)重口味插畫(huà)。

重口味制造中

天天草本：解救你的重口味

插畫(huà)藝術(shù)家：Vincent Laugier 國(guó)家：法國(guó)

插畫(huà)藝術(shù)家：Caramurú Baumgartner 國(guó)家：巴西

插畫(huà)藝術(shù)家：Puck 國(guó)家：泰國(guó)

插畫(huà)藝術(shù)家：Tayfun Pekdemir 國(guó)家：土耳其

插畫(huà)藝術(shù)家：Zansky 國(guó)家：巴西

此外，我們還創(chuàng)造了“調(diào)教肥佬” H5互動(dòng)，用來(lái)“吸睛”和創(chuàng)造社交話(huà)題。SM只聽(tīng)過(guò)，沒(méi)玩過(guò)，“調(diào)教肥佬”H5讓大家過(guò)把SM癮，嘗嘗施虐的快感。

為了讓這個(gè)肥佬動(dòng)作靈活自然，每個(gè)動(dòng)作都需要一幀一幀的畫(huà)，與我們合作的泰國(guó)插畫(huà)藝術(shù)家Puck和我們的兩個(gè)美指，可是真被虐慘了。

活動(dòng)已失效

嘴上說(shuō)不要，心里還是很誠(chéng)實(shí)的。大家一邊吐槽H5口味太重，一邊暗爽得根本停不下來(lái)。

二、線(xiàn)下觸媒全覆蓋，直接驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)

制造內(nèi)容和話(huà)題是手段，驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售才是根本。在媒體推廣期，我們與全家、7-11、羅森、喜士多合作，推出“買(mǎi)便當(dāng)＋4元換購(gòu)天天草本”活動(dòng)，借此拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

在上海人流最旺的幾大地鐵站，我們推出巨幅廣告。新鮮刺激的重口味插畫(huà)，相當(dāng)抓人眼球，而當(dāng)消費(fèi)者走出地鐵站，就會(huì)看到合作的便利店，等著他們“光臨”。

地鐵站戶(hù)外圖

針對(duì)便利店盒飯主力消費(fèi)群——年輕白領(lǐng)們，我們利用分眾傳媒，投放了樓宇廣告，精準(zhǔn)直擊目標(biāo)消費(fèi)者。

樓宇分眾視頻

在合作便利店內(nèi)，通過(guò)海報(bào)、電子屏等展示促銷(xiāo)信息，影響消費(fèi)者最后的購(gòu)買(mǎi)決策。

便利店海報(bào)

三、線(xiàn)上“攻占”重口味時(shí)刻，解救你的重口味

我們的線(xiàn)上媒介策略很簡(jiǎn)單，在消費(fèi)者享受他們的“重口味”時(shí)刻，例如當(dāng)他們看恐怖片、聽(tīng)死亡金屬樂(lè)、點(diǎn)重口味外賣(mài)、看重口味漫畫(huà)等等之時(shí)，天天草本的廣告就會(huì)出現(xiàn)，告訴他們：你的重口味有救了，那就是天天草本清涼飲品！

在沒(méi)有雄厚資金做洗腦式媒體轟炸的情況下，直白地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，無(wú)異于石投大海。我們必須找準(zhǔn)一個(gè)有爆破力的話(huà)題點(diǎn)，才能抓住消費(fèi)者眼球，制造有傳播力的內(nèi)容。

此次“解救你的重口味”廣告戰(zhàn)役，先自創(chuàng)重口味“吸睛”內(nèi)容制造話(huà)題，再執(zhí)行“線(xiàn)上情境影響、線(xiàn)下精準(zhǔn)覆蓋”媒體策略，并配合在銷(xiāo)售終端推出促銷(xiāo)活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷(xiāo)量增長(zhǎng)的“名利雙收”。